作为最早试水短视频的产品，快手一路走来的战绩让人佩服，截止2019年，快手估值超过1,200亿，月活跃用户突破4亿，超过2亿用户在快手发布了作品，囊括了近200亿的海量视频。成为如今短视频社交领域的头牌，快手背后一直有一套算法作支撑，想要你的更容易被机器识别和青睐吗？接下来我们从三个方面理解快手的算法机制，帮助内容生产者更好地有的放矢。 一、基于算法规则，如何制定内容策略？——定义内容 在快手中内容的主力军是短视频。那算法是如何识别视频，我们又该如何根据算法规则，制定更容易被检测到的内容呢？ 机器无法通过一次识别就判断视频是哪种题材、是否受欢迎。因此当一条视频上传到快手，机器先会抓取一些特征，如主体、表情、场景、声音等来提取信息。根据这些信息做猜测，投放到用户池中做灰度测试，从而得到不断的验证。 根据以上过程我们就可以发现，想要内容受平台喜爱，可以在特征上下功夫，如炒鸡的账号，我们可以在视频标题和文案上突出炒鸡、等内容特征，还可以在评论区加入炒鸡很好吃 等词汇给视频打标签，帮助机器快速识别并推送给精准的目标受众。 二、用户算法——如何让算法熟悉并定义我们？ 在我们刚开始入驻平台时，算法和我们是陌生人的关系，我们要做的就是与算法发展成熟悉朋友。如何帮助算法定义我们呢？带有大量标签的用户，可以总结出特征，以便更好地让系统了解用户。 首先我们要了解用户的三大特征，分别为： 长期特征是出生年月、IP地址、性别等固定的特征；中期特征是兴趣爱好；短期特征可以看做近期需求或热点事件的追求。对于算法来说，识别这些用户特征需要记录用户大量的使用行为，从中形成用户大致的画像。对此我们应该： 一方面，完善个人资料，通过注册资料、手机机型、地理位置和周边用户等情况，为自己打上标签。另一方面，精准的用户使用行为。搜索与账号领域相关的内容，点爱心、评论、观看完整视频，通过这些显性行为为自己增加标签。 三、社交算法——设计人与内容的互动，增加账号权重 在我们的账号进行了一段时间的作品发布和用户互动后，系统给的权重相较于新账号会有所提升，那么账号的权重还和那些因素有紧密联系？ 1. 日常行为 若我们的账号经常发布违规言论，进行违规，则将会被系统降权。 2. 与其他用户的互动 互动数据包括点击数，评论量，转发数和关注量，系统会根据这些数据判定是否达到阀值，如果达到阀值，作品就可以获得更多流量推荐。那如何增加互动呢？ 首先，我们要进行目标用户群定位，开展差异化竞争。如何差异化需要思考三个点：目标用户是谁，用户的需求核心；竞争对手最薄弱的地方；自己最大的优势。想清楚这三点再设计内容更能赢得目标受众的喜爱。 其次，互粉数据中有一项真实粉丝互动极为重要，真实粉丝是指相互关注，相互互动的账号，真实粉丝数对于我们健康养号也极为关键。在发布作品后让互粉账号点评赞，粉丝越真实效果越好。 此外，我们也要注重与人之间的互动。评论区积极回复粉丝的留言，还可以进行直播互动，可以开通自己的直播，为店铺或账号固粉，或者关注20个二三十万至百万的竞品账号，每天看十几分钟直播，买一些快币随机打赏相关领域的热门博主。 再者利用“说说”功能，可以告诉粉丝自己目前的动态以及预告直播时间，吸引粉丝互动。 最后，互动数据还要做好具体的数据分析。快手有专门的数据分析功能，点开左上角的导航栏，点击设置，选择作品，在推广历史中就可以看到数据助手，帮助我们分析账号互动数据。通过粉丝活跃时间，可以得知作品发布的最佳时期，如中午12点-1点粉丝最活跃，就可以在这个节点发布作品；通过粉丝性别和年龄、粉丝兴趣类型可以知道内容的创作方向。还有作品与粉丝增长分析，可以看到哪一天的作品效果最好，以后的创作方向就向其靠拢。 转载请注明出处