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抖音信息流广告全方位介绍

营销

抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何？笔者依据抖音品牌的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。1. 抖音开屏+信息流广告产品/ ......


抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何？笔者依据抖音的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。


抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

1. 抖音开屏+信息流广告



产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告

  1. 方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
  2. 方式二：使用抖音信息流为达人合作视频，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。


3. 抖音开屏+信息流+达人广告

  1. 方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
  2. 方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。


一、抖音开屏广告-产品介绍

1. 展现规则

  • 开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力
  • 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。


2. 产品说明

  • 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
  • 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。
  • 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。


3. 投放效果

  • 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
  • 动态开屏点击率均值：6%-8%
  • 视频开屏点击率均值：10%-15%

广告效果受素材内容影响，仅供参考。

4. 售卖方式


Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。
  • 年龄、性别不加收；
  • 地域：核心城市+30%，重点城市+10%；
  • 平台：IOS端+30%。


《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流-产品介绍


品牌可5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现推广的目的。

1. 产品卖点

  • 霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。
  • 账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。
  • 支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。


2. 效果参考

  • 点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
  • 互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）
  • 互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。


三、抖音单页信息流—产品介绍



1. 产品逻辑

  • 推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。
  • 不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
  • 广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。
  • 新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
  • 支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。
  • 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
  • 第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
  • 支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。


2. 售卖方式

  • 购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天 的库存，不支持超期限预定。
  • 定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。
  • 素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天（注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频；同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。
  • 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审，争议行业投放前建议咨询广审团队。


四、抖音贴纸广告—产品介绍


品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。

贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1. 产品卖点

  • 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；
  • 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；
  • 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；
  • 直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为。


2. 售卖规则

  • 售价：刊例160万/7天
  • 位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。
  • 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
  • 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。


五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍


将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。

1. 入库权益

  • 歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词；
  • 音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐搜索结果置顶；搜索结果置顶有效期3个月，3个月后乐库可搜，位置随机。
  • 挑战赛相关音乐推荐绑定：音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定；关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。


2. 售卖方式


售卖价格：

3. 售卖规则

  • 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；
  • 商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；
  • 同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位；
  • 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
  • 非标产品下单前需先核价并过审素材。

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