| 春节，对国人来说，是一年中最重大的节日。也是一年之中最火热、氛围最浓厚的日子。 这样的节日，自然也成为商家的必争之地。为此，各大商家也是使出了浑身解数，试图在这样普通同庆的节日里，抢占消费者注意力的视线。 这里，我们就给大家盘点下近几年春节，互联网上的那些火爆玩法，这些玩法曾经让这些商家们赚足了眼球。 01 集福年年有 如果要说春节有哪些值得关注的活动。首先，应该说的就是支付宝的“集五福，抢红包”。 这几年的春节，支付宝都是以这个活动作为春节营销的发力点。虽然每年都是这样的一个活动，但是在春节这样的节日氛围里，大家很乐意参与到游戏当中来。因此，对支付宝来说，每年活动效果都不错，也真是因为这样，所以才会一年又一年的重复使用这个活动。 每当听到“你，扫福了吗？”、“集齐五福了吗”，这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开始了。也标志着离新年的角度又更进了一步。 根据支付宝官方显示，2019年1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。相较于2018年，参与人数同比增长40%。在产品页面能看到，最终集齐五福的人数超过3.2亿。 尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿猛如虎，最后一看两块五”，然而临近春节，很多小伙伴还是很期待这个活动的到来。而且有了历年支付宝的集福作铺垫，用户早已不在乎分到多少钱，重要的是，集齐五福取一个好兆头，所以各大/产品借着这个势头做集福活动，肯定不会错的。 02 花式抢红包，新年中的仪式感 说完了支付宝的的春节营销活动，我们当然也要说一说另一个让我们关注的春节营销活动，拿就是微信抢红包。 在我们的传统中，发红包一直都是新年最重要的仪式。但是，自从微信推出了抢红包以来，无疑是让这种仪式感增强了不少。 每当快要到过年的时候，无论是朋友群、同学群、亲友群等，红包逐渐变成聊天中使用最多的方式。 自从2014年推出微信红包开始，一时风靡，此后腾讯也不断推陈出新，在红包形态上融合了很多新玩法，从最初点对点的红包，到红包雨、拼字红包、口令红包，再到语音红包、绕口令红包，以及答题领红包等，多样化的玩法成功引燃红包大战。 借助微信红包产品的红包以及短视频红包，也都逐渐大行其道。 03 可口可乐的VR营销活动 随着VR技术的不断兴起。这种新技术也不断的用在营销活动当中。 2019年新春，一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。去年“集五福”期间，可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。 不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身，并且还独具创新地加入了AR技术，打造扫福娃赢惊喜新年活动，福娃摇身一变来到你面前，向你拜年，还为参与者送出爱意满满的新年红包，进一步升级互动体验。 04 人脸替换的个性化玩法 还记得之前的哪个替换军装的h5活动吗？ 2017年，为了庆祝建军90周年，人民日报和天天P图合作，推出了“穿上军装”的营销活动，用户上传自己的照片就可以生成一张自己的军装照。还可以将生成的照片分享到朋友圈，当时也是在朋友圈在朋友圈刷了屏。 此H5上线短短两天，访问量就超过2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的分享转发，军装照H5的累积浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。 05 抢占热门话题，UGC刷屏 没当到了春节的时候，总有一些话题会被人乐此不疲的关注。 “遭遇父母催婚、亲戚围堵、同学炫富，还得忍受七大姑八大姨和熊孩子们的轮番轰炸…….”这可能是每年春节被关心得最多的话题。 作为营销人，当然应该用这些用户最关心的话题，刺激UGC的产生。 在2018年春节，一汽马自达抓住了年轻群体每年过年回家头疼的场景：遭遇父母催婚、亲戚围堵、同学炫富，还得忍受七大姑八大姨和熊孩子们的轮番轰炸…….针对这些痛点，一汽马自达确立了“拯救春节计划”核心营销主题，巧妙的借用八仙过海的故事，以#在哪儿过年#为主阵地，并联合了多家媒体平台，将春节热点营销做的别具特色。 06 短视频营销新风潮 随着短视频逐渐成为消费者新的娱乐方式，品牌商的营销焦点自然也都转移到了短视频平台上来，希望借助短视频的流量红利自家产品，引发传播。 去年，知名凉茶品牌王老吉携手抖音发起竖屏共创大赛，率先开启“过大年”的热潮。这次活动王老吉围绕春节场景以“吉是所有美好的开始”为主题，试图从不同维度解读”吉文化“，引导用户群体参与品牌竖屏共创大赛，用竖屏传达”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌活动诉求。 在短短20天的征集里，抖音#吉是所有美好的开始大赛征集页上，一共收集到了 2914 个参赛作品。其中，参与的 MCN 及机构共计 81 家，征集页收获到了超过 2.6亿次曝光。 春节营销是一个百家争鸣的日子，企业如果能在这样的时间点钟做出一场声势浩大的活动，将能让企业的品牌影响力提高一个层次。以上的这些春节营销活动也许会给你带来启发。 |
引爆春节的6大营销方法
春节，对国人来说，是一年中最重大的节日。也是一年之中最火热、氛围最浓厚的日子。这样的节日，自然也成为商家营销的必争之地。为此，各大商家也是使出了浑身解数，试图在这样普通同庆的节日里，抢占消费者注意力的 ......
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