竞价推广关键词如何选取？

关键词其实是搭建账户中一个很基础的步骤，也是必不可少的很关键的一步。竞价推广就是通过关键词去推广，所以关键词很重要，在我们的推广后台中要自己对我们的关键词进行分类。确定账户思路开始拓词，如果分词没有做好，会影响整个账户的推广效果。

一般一个竞价账户需要拓上万个关键词，步骤大概为选词、筛词、分组三步;要将关键词进行层次的分类，比如品牌词丶产品词丶意向词等等。也要找出自己行业的相关词，主要竞价词，可以去观察一下同行的竞价推广是那些词就知道了。因为一般一个行业的主要关键词，肯定早就有人做出来的了，那就牵扯谁出价高谁优先显示了。

关键词数量也不是越多覆盖率就高，关键词是选取不是那么简单的，来给大家总结下关键词选取的技巧：

一.围绕重点业务

说到重点，也就是核心，只有靠近核心的关键词，才能更有效果。比如做儿童乐园设备制造的厂家，那核心词就是游乐设备厂家，游乐设备生产厂家，儿童乐园厂家等产品词;陕西游乐设备厂家，陕西儿童乐园厂家等区域词;游乐设备哪个品牌好等疑问词;碰碰车价格、滑梯价格等费用价格词。

二.围绕高转化的关键词

我们做竞价退的目的就是为了有转化，有了转化才能让我们的推广费投资值得，若消费的词转化低、甚至没有转化，这推广费用就跟打水漂差不多。只要账户投放推广，根据关键词数据表现分析关键词是否有转化、转化成本、消费、咨询有效率等等，来确定对这个关键词是否需要继续大力投放推广。

对高转化的词，大力投放，抢排名，多展现，多消费，多关注等，再围绕扩充区域词、疑问词、价格词等等;而低转化和无转化的词，作为保留部分投放，或降价丶缩小匹配模甚至暂停。

三.大量扩充长尾词

几乎所有核心业务词的竞价价格都会是账户中竞争价格最高的，同行竞争也是最激烈。当竞争不过时，或没有那么高的预算时，可以试试多扩充长尾词。这类词虽然搜索指数小，但是相对的竞争小、竞价低、排位高、精准度高;虽然效果不能立马看到，但是只要有用户搜索到，那就还是有转化的可能。

文章来自：王尘宇博客 欢迎分享