| “ 2020年，公交媒体上刊了哪些令人印象深刻的案例，本文将一探究竟！ ” 编辑丨户外媒体内参 图丨数英网 公交车作为各大城市主要的公共交通工具，覆盖大街小巷。公交媒体流动性大、接触率高、灵活醒目，在传播广度上具有重要作用。也早已成为广告宣传不可或缺的重要条件，好的创意能更好地实现广告的意图。 公交媒体的受众大部分是流动的消费者，因此简洁、具有视觉冲击力的画面更易引发关注。随着技术的进步，2020年，越来越多的品牌利用创意将公交媒体打造成“”点，吸引消费者实地打卡，线上线下结合，从而加强品牌在社交媒体的二次传播和曝光，获得良好的宣传效果。内参君整理了2020年公交媒体的一些经典营销案例，与大家共同思考。 01 网易严选：这一年，总在“反套路”营销 2020年疫情期间，网易严选于包括公交候车亭在内的户外媒体相继推出了一组“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家，等春来”这样的公益，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既符合疫情下的形势，支持了政府的工作，又展现了品牌担当，获得了消费者认同感。 图：微博 随着疫情缓和，生活恢复如常，网易严选在深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌又投放了一波“复工广告”，海报内容写的都是能再次正常上班、通勤、送娃上学这些习以为常的小事，倡导大家珍惜如常。一句#一切如常，才是生活理想#的slogan深谙用户心理，契合了当时安居乐业的国人诉求，赢得消费者的纷纷点赞。 图：数英网 而2020双十一，各大商家、平台都在狂欢，疯狂地倡导用户去买买买,网易严选则反套路推出了“要消费，不要消费主义”的态度宣传片，从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义发起了进攻，并配合推出了一组户外海报。 你的行李箱 是超能【装】 还是超能装？ 买雪地靴过冬 你为那三个字母 花了多少钱？ 跟硅谷工程师 坐同款椅子 你的钱都花在哪儿？ 一脚蹬出「踩屎感」 你的钱都花在哪儿？ 人人做的锅 能让人人都用得起吗？ 图：数英网 在一番diss之后，网易严选亮出了自己的态度：要消费，不要消费主义。网易严选从疫情期间到双十一，凭借反套路广告出圈过好几次，这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。广告内容对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位；以及“不能用消费来定义个体，只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。在新消费主义浪潮下，如何消费，怎样以反消费主义的观点做出合格的品牌宣传片，怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨，对于品牌来说，是一堂必修课。 02 京东618主题户外广告， 以家电拟人化出圈 经历10年的发展，618已经深入人心，成为了一个超级品牌IP。在此期间，京东每年都会联合各品牌，出一组关于618品牌的表达海报，通过创意设计，来提升消费者的认知，同时为大促做预热。 2020年618期间，京东联合漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告，海报内容将智能家电拟人化，配合文案，将智能家电的功能得以生动形象展示出来。广告画风十分可爱，把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式呈现出来，不但使受众的接受程度高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合，并且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势，形成。 图：数英网 越来越多平台的出现，让电商逐渐趋于饱和，各大平台更青睐利用户外广告进行促销吸引消费者的目光，拓展其知名度。此知名度不仅包括受众对品牌的认知，也包括消费者对于产品的潜意识输入。 03 六一儿童节， “大耳朵图图”走进公交车厢 “大耳朵图图”是广大家长和小朋友们耳熟能详的经典卡通人物，在2020年“六一”国际儿童节来临前夕，“图图”走进上海公交车厢，迎接儿童节。 图：交通广告观察 据了解，这是由上海巴士第二公共交通有限公司49路和上海美术电影制片厂联合举办的“迎六一《大耳朵图图》伴你行”活动。 在活动现场，一辆装饰一新的公交车让大家眼前一亮：车厢座椅被紫、绿、黄三种丝带所包扎，随处可见的表情各异的“大耳朵图图”贴画，为车厢增添了不少欢快的节日气氛；下客车门对面的区域则被布置成“打卡区”，供小朋友和喜爱的“图图”一起拍照留影。站点上还设置了一块涂鸦墙，喜欢画画的小朋友可以拿起手中的画笔，在上面涂画出自己所喜欢的图图及其家人的色彩。 图：交通广告观察 04 勇闯天涯Super X： 人气偶像占C位，契合年轻消费者审美 2020年9月份，勇闯天涯Super X &成都经典视线在宜宾街头推出了一则创意公交候车亭广告。整个候车亭以酷炫的蓝色灯箱为主，广告画面采用圆滑流畅的流线型设计，再搭配人气偶像王嘉尔，相当契合年轻消费者的审美，整体广告又不失个性，营造出沉浸式的观赏效果。 图：华润雪花啤酒四川 超靓丽酷炫的街头风景线，既有颜值，又有创意，吸引了众多粉丝和等车人群的围观打卡。打造场景化广告，让品牌特点与空间特性相结合，让消费者置身其中，提升了品牌与消费者的互动多样性，增强了品牌在消费者脑海里的印象，强化品牌宣传的效果。 05 李锦记公益巴士： 美味有“李”，光盘有你 2020年12月12日，家喻户晓的酱料品牌“李锦记”为倡导合理健康的饮食、传播勤俭节约的理念，参与了“光盘行动、向舌尖上的浪费说不”大型主题公益活动，提醒人们在享受美味的同时，更要文明用餐。 来源：京城巴王爷 在北京国贸、燕莎、王府井、新世界、银座、金融街等重要商圈，喷绘着“光盘行动、节约资源、反对浪费”等公益口号的“李锦记巴士”随处可见。在为期一个月的公益宣传中，这些带着醒目公益画面的双层公交车，承载着百年老字号李锦记积极倡导健康饮食文化的公益理念，行驶在首都大街小巷，时刻提醒和呼吁人们共同践行“光盘行动”。 06 “动物们出逃”登上双层巴士， 开启冒险之旅 2020年11月，由生白剧场带来的《贴地飞行的动物和他们的巡礼》，在深圳双层巴士上精彩上演，为消费者开启一段奇妙的“冒险之旅”。 一匹公马精心了新的出逃计划，与狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。双层巴士在高楼林立的城市中穿梭，时而停靠歇息、时而疾驰狂欢。巴士中动物与人，上蹿下跳，伴随巴士的行驶，各种人物纷繁上场，故事情节随之变换。放肆的大笑与悲伤的低吟在巴士里盘旋，一场荒诞、啼笑皆非的巡礼，给巴士观众和路边的群众带来前所未有的感官体验。 图：德高巴士 07 792个名字汇集成星海， “弹幕”巴士致敬英雄 2020年4月5日起，杭州公交集团携手杭州巴士传媒集团共同打造“你的名字，我们的荣光！”公益巴士，向所有援鄂的杭州医护人员致敬。 来源：杭州巴士传媒 来自浙江省人民医院、杭州市第一人民医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、浙江省中医院等医院援鄂医护人员共计792名，他们的名字被刻满整个车身，这些名字就像一个个布满天空星辰的微光，凝聚成春天的力量。 蓝、红的撞色的车身画面，充分调动了视觉表达，与内心对援鄂医护人员的敬意形成共鸣，谱写了可歌可泣的战“疫”之歌。 08 西安街头出现豪华公交站， 有吃有喝还能借书 2020年5月，在西安市航天基地的街头，出现了一些很特别的公交站。远远一看就和平时看到的不一样，十分时尚新颖。 图：交通广告观察 这种公交站有座椅，不仅有大型的电子显示屏，电子公交站牌，甚至售卖机等多种数字电子设施，这也是在西安街头看到的设备设施最多，样式最洋气的公交站。 图：交通广告观察 公交站里有大大小小多个电子显示屏，最右边竖排的小电子屏能显示公交车的路线和调度情况等很多信息，中间的大型电子屏，则可播放广告或者公益宣传内容。 让人惊喜的是，站内还有一台售卖机，可以用手机扫码选购饮料和小食品，这样乘客饿了渴了也不用到处找便利店了。 图：交通广告观察 除了解决吃喝，车站里还有一个书柜，里面放置了许多可供借阅的书籍。 图：交通广告观察 随着城市建设进程的进一步发展，街头这样“豪华”的公共设施一定将变得更多、更智能，帮助人们更加便利地出行和生活。 09 可以洗手的公交车站广告牌 面对新冠病毒的来袭，全世界人民在如何防疫上费尽了心思。哥伦比亚则在公交车站牌上安装了免洗洗手液，以供路人及时消毒，进行病毒防护。 图：德高 无独有偶，为了帮助市民更好地进行病毒防护，巴黎市的车站广告商为2000个公交站配置了免水消毒洗手设备。 图：乐乖宝 随着技术的进步和发展，现在的户外广告牌不仅可以用作品牌宣传，也可以进行公益宣传，为消费者们提供实质性的帮助。就像以上这些暖心的广告牌，在公共场合为人们提供了人性化的服务，也为出行人员的安全提供了保护。 10 drinkHun：最“傲娇”的文案， 与网易严选有异曲同工之妙 英国葡萄酒品牌drinkHun选择在2020疫情期间推出一款酒类新品，发布期间，drinkHun在社交平台上写道：“本来要举办发布会，取消了；本来要进入超市，封城了。虽然大多数人会说这是发布新品牌最糟糕的时机，但无论如何，我们就是要通过户外广告发布新品。” 这样“傲娇”的风格延续到了他们上刊的公交候车亭广告上。 “如果你因为在家而没有看到这则户外广告，没事儿，我们本就没（把这个广告）当回事。” “大家快看！我们刚发布新品啦！有人看到吗？有人看到吗？有人看到吗？” “我们的广告代理商把我们的广告放这儿了，他们再也不会是我们的代理商了。” “你看到我们的新广告了吗？不，我不这么认为。（因为你们都在家）” “你已经开始跑步了，这样不好。不过，（我们也正）试着做一个只有你会看到的户外广告。” 图：微博@JupiterYear 由于英国疫情的原因，许多广告主取消了原有的户外广告计划，但drinkHun反其道而行之，利用户外广告的媒介特征结合幽默调侃的语气做出了一场“线下新品发布会”，但真正的目的是在社交网络上引发热议、制造话题，从而完成线上的病毒式传播。 通过上述十个公交媒体营销案例，我们可以发现品牌在创意方面不断发力，结合时事热点、公益宣传、城市服务、价值观等，引发消费者的情感共鸣，打动人心，增强互动。而技术的不断发展，也赋予公交媒体更多可能，期待2021年品牌借助公交媒体创造更多优秀创意案例。 哪个案例在你心中称得上2020年最经典的公交媒体营销案例呢？欢迎留言与我们分享你的看法。 部分图片视频及描述参考来源：微博、数英网、交通广告观察、华润雪花啤酒四川、京城巴王爷、德高、杭州巴士传媒、乐乖宝等，若有侵权，请联系删除！ |
创意无极限！2020年十大公交媒体营销案例盘点！
“2020年，公交媒体上刊了哪些令人印象深刻的营销案例，本文将一探究竟！”编辑丨户外媒体内参图丨数英网公交车作为各大城市主要的公共交通工具，覆盖大街小巷。公交媒体流动性大、接触率高、灵活醒目，在品牌传播广 ......
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