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眼球争夺大赛！视觉营销案例详解【店小鱼】

视觉是一个生理学词汇，也是人和动物最重要的感觉，我们至少有80%以上的信息都是由视觉来获得。

视觉顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫，引起客户的共鸣，产生对产品深刻的认同感，从而达到营销的目的。

视觉是手段，营销为目的。

所有视觉效果的实现都是以营销目标为前提，就叫做视觉营销。

对于来说，视觉营销关键点主要在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善。

充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引消费者，完成交易。

店铺页视觉营销

店铺页承载了店铺的风格、形象，是店铺对外展示的第一呈现效果。店铺装修需要陈列合理、美观规范才能吸引顾客产生更多的信赖，从而产生更多的浏览和消费。

我们来看一个产品的店铺页案例，分析一下店铺页如何做好视觉营销。

STEP1：明确产品定位

适用人群：适合婴幼儿少年儿童使用的产品

产品特点：保护儿童安全

标识：LOGO简约圆润，选用具有科技感又柔和的粉蓝绿色

STEP2：明确风格调性

【色彩搭配】

色彩搭配的原则是选择柔和的适合婴幼儿以及儿童的颜色，同时色彩不易太多，以清爽简洁的风格为主。

选择品牌LOGO的颜色为主色调，符合其品牌的调性；

选择充满希望和活力感觉的黄色为辅助色，黄色和蓝色是互补色，属于百看不厌的经典搭配色；

选择柔粉色和红色为点缀色。红色代表着吉祥、喜庆等，同时颜色更容易吸引眼球，激发点击欲望。

【字体选择】

选择辨识度高的常规字体。banner图大标题选择和LOGO匹配的圆润型字体；

字体种类不超过三种。

【点缀元素】

图形以圆角图形为主，给人圆润安全的感觉，就像安全座椅的设计都是弧面和圆角的设计，防止儿童磕碰；同时又和圆润的LOGO相呼应；

选择小星星作为点缀元素。浪漫又可爱，寓意着宝宝坐在安全座椅上可以安心舒适的睡觉。

STEP3：框架结构

①店招：

简洁设计的同时突出品牌、店铺名称以及品牌宣传语﹔

②导航：

导航分类清晰、完善，包含品牌故事和科普，让用户感觉更贴心；

③BANNER：

banner设计简洁明了，抓住banner三要素：产品、特点、氛围；

④优惠券：

优惠券信息要放在重要且醒目的位置，体现店铺当前的营销活动；

⑤主推产品：

店铺主推三款产品，设计简洁明了，和其他产品的展现方式做区分，产品图大而清晰，产品卖点简洁直观；

⑤系列分类楼层：

按照产品系列进行楼层分类罗列，结构清晰，便于客户快速查找所需商品；

⑥店铺服务：

将店铺服务重点介绍，打消客户购买疑虑，促进购买；

⑦品牌及产品荣誉：

突出品牌及产品所获奖项，增加客户信赖度。

⑧店铺尾部：

设置品牌及店铺信息，强化品牌形象，加深客户记忆。

详情页视觉营销

商详页是消费者了解商品，认识商品最重要的窗口。好的详情页可以吸引顾客浏览，让顾客留在详情页。同时用：特点、功能、细节、实物展示、产品资质等打消顾客心中的疑虑，最终决定购买。

接下来我们看一个生鲜产品的案例。

STEP1：品牌定位分析

品牌定位：高端生鲜产品

人群定位：追求品质的人群

人群定位：金色，圆形

STEP2：确定页面风格调性

【关键词】高端、甄选、鲜活

【色彩搭配】色彩搭配的原则是符合品牌表达的气质，需要突出奢华大气的调性，以突显品牌高端特点

品牌logo的金色，象征着高贵的颜色；

配以补色酱蓝色——大海的颜色，视觉效果有冲击力。同时也能突出海鲜类产品这一海产品的属性特点。

【点缀元素】泰式花纹元素

泰式花纹元素，呼应产品的原产地——泰国；

营造高贵的视觉效果，突显品牌的品质。

STEP3：卖点提炼

产地优势：产自泰国，优质的生长环境

产品优势：虾肉饱满，肉质鲜美

STEP4：设计架构

【焦点banner图】

详情页的首屏banner图需要第一时间吸引人的眼球，给人较强的视觉冲击，让消费者对产品和品牌产生兴趣。

设计理念：构建了产品在海洋中的场景图片，打造了较强的视觉冲击力，同时体现了海鲜产品鲜活的气质。

【产品信息】

详细的介绍产品的规格参数

【产地介绍图】

设计理念：选取海洋养殖打捞图片，体现了产地的真实性，增强消费者信赖。

【产品图片介绍】

多角度全方位的展示产品。产品图片应该画质高清，凸显产品质感。

设计理念：产品拍摄图片凸显产品的肉质和品质，采用图文结合的形式凸显卖点。

【物流运输】

海鲜产品重要的就体现在一个“鲜”字上，因为需要体现物流运输的优势保证产品的新鲜送达，加强消费者的信任。

设计理念：通过冰块和产品的场景设计凸显产品的保冷状况，并添加运输车的形象进一步加强消费者对快速急冻运输的认知。

【烹饪方法】

通过产品烹饪图片的展示，唤起客户的食欲和味蕾，刺激销售。

设计理念：精选产品烹饪后的图片，结合文案介绍，通过场景化的展示唤起客户对的欲望。

【品牌介绍】

通过对产品和品牌的介绍，让消费者加深对产品和品牌的信赖。

设计理念：结合冰川、抽象的鱼等元素构建场景，凸显海洋产品冷冻保鲜的特点，深化了品牌特质和消费者对品牌的认知和信赖。

仔细分析了两个案例后，你是否已经对自家店铺如何做视觉营销有了新的灵感呢？赶紧去实操看看~

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