先泼一盆冷水：Schema是加分项，不是决定项
关于结构化数据（Schema）能不能帮GEO，市面上说法很分裂。有人说AI搜索根本不看Schema，有人说没有Schema内容就不会被引用。两种说法都太极端。我们给十几个站点加过结构化数据，前后对比下来，结论是：Schema对GEO有用，但它是个加分项——你的内容本身不行，加再多标记也没用。
先说要泼的冷水。AI搜索抓网页时，主要读的还是正文文字。一个页面如果正文里什么都没有，只有一堆JSON-LD标记，AI照样不会引用它。我们见过一个企业站，首页塞了完整的Organization和FAQ标记，但正文只有三句话，AI搜索里照样查无此站。反过来，有些页面一个标记都没有，纯靠正文写得好、信息全，照样被豆包和Kimi频繁引用。所以第一条原则：先把正文写好，Schema是锦上添花。
三类标记实测真的有用
那哪些标记真的有用？实测下来，最有价值的是这三类。第一是FAQPage。AI回答问题时，天然喜欢引用"问题-答案"这种结构的现成内容，FAQ标记能让你的问题和答案被精准抓取，而且经常直接作为回答素材。我们给一个做工业清洗的客户加了FAQ标记，半年内被AI搜索引用的次数翻了一倍多，其中一半的引用都来自FAQ页。第二是Organization，让AI确认"你是谁"——公司全称、地址、联系方式这些实体信息，AI在判断要不要推荐你的时候会参考。第三是BreadcrumbList，它帮AI理解网站结构，判断一个页面在整站里处于什么位置、权重如何。
加标记的三个坑
但加标记有个坑：格式必须对，而且要和页面实际内容一致。我们见过一个站点，Organization标记里写的公司名和页面正文、页脚的公司名对不上，结果AI引用时把信息搞混了。JSON-LD格式错误也常见，少个引号整个标记就废了。加完之后用结构化数据测试工具或者直接看页面源码检查一遍，别加完就不管。
还有一个容易忽略的点：Schema要加在页面源码里，而不是靠JS动态注入。AI爬虫和百度爬虫一样，很多不执行JavaScript，你页面里用JS渲染出来的标记，爬虫根本看不到。我们排查过一个案例，客户说加了FAQ标记没用，一看源码，标记是前端JS动态生成的，爬虫来的时候页面还是空的。老老实实把标记写进HTML，别搞花活。
总结一下：结构化数据值得做，优先加FAQPage、Organization、BreadcrumbList这三类，格式要正确、内容要和正文一致、必须写在源码里。但记住，它的作用是放大你内容的价值，而不是替代内容。正文写得扎实，Schema帮你被引用得更精准；正文稀烂，Schema救不了你。