浅谈之新闻营销怎么做?

来源：马海洋博客

新闻是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的，文芳传媒是一种互联网时代有效的建设网络公关手段。

新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。简单的来说，新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。

一、新闻营销的要素

1、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行的。

2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。

3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。

二、新闻营销的特点

既然新闻营销是最佳传播的一种营销方式，那么，新闻营销又具有哪些特点呢?

1、目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。

有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量，因此，如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢?小编认为只有热点性的新闻才能引起关注，一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、新闻点

找到新闻点后，将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到借势传播的效果，这就犹如我们写的软文一样。

4、炒作性

事实证明，新闻不炒作就没有价值，新闻不炒作就没有意义。

5、持续性

新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

任何新闻营销都有其明显的商业目的，在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花。

所以，你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。

三、新闻营销的基本要领

要想策划好一个新闻事件营销，就需要我们先要掌握新闻营销的基本要领：

1、找个好的主题

软文一定要有一个鲜明的主题，客观来讲人干到真实可行，不会软文生动。

2、没能调研就不要动笔

做市场需要做市调，深进了解目标消费者的各种各样状态，这样才能消费者关心和重视。

3、表现拆求手段多样化

软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。
4、不同的软文要用不同的版面相区别

通常我们在所刊上能看出的软文有两种：一种是按字数来计费的，一般字数在200字左右的，一个产品必须要有大小、字间距的风格。