视频专题汇总
本文整理了8篇关于「视频」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：短【视频】+软文营销的9个通用技巧
编辑导读：在注意力越来越宝贵的今天，每个都希望用户的目光停留在自己身上的时间长一点。短视频作为品牌传播的一种方式，它传播高效并且能产生很大的价值，是的一把利器。本文作者从自身工作经历出发，总结了短视频+的9个通用，与你分享。 短视频营销是能让品牌广告传播得非常高效的一种方式，一个有价值的短视频，不仅能够吸引用户观看、分享，还能制造出病毒式的传播效应，如今短视频平台的发展，已经让短视频营销成为品牌营销的一把利器，那么短视频+软文营销有哪些技巧呢，我们一起来探讨一下。第一次接触视频运营，是在2010年，如今算下来都有十年了，时间过得真快啊，那时候还在读大学，因为学校工作室工作需要，就学起了视频制作，那个时候带领我入门的师兄和我说：“一个好的视频，其实技术最多只占30%，占了70%以上。”这句话放在今天，我觉得依然是很正确的。如今，随着短视频平台这几年的爆发式发展，观看短视频已经成为如今人们日常中的高频娱乐方式，短视频有时间短、播放快、可随时随地观看的特点，是顺应时代潮流诞生的产物，因此大部分企业都将品牌营销与短视频结合起来，期待在新中打开一片天地。工作以来，在大学时期学的视频制作、运营经验一直运用在工作中，在技术转化为营销生产力的过程中，自己也摸索了一些短视频+软文营销结合的方法论，下面供大家一起来交流探讨。一、短视频营销的特点下面首先浅谈一下短视频营销的特点：图片来源：自己制作1. 具有强互动力短视频是一种能够让企业与用户进行多向交流的媒介，这种双向或者多向的互动特征能够将用户的反馈信息传递给企业。此外，用户的评论与分享能够为企业的短视频营销起到一定的造势作用，例如一些有争议性的内容，如果用户在回复中产生了激烈的讨论，那么微视频的点击率也会直线上升，这样就会进一步扩大企业品牌的知名度。2. 具有强大众性现在很多短视频平台的视频都是大众个体发布的，没有群体性，也没有权威性，仅仅代表其个人的分享，因此更加显得大众化。3. 具有强娱乐性如今短视频大多是往轻松、有趣或者娱乐的方向发展，因为这样能够为大众带来娱乐舒缓的内容，为用户环节生活中的精神压力，正是因为这样，短视频才颇受大众喜爱，而企业短视频营销抓住这个点，更加容易产生有效传播，更加容易取得营销的成功。二、短视频+软文营销的9个通用技巧短视频软文营销，其实就是一种以短视频的形式将软文文案表达出来的营销方式，短视频常常是以镜头、画面、广告词搭配声音来表达文案的内容，是通过镜头转换、拍摄技巧、画面呈现、台词广告来表达隐含的文案内容的一种营销手段，本文主要和大家一起探讨一下短视频软文营销的方法。1. 有更能吸引用户一个拥有优秀创意的短视频能够帮助企业吸引更多的用户，创意可以表现在很多方面，新鲜有趣只是其中的一种，还可以贴近生活、关注社会热点话题、引发思考、蕴含生活哲理、包含科技只是和关注人文关怀的。对于短视频来说，如果内容缺乏创意，那么整个文案只会成为广告的附庸品，因此，品牌在做短视频营销时，一定要注重短视频内容的创意性。创意并不一定是天马行空的头脑风暴，创意的制造过程其实可以有方法可循，下面介绍一个本人以前在人人都是产品经理平台学习到的一个制造创意的方法，在日常工作中本人也经常使用这个方法寻找创意。将产品的所有描述罗列出来、将用户的所有的描述罗列出来，然后再降产品的描述和用户的描述进行随机匹配，寻找有趣的结合创意，如图：图片：自己画的应用举例： 某手机品牌：简洁、便宜、性能强、金属机身、好看、窄框、快…… 目标用户：年轻、喜欢、好玩、经常运动、宅、追求性价比、接触新事物、校园、喜欢艺术、爱好历史…… 发现创意组合：一块钢板的艺术之旅 大家以后不妨可以试试这个方法，也许你会发现更多好玩的创意。2. 反法介绍产品卖点所谓的打破传统思维，就是不随波逐流，利用反思维法介绍卖点。例如当其他品牌都在说自己最好的时候，指出产品在怎样的情况下是不好的，也许会出人意料地引起消费者的注意力。下面举例子说说： 第一则：我是最好的、奢华的、温馨的房子 第二则：我虽然不是最好的房子，但我是最温馨的 这两则文案，第一则是传统的文案思维，就是不断夸奖自己的产品有多好，第二则文案就是打破传统思维，通过阐述不好来突出自己好的地方，反而给消费者留下深刻的印象，有一则广告，也有异曲同工之妙：xxxxx虽好，但不要贪杯哦由此可见，非传统思维的文案有意思谦虚，这可以让消费者很舒适地接受其中的文字信息，而传统思维下的文案则有太强的商业化性质，虽然在短视频营销社交圈里，这种现象早已经司空见惯，但是很可能会使消费者产生审美疲劳。所以，逆向思维的短视频文案是一种很容易吸引消费者的方式，也是一种与其他产品区分开开来的方式，便于消费者在众多产品中更容易的识别出自己的产品。3. 抓住痛点进行短视频创作抓住痛点进行短视频营销，就是企业必须让自己站在消费者的角度想问题，罗列出消费者会面临的问题，从这些问题入手，将问题的解决方式融入到短视频中，即可写出一个比较好的短视频营销文案。很多企业都不知道怎样抓住消费者的痛点，很多时候都是靠文案创作者的昙花一现的灵感，其实企业想写出抓住痛点的营销文案，从以几个方面结合产品展开思维联想，效率会提高。图片：自己画的4. 文案呈现在画面中利用短视频进行营销时，观众是看不到软文的文案文本的，他们只看到一幕幕画面和字幕，听到相应的背景音乐，而真正的文案就呈现在画面和字幕中。例如一则很经典的脑白金的视频广告，脑白金的视频广告相信大部分人都有所耳闻，如下图的这则视频广告，从画面上看，就是两个可爱的卡通老人以活泼可爱又不失幽默风趣的姿态在跳舞，再搭配上脑白金经典的台词——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单直接的将广告文案通过画面和字幕呈现出来：脑白金视频广告截图相信很多读者都认为其实这则视频广告太过于简单直接，但是其实细细品味，会发现其实这则视频广告几乎每一秒都恰到好处，里面很多细节都是我们日后在做短视频营销时可以借鉴的，再次细细品味这则广告，你是否会有新的发现？欢迎评论一起交流。5. 把重要的信息放在标题短视频营销要把文案重要的部分放进标题，这个营销技巧其实和普通的书面广告十分相似，打个比方，如果企业打算写一则关于雨天售伞的软文，销售的价格比平时低30%，那么营销的标题就不能是：亲爱的顾客们，下雨了，请买一把雨伞吧。而应该是：亲爱的顾客们，下雨了，请买一把比平时便宜30%的伞吧。把重要的内容放进短标题，就是要让用户读标题，就知道这个产品能给自己带来什么，也就是抓住用户的消费特点而进行的一种短视频营销方式。6. 抓住视觉、听觉、情感在短视频营销中，观众的所有感官都由以下几大要素构成： 视觉——画面 听觉——声音 感觉——由画面和声音刺激而产生的共鸣或情感 品牌打造短视频营销广告时，就要从这几大要素出发，抓住用户的内心需求，利用短视频的形式将软文内容表达出来，现在很多短视频营销都采用讲故事的手法呈现品牌内涵，例如益达的短视频营销，就是通过一个又一个的故事将产品推荐给观众，如果说这些故事就是软文内容，那么利用短视频来表达这些故事的手段就是软文传播的载体，如图益达的广告：益达广告截图7. 一定要将卖点展示出来短视频的内容决定短视频营销传播的力度和广度，目前具有吸引力的内容通常是有趣、
第2篇：西瓜【视频】产品运营分析！
西瓜视频是字节跳动旗下的一款软件，在今年过年期间，由于疫情导致电影院关门，西瓜视频上映了《囧妈》《大赢家》等电影，收获了一大波用户；本文主要从市场、用户和功能3个方面对西瓜视频APP进行分析，并提出一些建议。 一、体验环境 产品体验：西瓜视频 软件版本：4.7.5 手机系统：Android 10 体验时间：2020-8-20 体验人：Albert 二、产品定位与市场分析 1. 产品定位 Slogan：给你新鲜好看。 产品简介：西瓜视频是字节跳动公司旗下的一款视频平台软件；在视频内容上可分为长视频（影视作品、综艺等PGC内容）和中、短视频（UGC、PUGC内容）；用户在头条强大的推荐下可不断获取自身感兴趣的内容。 2. 西瓜的大动作 中、短视频方面，从最早的【3+X】计划到最近的“活字计划”、“万元月薪”等活动，西瓜针对不同类型创作者不断推出激励活动；一方面吸引用户成为UGC用户，另一方面通过平台粉丝积累和活动收益鼓励已有创作者成为PUGC用户。 长视频方面，西瓜在18年下半开始布局，首先打造《头号任务》、《我和哥哥们》、《丹行线》等综艺；19年自制《大叔小馆》等综艺，引入《亮剑》《家有儿女》等经典老剧；今年自过年以来的《囧妈》、《大赢家》等电影，《中国好声音2020》和《蒙面舞王》等综艺，还有BBC Studio纪录片的引入——西瓜开始不断积累自己的片库，在长视频布局上持续发力。 3. 行业现状 早期西瓜以短视频为主，但如今其在长视频和短视频领域均有布局，下文将从在线视频和短视频行业两方面分析西瓜所面临的行业现状。 1）在线视频 因为疫情原因，用户时间充足，第一季度用户活跃激增；但随着复工逐渐恢复常态，行业月活跃用户稳定在8.6亿。 来源：QuestMobile 腾讯、爱奇艺、优酷占据排行前3，以大而全的版权片库坐拥较高的渗透率。优质内容数量是平台致胜关键，对此各平台不断上新独播剧集和综艺节目以提高用户活跃度。 来源：极光 来源：TopMarketing研究院 2）短视频 相较于在线视频行业，短视频行业用户规模稳步上升，但增长速度逐渐放缓至10%以下，用户红利逐渐消失，用户争夺战将逐步从增量市场转向存量市场。 来源：QuestMobile 头条、快手系APP称霸短视频行业头部，抖音渗透率超过50%领跑。对于碎片化的时间，轻松幽默、生活、美食、技巧知识方面是用户首选的消遣方式。 整体上用户对内容需求比较多样，更广更深的内容平台更能满足用户多样的内容偏好。 来源：极光 来源：艾瑞咨询 三、用户分析 1. 年龄、性别分布 来源：艾瑞数据 从艾瑞所提供的数据来看，西瓜视频的主要用户人为中青年人群，男性用户略多于女性。 24岁以下的青少年人群充满活力，元气满满的他们喜欢追求新鲜和酷炫的事物；在各类综艺、短视频等内容中，他们能够获取到更多潮流、多元的信息，结交更多兴趣相同的小伙伴。 25-35岁的轻中产人群，以工作为主要战场的他们，所受的生活压力较高，需要挖掘生活中的乐趣；各类中、短UGC内容，使他们能通过“看点有趣的东西”来快速缓解压力。 2. 消费能力分析 城市占比图（数据来源：易观千帆） 消费能力占比图（数据来源：易观千帆） 根据易观千帆的数据显示，一、二线的用户超50%，消费能力集中在中低、中等。 一、二线城市居民，在物质生活方面已被满足，对精神方面的需求更高，更愿意为自己的娱乐生活买单，更易接受付费服务。 西瓜视频在长视频付费内容价格上很大程度的契合了用户的消费能力。 在“爱优腾”三足鼎立的当下，人们对于长视频内容付费的形式早已习以为常了，但西瓜视频在电影、电视剧、综艺等大部分的长视频方面均为免费内容。 西瓜视频在PGC内容付费方面主要分为“好莱坞会员”（精选的好莱坞电影）和“动漫会员”（部分的人气动漫），对应的月套餐价格分别为5元和1.9元，这个价格对于“想看但不想花大价钱”的用户无疑是更好的选择。 3. 使用场景 将西瓜视频的主要用户身份分为内容消费者和内容创造者两大类，分别对应不同的使用场景。 1）内容消费者使用场景 小朋，男，18岁，某高校大一新生。 00后的小朋，新事物接受能力强，是一个互联网重度患者，在网游、手游上注入了大量的时间。 使用西瓜视频是因为，在这个平台上能浏览到很多与游戏相关的内容，例如：高难度关卡的教学，游戏技巧和新游戏的试玩等。 在这里小朋关注了很多游戏视频创作者，在玩游戏之余，他就会翻一翻游戏类视频的新内容，他也会将有趣的视频内容推给他的游戏伙伴们一起分享。 小红，女，25岁，某私企职员。 进入社会工作已3年，小红对自己的业务流程基本上手了；虽然工作时间比较忙碌，但在闲暇时小红还是会逛逛淘宝，刷刷短视频。 在双休日，偶尔会和朋友们出去聚餐，但工作的辛苦使她更愿意宅在家里。 小红习惯在周末将一周未看完的综艺、电视剧进行恶补，如果还有时间她会选择一部感兴趣的电影慢慢享受美好的休息。 小张，男，32岁，某IT公司中层。 处在社会中流砥柱的小张，备受工作和家庭的双重压力，可支配的时间较少。 抛开工作和家庭事务的时间，小张会打开西瓜视频刷一刷懂车帝和体育比赛类的精彩剪辑，让自己得到放松，偶尔也会刷一刷影视类的内容，看一些影视作品的精炼解读来让自己与时俱进。 2）内容创造者使用场景 小李，男，21岁，学生。 还在大学读书的小李，有着自己很强的兴趣爱好，他喜欢自己录制一些游戏视频，再进行二次加工赋予游戏一个更加有趣的形式。 小李做这类游戏视频已经一年多了，在西瓜视频上积累了十几万的粉丝，对于他来说每条视频下的点赞、收藏和评论内容是对他的肯定，也是他继续做视频最大的动力；此外平台的激励金也为小李带来了一份零用钱。 小佳，男，25岁，自媒体人。 小佳是一个重度的悬疑类影视剧爱好者，他喜欢分析各类悬疑剧在前期埋下的伏笔，他常常将自己代入故事中来看作品的剧情逻辑条理和故事完整性。 想将自己对悬疑类作品的理解与更多的人分享，一方面可以阐述给没有看懂作品的观众，同时另一方面可以与更多的悬疑迷们交流看法。 四、产品结构 1. 产品功能结构图 2. 产品信息结构图 3. 产品核心流程 内容消费流程： 内容生产流程： 4. 功能体验 1）搜索 在首页的搜索框内设有2条预设搜索内容，进入搜索后保留第一个预设内容；搜索页自上而下所显示的内容可分为3块：2条预设内容、搜索历史、搜索引导内容。 a）优先显示的两条搜索内容，在本质上和之后“猜你想搜”中的内容相似，但却又单独拎出排在顶部。 一方面对有明确搜索内容的用户，两条的信息很少，不会严重干预用户搜索，另一方面对于搜索内容比较广泛的用户，如果率先两条没有涉及搜索内容，也能够在下方获得更多的内容。 b）在搜索历史中，最多展示最近搜索的6条记录，在删除记录后，如果还有记录则会补充至6条，也可以一次性全部删除；历史记录使用户可在搜索需求与最近几次相同的情况下，跳过文本输入而直接搜索。 c）搜索引导内容的默认项为“猜你想搜”，内容上均为UGC作品的关键词，且在每次进入搜索页都会刷新。 与之相对应，PGC作品方面的搜索往往对于结果比较明确，不用做过多引导。其在内容上分为了电视剧和电影两项，分别对应10条作品的排名；除去UGC、PGC的分类，在搜索引导中还增加
第3篇：垂直类短【视频】内容该如何打造？
大家面前？ 前一阵关注短视频行业动态的小伙伴们看到了腾讯旗下的微视倒下了，有同学说，是不是这就意味着短视频的风口过去了？其实想说的是，微视的倒下大部分原因归于内部因素，主要是早期定位不明确，用户范围过广。所以，仅凭一个微视倒下就断言说短视频时代的落寞，有点过了。其实从侧面也看出，短视频这个行业竞争越来越激烈。今天想聊的就是作为内容创作者们在面对这个愈加残酷的环境时，如何将自己的内容更加垂直化并且形式丰富化的展现在大家面前？ 内容形式 说到短视频的未来趋势，行业走向，大家已经了解到会越来越垂直化。我们的内容需要越来越垂直，渠道也在垂直化。而对于短视频创作团队面对垂直化的发展，如何更加的凸显自己的特点，让用户更容易的辨识和记住自己，就开始打造自己的IP了。围绕自己的号开始运营，那么有什么形式可以更好的呈现自己的内容呢？ 短视频 短视频这个形式，更加容易的体现人物的特点，更好的表达我们的内容，就不用多说了， 因为我们就是短视频团队，就是创作短视频的，对短视频已经非常了解了。今天就是想跟大家多讲一下另一种形式，围绕我们的短视频内容共同去打造，一起去运营我们内容的另一种形式——干货贴。让用户对我们有一个更加全面、深刻的印象。 干货贴 说到干货贴，有些短视频内容创作者会有一些排斥。我一个做短视频的，怎么就去写干货贴呢？刚刚说到，我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营，我们需要的不只是一个短视频，而是一个结构的内容输出，这就需要多种内容形式的支持。 这里为什么要说选择干货贴这个形式，大家看一下用到的是“干货贴”而不是“文章”。想强调的就是，“干货”它本身就体现出我们要表达出得一个意思，就是要有价值。有价值的文章，才能称之为“干货”，没有价值的对用户就不算“干货”，所以不是单单的指文章，图文形式，而是要有价值的干货贴。那么我们短视频团队，又如何写出这样的干货贴呢，接下来会跟大家详细说。先说一下干货贴的渠道选择。 渠道的选择 对于短视频团队，渠道并不是很陌生，或者说我们已经有了一个详细的视频发布渠道系统。但是当我们新增加一个内容形式就需要考虑，哪些渠道更适合我们的干货贴发布。 媒体渠道和推荐渠道 之前跟大家介绍过视频渠道有推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道。而我们干货贴可以在推荐渠道、媒体渠道发布，与我们的短视频相辅相成。例如，我们在头条、搜狐上发布了我们的短视频，还可以同时发布我们的干货贴。 这些渠道在发布前，都可以进行选择是视频发布还是文章发布。在我们发布干货贴前，只要选择文章发布就可以把我们的干货贴发布出去。这样我们一个短视频号，就有了多种形式的内容呈现给大家，以不同的面貌来展现我们的内容。 公众号渠道 除了这两种渠道，还有一个适合我们干货贴发布的渠道是公众号，我们都知道短视频头部大号“一条”、“二更”他们之前先做的都是公众号，然后再去其他渠道发布短视频。现在他们依然还在维护公众号，我们就可以将我们的干货贴放在公众号上，包括自己的公众号和其他内容相关的公众号上投放我们的内容。 问答渠道 相比视频发布的渠道，干货贴多了一个渠道是问答渠道。例如，知乎平台、头条问答等。在知乎问答渠道上可以发布我们的干货，还可以去回答大家相关的问题。最终达到一种，你就是这个领域的资深观察者。看到相关的问题，你就运用你干货贴里的知识来回答大家的问题，当你回答的覆盖面越来越广，这个行业相关的问题，你都回答了，你会慢慢被关注这方面的用户注意到，并且对你的印象还会非常深刻。 举个例子在这里，假如你是一个茶叶达人，你主要拍摄一些茶叶相关的短视频，叫“茶叶姑娘”。这个时候你开始去知乎问答，并且你在知乎上的号是用短视频的号去回答大家问到的茶叶问题，随着你回答的越来越多，越来越深刻，大家会认为你对茶叶确实是很了解进而关注到你，关注到你的短视频号。 内容的选择 说到这里大家应该会明白，这篇文章的核心就是让我们的内容以多种形式，全面的进入到大家的眼前。只有大家尽可能多的看到我们，我们才有机会让用户关注我们，记住我们。而我们干货贴又如何写，从哪些方面入手，接下来跟大家说一些。 知识性 其实在说干货贴前，想提到一点，大家都知道短视频内容创作的核心是内容。所有人都在说“内容为王”，转嫁到干货贴上，同理。我们做出的短视频获得了高的播放量，说明他的内容做的很好。而干货贴就是把短视频表达的内容转化成文字就可以，变成另一种内容形式进行输出。 而干货贴内容如何选择呢，首先要有知识性，知识就是价值的体现，要让用户觉得你这篇文章有价值。像刚刚提到的“茶叶姑娘”，短视频里的视频可以给大家讲解茶叶的分类，而这些知识点就可以转变成干货贴，发布到各个渠道，大家看到知识的内容，这就对他们产生了价值，对用户就是有用的。 实用性 还有一个内容方向的选择就是实用性，你的干货贴可以给大家讲解这个行业的知识点，还有一方面是一些技巧类的实用功能介绍。例如做茶叶短视频，可以写如何正确的沏茶。沏茶大家都会，而怎样沏茶才是最正确的，给大家讲述一下沏茶的一些小窍门，或是清理茶具的小技巧。你以一种专业人士，给大家讲解这方面的知识。这些实用性的干货文章，都是可以传输出去，并且可以帮助自己更好的运营自己的短视频号。 内容运营 在短视频运营与干货贴运营时，有些方面是相通的。之前写过怎样给短视频取标题，怎样选头图。这些方法也是可以放到干货贴的运营，这里就主要的讲一些干货贴独有的运营方法。 标题 干货贴的标题呢，首先你去看一下你同类型的文章在你投放平台上，哪些标题的阅读量高，有什么共性的地方。例如，你是刚刚那个讲茶叶相关知识的，茶叶对于我们最大的帮助就是健康这方面。这样你的标题就要往大家比较关心的角度去靠，抓住核心词汇，哪些词是你目标用户最关心的，这点要清楚。 还有一方面是蹭热点取标题，也是帮助打造一篇热文的推动力。热点帮助你的干货贴，在多篇文章里被用户一下关注，提高点击率。其实取标题这一方面和之前短视频怎样取标题是可以相容的，之前也有说过这方面的内容，这里就不多说了。 头图 除了标题，对于干货贴又一方面很重要的，就是头图的选择。一般在发布渠道中，头图的选择一般会分为一张图和三张图。但大部分我们会选择三张头图的形式。当大家打开一个平台，满屏的标题时，我们会对头图的关注更大一些，所以头图的选择很重要。 文章头图相比较短视频头图可以选择的张数多一些，短视频一般头图是一张，文章可以选择三张。这三张头图，一是要足够的吸引用户，凸显你的文章核心，二是要有超级符号。什么是超级符号？就是这个行业，或者说每个人一看到他就知道是指什么。假如你干货贴里面提到了网上卖你的茶叶，你的头图可以放上淘宝或者天猫的相关图片，这就是利用超级符号自带的关注点，帮助干货贴吸引人们的眼球。 插图 干货贴里除了文字，少不了插图。我们在阅读文章时，看到长篇文章也会感到厌倦或是失去耐心。而如果文章中插入几张图片，会增加我们读下去的耐心和趣味性。并且文章中的插图也不是随便插的，一是要吸引人，为头图备用。因为有些渠道的文章头图是选自文章插图。二是文章插图要有助于用户理解文章，我们一些文字表达的不够明确，或是比较抽象，就可以把这些文字转换成图形，贴在文
第4篇：高校网络思政工作，如何用好【视频】号？
视频号大热，必然会成为各大高校利用短视频展现高校风采、热点动态、网络思政的热门平台。高校如何做好视频号？本文非常硬核，共计10000+字，希望看完有启发的老师收藏、点赞和分享，以后咱们学校用视频号做思政工作肯定能用上。（字数较多，建议先点赞收藏以免滑丢了//小剧透：文末有彩蛋哦~）最近开学，已经有很多高校邀请我去做视频号的运营分享，真的实在是没有时间去，学校有课，要带毕业生论文，还得准备挑战杯大赛，还要报教学成果奖，我还欠学校的论文任务没有完成。干脆总结了这篇文章，会从以下6个点给高校老师分享：1、高校网络思政工作中用视频号相比抖音快手独特优势2、用视频号三种传播模式，引爆高校思政话题3、快速上手“视频号+直播”，打造思政新工具4、哪些思政话题，更适合视频号平台？5、如何将视频号和高校日常工作结合？6、几个典型高校思政工作视频号案例 01高校思政传播工作中视频号相比抖音快手的独特优势高校思政传播工作中视频号相比抖音快手的独特优势是冷启动流量大。微信视频号对比抖音快手，本身就有绝对的用户覆盖率优势，抖音快手有六亿用户，而视频号依靠微信本身的多年积累，拥有超十亿的流量入口，顺便给大家透露一个，截止到2020年底，视频号用户是2.8亿。这是我在Leap公司的PPT里看到的数据，是微信内部朋友给我分享的PPT。今天的高校学生几乎人人都可以开通视频号，而且即便没有开通，也不影响学生在微信生态里观看和分享视频号。点赞一条视频号=转发一条微博每个学校有几万在校师生，和十几万或者几十万校友，自带庞大的流量基数，这些都是学校视频号的种子用户。高校学生又是在互联网上面最活跃的一群人，有绝对的社交扩散影响力。重点是高校很容易借助组织优势，通过辅导员落实大家看视频号，点赞视频号，转发视频号。这就让基于微信社交关系链传播的视频号，在高校有着天然的传播优势。发动学生一起点赞优秀的视频号内容，能够让引爆视频号内容迅速破圈。所以，我们高校老师做思政工作，为自己的学校出一个10w+点赞的视频，是很有希望的。换一个角度，如果在微博上，如果在抖音上，如果在快手上，我想发动学生把同样的视频发上去，弄个1万赞，恐怕就很难得到我们想要的效果。一是学生不一定装了抖音快手，二是即便点赞了也不能借助社交关系放大，让学生的亲朋好友们看到。所以，以后我们在学校里面搞活动，拍了小视频，就可以尝试把这些宣传活动的小视频直接发到视频号，开班会，组织学生点赞，用优质的内容做好内容传播。所以我跟很多高校老师说：你们现在有线下强大的组织的力量，其实意味着你拥有了在线上传播的能量。我们很多人搞新媒体很多都都没有理解一点，新媒体要把线上跟线下结合起来，而不是说新媒体就一定是纯线上。大家可以在视频号搜索“#工大光盘行动”，看看我们学生自己组织的话题，点赞量非常高。或者直接点开下面的视频号，点开话题，也可以我们的“#工大光盘行动”学生作品，下面这个视频完全是学生制作和传播的，居然高达近1800+赞，厉害吧？02视频号流量传播的三种模式引爆思政话题视频号的传播模式有三种： 订阅推送：带来的流量很少，只有铁粉才会主动去看 社交推荐：最主流的传播模式，视频号需要用社交推荐冷启动 算法推荐：数据好的视频号，会被算法推荐给更多人引爆传播 微博跟微信公号的算法原来叫订阅。就是我关注你了，你的内容就被我看到了。抖音跟快手，包括淘宝，他们更多的叫算法推荐，什么叫算法推荐？就是给你打上各种各样的标签，然后推荐你爱看的内容，大家都记得淘宝有一个猜你喜欢吧~微信刚开始做视频号，没有主打订阅推荐，因为订阅后不能保证创作者有好的内容更新，2020年的视频号生态里很缺内容。如果搞算法推荐，这是抖音快手的优势，特别是视频号的早期，它没什么内容，不适合做算法推荐，所以视频号就利用微信的优势，做了一个社交推荐。社交推荐是什么？就是你优先看到你的朋友在看什么视频号。如果一条视频你有10个朋友，8个朋友都点赞看过了，你就有更大概率在视频号的“朋友在看”栏里看到这条视频。还要跟老师们强调的一个点是，视频号里面有一个数据叫完播率。如果只是点赞，没有看完视频，视频号系统就知道其实你并不喜欢它，所以这个很可能是无效推荐。理解这一点，学校在发动大家一起点赞视频号内容，建议组织全体师生一起看一分钟短视频，记得要提醒看完再点赞和评论，这样就会比比较容易带动视频的传播。我个人认为视频号最终还是会偏向算法推荐，甚至进入视频号的首页就是算法推荐。张小龙今年在2021年的微信公开课上说了一句话：在未来一个人看视频号内容，他个人预测比例是“关注：朋友：推荐，三者的理想比例应该是1:2:10”。也就是看自己关注的内容是1，看朋友推荐的内容是2，看算法推荐的内容是10。现在很多人进入视频号，基本默认都是朋友在看，但是慢慢的默认可能会变成推荐在看。为什么会这样？因为现在进入视频号的创作者越来越多了，视频号系统里面的内容也会越来越多。这也意味视频号会慢慢“抖音快手化”，但不管怎么变化，它依然会有一个很高的比例，可以通过社交关系推荐引爆你的视频号。当你被推荐给更多的人看以后，你就有可能被更多的人点赞获得社交扩散，又被算法推荐，带来双重扩散，高校因为拥有大量的集中的人口和校友资源，在引爆视频号上具备重大传播先发优势。大家一定要深刻的理解视频号的这个规则——社交冷启动，算法热推荐。而且视频号还拥有长尾效应。抖音一个很火的视频有可能看3天5天就不行了，但是在视频号上有可能这个视频能火一个月，原因就在于，他会不断地通过社交推荐曝光。重大宣传活动，发动全体师生点赞，绝对是高校制造10万+赞视频号的关键。03快速上手“视频号+直播”打造思政新工具在2020年春节期间，连麦、红包打赏等新功能的开放，让视频号直播打开了很多新的运营方式。就我们目前统计，视频号直播至少有9类入口可以触达观众，包括附近的人和直播、更多直播、关注页推荐、朋友点赞页、朋友在看页、推荐页、视频号搜索、朋友圈、、预约通知等。如果你还不了解是什么是视频号直播，可以先通过一张图看一下。相对抖音和快手 ，视频号直播还有以下几点优势： 支持分享给朋友/朋友圈 支持在微信内小窗悬浮，不影响你正常聊天 支持设置抽奖 支持发布直播预告 可直接直播时带二维码导流到流量 视频号直播，绝对是高校的一个好工具。虽然视频号直播很好，截止目前我很少看见有学校做了视频号直播，太可惜了。我们平时很多活动，比如每个学校都有的十大个歌手，再比如开学典礼，毕业典礼，这些都很适合做视频号直播啊。比如去年10月视频号开通直播功能后，清华大学选择通过视频号直播校园歌手大赛，在线展示了清华学子的才艺与风采，就非常好。如果看到这里，你们学校也想做视频号直播了，利用好以下几个小，让视频号直播间氛围更好。1、多直播扩散圈人比如直播动态预告、直播开播预告、公众号预告等。特别是前期在我们视频号粉丝积累不足的时候，一定要用好公众号积累，用公众号发起直播预约。2、巧设直播封面注意视频号的封面尺寸是1080*1260，我们可以通过主题；福利；吸睛照片/产品图等去吸引用大家点击进入视频号直播。比如最近樱花开了，其实武汉大学特别适合开一个直播，直播封面就是樱花，然后加一句话，比如：一起来看武大樱花，你们说吸不吸引人？因为很多人其实早就听说
第5篇：教育机构【视频】号运营方法论
前言：视频号正在成为教育行业新的流量增长点，本文通过对一些优质的教育类视频号进行拆解，试图总结出一套实用的视频号运营方法论。为了写这篇文章，我大概研究了上百个教育类视频号，最终形成了一套《2021年教育行业视频号研究报告》，这份报告是我写这篇文章的依据和基础。点击即可下载：链接：https://pan.baidu.com/s/1Oiv1_Chb63YqkB0t9rMFlQ 提取码：s7dj 报告会详细介绍包括作业帮、斑马英语等头部教育大厂的视频号布局，其中，对每一个视频号都会分别从定位、点赞量、形式这三方面进行详细介绍。如果你在教育行业做运营，有布局视频号的打算，那这个报告对你会有极大的参考价值。 以下为正文，文章字数：7294，阅读时间：20分钟 视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点，一些嗅觉敏锐的教育机构们闻风而动，纷纷入局。如果你对K12领域足够关注，你可能已经听说过，作业帮的视频号布局有多生猛。——先后上线视频号近百个，通过赛马机制，成功跑出池子老师语文课堂、毛毛老师教数学、小路老师教英语等多个视频号IP。迄今为止，作业帮算是视频号布局最为成功的教育机构，没有之一。除此之外，VIPKID、斑马英语、跟谁学也都纷纷通过视频号孵化自家IP，尽管规模暂不能和作业帮相比，但也都发展迅速，势头良好。教育大厂纷纷布局视频号，这其中都有哪些有意思的运营玩法？以及有哪些可供借鉴的实用方法论？本文将围绕以上话题展开论述，文章将围绕两大部分展开——内容篇和运营篇，内容篇旨在向大家阐述教育类内容创作的底层逻辑和框架。运营篇则向大家介绍一些常见的视频号运营套路，其中，重点介绍视频号的玩法，通过这些玩法，可以加速视频号的内容传播，实现暴力涨粉。这篇文章将保留有大量优质视频号的拆解，建议大家将文章收藏，后续工作如果涉及到视频号，这篇文章便可留作参考。 *本文所提到的任何教育机构，及其视频号，均为研究拆解使用，不存在任何广告，公关勿扰、杠精勿扰。 内容篇提前声明：关于如何做内容，这篇文章不会涉及如何剪辑视频，如何打光布景等视频制作相关内容。尽管这些技能对于视频号运营非常重要，但是这并非笔者专业，并且网上相关教程非常多，如果对这方面感兴趣，去网上检索相关内容即可。本文将重点拆解市面上那些优质的教育类视频号的内容策略，并尝试总结出一套视频号内容创作的底层逻辑和框架。我相信，对于教育行业的运营人来讲，如果你正打算布局视频号，这些内容将会有极大的参考价值。那当我把市面上几乎所有优质教育类视频号拆解了一遍后，我将教育类视频号的内容创作，总结为以下三个维度。它们分别是：价值定位、形式定位和内容布局。接下来，我将分别针对这三个维度做下阐述。维度一：价值定位想要做内容，那首先需要明确，内容的价值定位是什么。简单来讲，就是你的内容可以给用户提供什么样的价值。这其实和运营一款产品的道理是一致的。任何一款产品都要先明确自己能给用户带来什么样的价值，在价值得到用户认可之后，这款产品才有赚到钱的可能。做一款产品是如此，运营一个视频号也是如此。想要通过视频号招生，首先我们就要明确，这个视频号对于用户的价值是什么，用户有什么理由一定要关注这个视频号，而不会取关。这是运营一个视频号的基础和前提。而教育机构所能提供的价值往往就是，免费讲解各学科的点，或者传授一些家庭教育的小。通过让老师真人出镜的形式，为用户提供有价值的教学内容，将老师塑造成某一个学科的IP，从而实现低成本获客。这几乎是所有教育机构视频号的运营逻辑。为方便理解，给大家看个作业帮的例子。作业帮的视频号数量非常之多，将近一百个，这其中，既有点赞量过千的大号，也有点赞量几乎为零的小号。以其中的一个大号，金老师高分数学为例。该视频号的教学形式不算出彩——一个老师站在黑板前讲题，没有特效，也没有配乐，但胜在内容十分优质，所推送内容均围绕初中数学展开，老师每天给用户讲解一道初中数学题目，还会分享一个实用的解题技巧。每一条视频都价值感满满，每一条视频都让用户有所收获，这就给了用户极强的关注理由。目前该视频号推送的每条内容，点赞量在700左右，且还在稳步上涨，在初中数学领域，这个视频号绝对算是一个头部大号。再比如，作业帮旗下的另一个大号，池子讲语文。该视频号定位初中语文，内容围绕写作技巧、古诗词鉴赏、文言文翻译、阅读理解等必考内容展开。该视频号在教学形式上，要比金老师更为活泼一些，采用了比较新颖的的户外Vlog形式，结尾处还会贴心地将本段视频所讲解的知识点总结出来。轻松活泼的教学形式，配合颇具价值感的内容，使得该视频号极受用户欢迎。目前，该视频号每条内容的点赞量高达800左右。除了上述两个视频号之外，作业帮旗下的优质视频号还有很多，比如数学辉哥，物理大老舅，玲玲极简化学等等。纵观这些优质视频号，其亮点有二：1、这些视频号都有着十分清晰的价值定位，或者是专注小学语文的知识点讲解，或者是专注初中数学的知识点讲解...这些视频号几乎每一条内容都向用户输出，能够给用户带来一定价值，这就给了用户极强的关注视频号的理由。2、这些视频号均采用了老师真人出镜的教学形式，直接将老师的个人形象呈现给用户，这无疑更有利于拉近与用户之间的距离，并获得用户信任。毕竟，一个鲜活的个人形象，更容易激发用户的喜爱和信任。关于第二点，不少人可能会有所疑问。诚然，个人IP号相比其他类型帐号，天然更容易获得用户信任，但是，考虑到老师的稳定性，有些机构可能并不愿意将老师推到台前，使其成为一个自带流量的IP。那在这种情况下，教育机构可以采取什么样的内容形式？个人认为，这种情况下，视频号的内容输出可以不再局限于某个老师，而是围绕多个老师。在这方面，VIPKID的视频号跟VIPKID外教学英语，就有着很大的借鉴意义。该视频号每天会向用户讲述一条英语小知识，但出镜的老师并不唯一，而是不固定的，几乎所有的VIPKID明星外教都会轮番出镜。如此一来，在确保内容价值感的同时，又最大程度弱化了老师的影响力，从而规避了由于教师的不稳定性，给机构带来的风险。维度二：形式定位明确视频号的价值定位，这只是基础和前提。毕竟，视频号的内容硬核有价值，用户只会觉得这个视频号有用而已。但是要想让用户从情感上产生惊喜感，以至于达到用户自传播的效果，那就还需要为内容找到一个新颖有趣的表达方式。对于多数教育机构来讲，其实输出有价值的内容并不难，毕竟，教育机构的老师是专业的原创内容生产者。而真正的难点在于，如何在不损失价值感的前提下，把这些内容包装成用户喜欢的形式。那经过对市面上的教育类视频号进行拆解盘点，我总结了以下4种最为流行的内容形式，希望对你能够有所启发。1、单人口播在教育类视频号中，我们经常会看到这样一种场景：老师对着摄像头口播，没有特效，也没有其他角色的配合和辅助，只出现老师单个角色，拍摄背景或者是一块黑板，或者是一些化的场景。这种形式就叫单人口播。这种类似传统课堂的形式，是目前最为普遍的内容形式，尤其在K12和职业教育领域非常盛行。上文提到的，金老师高分数学，池子讲语文均采用了这种形式，除此之外，还有品诚教英语，悦悦数学等大号也都是如此。这种教学形式的优点在于，拍摄剪辑的成本极低，上手也快，人员往往不需要准备太多花里胡哨的台词