微信视频号把短视频行业搅得风起云涌,入局的人越来越多, 视频号也进入内容加速扩充期。抖快的中腰部创作者们率先出逃, 已经在视频号里尝到了私域流量变现的甜头。
但入驻视频号后水土不服, 经营惨淡的, 也大有人在。你是否也时常苦于自己的视频号涨粉缓慢, 得不到推荐呢? 先来弄懂视频号的算法推荐机制吧!
01.视频号的四种推荐机制
视频号的推荐机制目前主要有四种
一、社交推荐
视频号的四大分发场景是: 关注订阅, 社交推荐, 兴趣热点, 地理位置, 其中最为核心的就是社交推荐。
社交推荐：你的好友看到了你的视频点赞后，那么他的好友也会看到你的视频，这样不断的循环推荐
社交推荐有两种含义:
一种是你的视频号，有可能通过微信群和朋友圈转扩散，借助社交网络让更多的人看到和关注。
一种是你发出来的视频号内容，可能会出现在你好友的个性化推荐信息流里，即使这位好友并未订阅。(类似微信的看一看社交推荐机制)
社交推荐
视频号处于微信社交生态之中，天然具备了社交基础和强大的流量后盾，因此, 基于社交的内容推荐机制也成为了视频号核心特色推荐机制。
社交推荐其实就是视频号会根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为, 为用户优先推荐相关视频。
推荐逻辑类似于公众号的“在看”功能，用户能在“看一看”中看到朋友喜欢的文章。视频号则是让用户在首页核心入口便可以看到好友互动过的内容，这就是强社交联系推荐算法的逻辑。
因此用户在视频号中的互动行为都会暴露在好友圈内, 而抖音、快手等公域平台则没有这个问题。
但社交推荐机制恰恰是视频号的巨大红利之一。视频号社交推荐的核心指标是点赞行为，只要有用户点赞，内容即可获得流量，更具有社交性，而不是依赖于流量投放。
个性化定位推荐
基于微信社交生态，每个用户都被打上多元化的标签，包括性别、年龄、职业、兴趣、城市等。
个性化推荐, 就是根据个人的标签属性, 从海量内容库中匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。这也是社交平台常用的内容推荐机制之一。
目前视频号有多个入口，视频中带上多维度的标签, 有利于使内容获得更多的推荐渠道, 被更多的人看见。
比如说, 给视频带上城市定位的标签,视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。再比如说,给视频带上热门话题的标签, 视频就有可能获得更大力度的推荐。
不难看出, 视频号的推荐机制中，社交推荐为主, 个性化定位推荐为辅。这种机制实际上呈现了一种去中心化的态势, 对于普通人以及腰部踝部创作者来说, 他们更多了一份脱颖而出的可能。
虽然优质内容是短视频竞争的核心，但”内容为王”的口号在视频号里可能不再会是金科玉律。精细的内容运营变得同样重要, 尤其是在冷启动阶段。精准把握视频号的推荐机制便是运营中不可或缺的一环。
二、号主推荐：
作品发布了之后转发到朋友圈、好友、微信群进行裂变；
视频号推荐机制：
3+6+18+24+24+24
视频号的本质是用私域流量撬动公域流量。你的视频被朋友点赞，那么就有可能被系统推荐给朋友的朋友。
因此视频号运营的重点是点赞量和关注量。系统会在视频发布后3小时、6小时、18小时进行推荐，还会在此后的48小时和72小时再次推荐。
详细分析
视频号传播机制与抖音、快手等最大的不同来源于一个原因：微信上不缺用户，所以视频号可能的传播机制是这样的：
1、在第一个 24 小时里，算法会将这个内容推荐给你的微信通讯录里的人看 —— 他们是你的人脉，强关系。
算法会评估，看看有多少人打开这个视频？
有多少人看到最后？有多少人点赞？有多少人转发？有多少人收藏？有多少人评论？
如果相对来看指标不错的话，那么，就进入下一轮推送。
2、在第二个 24 小时里，算法会将那些第一个 24 小时里表现不错的内容，推荐给你的二度人脉 —— 就是你朋友的朋友们。
这些人要么在你的微信通讯录的人的微信通讯录里，要么在一些与你共同所在的各种微信群里。
比如，你和我可能并不是微信通讯录好友，但，你和我共同在一个群里，那么，你和我也算是二度人脉。
之后，还是一样，用第一个 24 小时一样的那一堆指标来衡量，看看表现如何？
3、在第三个 24 小时里，算法会将那些在第二个 24 小时里依然表现不错的内容推荐给你的三度人脉……
4、以此类推…… 直至六度人脉。
6、理论上，如果你的内容竟然被传播到六度人脉，那么，你的内容（或者说，干脆是你本身）已经触达了整个世界。
三、搜索推荐
关键词搜索，比如说搜索运营人阿芹，这些都是一些流量端口；
四、系统推荐
系统推荐，这也是最重要的推荐，也就是说，你的视频数据比较好的情况下，那么系统就会将把你的视频，推入下一个流量池，如果你的数据持续增长的话，那么就会进入更大的流量池。
02.如何度过冷启动期?
什么是“冷启动期”?
“冷启动期”, 就是视频发布后的前3个小时,即第一波推荐期。
通过上面的分析我们可以发现, 发布作品后的“冷启动期”是一个相对困难但是无比重要的阶段, 这一关过不了就不会获得系统的后续推荐。所以如何让你的视频在第一波时间，也就是前3个小时内，获得视频号的推荐, 是十分值得思考的问题。
怎样度过冷启动期?
在“冷启动期”阶段, 视频曝光率低,所以非常有必要在自己的私域里推动视频的传播，也就是手工冷启动。
比如将视频通过朋友圈、交流互助群、微信好友、社区等方式进行传播，先获得一定量的完播、转发、评论和点赞。
但发在自己的朋友圈或者私聊好友, 都会受到好友数量不足的限制。所以, 互助交流的重要性就凸显出来了。
没有互赞就无法平稳度过冷启动期, 而盲目互赞, 则不利于推荐到精准粉丝群体, 因此, 高质量的垂直类互赞互助应运而生。