哈喽，大家好。
世界杯开始了，不知道大家看了吗？除了发现——
原来卡塔尔世界杯吉祥物是照着王子做的吧；
有钱人也是会难过的；
日本球迷撞脸岳云鹏；
石油会不会涨价；
等等这些搞笑的段子之外……
小编还听说，海信的一句广告词，出圈了。
就在厄瓜多尔和卡塔尔的那场揭幕战，全场瞩目的世界杯第一个进球（点球）的时候，那句广告词看着特别显眼。
除了英文品牌名，还用中文写着：
“中国第一，世界第二”
显而易见，在这种世界运动的场合，这句中文放是给中国人看的。
但就这样简单八个字，却激起很多的讨论和争议——
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首先，这句文案是什么意思？
大家都知道，即便这场足球盛世占领了许多个热搜，但中国队没能进今年的世界杯。
这也一直是大家随时都能吵起来的痛处和槽点。
还有个热搜就直接调侃：“中国除了中国队没去其他都去了”。
在这样的情境里，“中国第一 世界第二”和大家的心境之间，就产生了一些耐人寻味的化学反应，显得格格不入，又似话里有话，成为大家的调侃对象。
“中国第一 世界第二”在某种意义上发展成为网友的梗。
而其实这句话的实际意义，有网友扒出来解释，说的是销量。
那么这就要说到下一个争议——
海信花重金为三星做嫁衣？
从广告语的角度来看，不知道大家第一眼是什么印象？
圈佬和刚看到这句广告词和很多人的反应一样，都是疑惑：
你是世界第二，那世界第一是谁？
于是马不停蹄地去查出来，发现第一是三星：
据相关资料显示，2022年上半年，海信电视机的出货量确实超越了韩国LG，以1960万台的成绩排名世界第二，世界第一是韩国的三星。
但从文案的角度来说， 这么强调世界第二，你这不是花钱给三星打广告吗？
也有人觉得虽然三星是第一，但是三星有价格门槛。
让人联想到以前租车公司的经典案例：
《当你只是第二名的时候，你会更加努力》
小鱼必须一直移动。那些大块头从来都不放过他们。
Avis知道小鱼们的所有问题。
我们的租车业务只排第二。
如果我们不加倍努力，我们就会被吞没。
我们没有休息的时间。我们总是在倒烟灰缸。
租车前要确保油箱加满。因为电池充满了活力。检查雨刷。
我们出租的车肯定是崭新的超扭矩福特。
因为我们不是大鱼，所以当你来到我们的柜台时，你不会觉得自己像条沙丁鱼。
我们没有挤满顾客。
借自己市场第二的身份，反倒来凸显自己的各项优势。
圈佬觉得，这次海信的文案确实被送了三星一波热度，
但对自己的价值和地位也有利无害，实实在在作出了露出和强调。
这么考虑，也不是不行？
文案违反广告法了吗？
相信对广告人来说，最扎眼的就是“第一”这种用词了吧。
根据《中华人民共和国广告法》的条例规定，广告不得有使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语：
海信直呼“中国第一 世界第二”，有没有涉嫌违法呢？
关于这个问题有观点表示：
海信的广告是在卡塔尔打的，不违反卡塔尔的法律，转播过来不受中国的法律限制。
而且经过网友的确认，海信打的确实是现场的广告，而不是用的DBR技术：
国内鞭长莫及，海信相当于钻了个空子。
盘下来海信也不是第一次在世界杯说“中国第一”了。
应该是有经验的习惯性操作了。
不过这种跨国打广告的方式，今天也是开了眼了。
有人觉得这个广告傻；
有人觉得引起了话题，效果就达到了。
猜测的话，避开广告法是有意的，被调侃成梗是无意的。
同时相比较“世界第二”可能会给三星带来的流量和关注，
海信更看重和想强调自己家产品销量上升为第二的成绩。
不过因为各种因素，而让这一句文案引出这么多故事，还蛮有意思的。
作者： 广告文案圈
来源： 广告文案圈