互联专题汇总
本文整理了8篇关于「互联」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：【互联】网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌
随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。 互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代，都有各自的独特经验，每个时代有每个时代建设品牌的方式方法，互联网时代赋予了我们共同的机会，再这样的时代企业家们应该怎样快速的建设品牌呢？ 品牌的知识概述 品牌到底是什么？ 想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么，那么品牌究竟是什么呢？美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。 而现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。 而这种印记，就是消费者的感受。因此我们可以得出，品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。 品牌相关定义间的区别 说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词，产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。 品牌的发展与价值 品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程，品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性指产品的属性，比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣，如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。 那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？ 这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。 品牌建设的误区 很多人并不知道品牌的误区在哪里，以致于在建设品牌的时候走了很多弯路，想了解品牌有哪些误区，我们就要分析一下品牌的现状，有很多企业家认为品牌就是起个好听的名字，找知名的明星来拍拍广告，但这只是一种营销策略，不足一成为构建品牌。还有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，便极有可能出现“各领风骚没几年”的情况。最后一点，许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告，也无需有强大的资金，更不需要长时间的培育，同时也不是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣，时刻掌握消费者的心里，并一直跟踪下去。 社会的变换造就了人需求的变化 既然找到了建设品牌关键，那我们就要究其根本，在互联网时代的人是错中复杂的就是人，那么怎么能吸引这个时代人的注意力呢，那我们就要追溯一下这代人需要的是什么。 在以往的年代（文化大革命、改革开放年代，思想被束缚，观念陈旧）大家对品牌的意识很浅薄，往往都是品牌选择人。但到了21世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌处于被选阶段，那么怎样才能使我们的品牌被更多的人选择呢，那就要了解他们的需求，掌握他们的动向、爱好等等。 然而每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性主义时期，品牌的每一次的跨越，都是与我们更近了，与我们更加亲密了。 然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。 互联网时代品牌的重要性 为什么品牌越来越重要了呢？因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。 而这个综合体就是品牌！ 品牌解决了我们什么问题呢？ 品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。 品牌的作用是什么？ 品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它，比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求，吃什么，就是一种品类的选择，比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了，而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这个时候你的脑海里就有了选择，是去海底捞呢？还是去巴奴呢？而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你！增加购买机会！ 互联网时代消费者需要什么样的品牌？ 在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点，比如互联网时代的人多数以90后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量，他们的特性是什么呢？爱玩、很宅、做事图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。 除了这种特点其实90后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步，品牌不是LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。 互联网与品牌 互联网创造了新的品牌机遇 互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的，对品牌的好坏与选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃！并产生新的品牌！所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。 互联网创造了消费者与品牌更直接的联系 传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中，而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中，变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明，你已经完全了解了，在传统媒体中信息传播低传播范围小，而在互联网时代，信息传播不但快，而却他的传播范围更是大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播范围更高，效率更高，成本更低。尤其是移动互联网的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。 互联网创造了这些品牌神话 在互联网时代创造奇迹的品牌不少，比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模破3万亿元！阿里巴巴用8000位员工，13年时间完成了沃尔玛用了230万人、
第2篇：【互联】网金融的用户运营：如何促进高成单、高转化？
一 、互联网金融用户四大行为特征 互联网金融平台用户有四大行为特征： 1、流量转化率低 下图是某互联网金融公司网站上，新客户过去 30 天整体购买转化漏斗，其转化率只 有 0.38%： 而这并非个例，实际上，绝大多数互联网金融公司，在 web 端购买的转化率基本都在 1% 以下，APP购买率在 5% 左右，远远低于电商或者其他在线交易的购买率。 2、虽然转化率低，但是客单价却很高 一般来说，电商行业客单价在几十到几百，而互联网金融客户，客单价从几千到几万， 某些特殊领域甚至高达几十万。而客单价高，就意味着用户购买决策会更复杂，购买 周期也会更长。 3、用户购买行为有很强周期性 电商的客户下次购买时间是不确定的，但是互联网金融平台上，真正购买的用户，是 有理财需求的用户，在资金到期赎回产品后，一定还会进行下一次购买，只不过未必 发生在你的平台上。 下图是一个典型互联网金融用户的交互趋势图： 可以看到，每隔一段时间，这个用户就会有一段集中的、大量的交互行为。当用户购买完成后，用户的交互行为又变得很少，可能偶尔来看看产品的收益率，但整体的交互指标不会太高，直到他下一次购买。这个用户理财需求的周期是一个月左右。 4、购买行为具有强特征性 这主要包括两个特征： （1）用户的购买偏好比较容易识别，理财产品数量和品类都很少，所以用户购买的需 求或者偏好，很容易从其行为数据上识别出来； （2）用户购买过程中的三个阶段特别容易识别。 用户在购买决策阶段，有大量的交互事件产生，他会看产品，比对不同产品的收益 率和风险，比对不同产品的投资期限等等； 但是一旦他完成了产品的购买，就不会有大量的交互行为产生，他可能仅是回来看 一看产品的收益率。 当用户的产品资金赎回之后，又有大量的交互事件产生，实际上他处在下一款产品购买的决策期。 二、互联网金融用户运营的三大步骤 针对互联网金融用户行为的四个特征，在用户运营上有三个比较重要的阶段性工作： 1. 首先获取可能购买的目标用户，合理配置在渠道上的投放预算，以提高高质量用户获取的比例； 2. 接下来就要把高价值的用户–真正有购买需求，愿意付费、购买的用户找出来； 3. 采取针对性的运营策略，提高高价值用户的转化率。 三、获取目标用户 渠道工作的核心，主要是做好两方面的工作： 宏观层面，优化整个渠道的配置； 微观层面，单一渠道角度来说，根据渠道配置的策略，有针对性地实施和调整。 1、优化渠道配置 具体渠道的实施，大家都比较熟悉，但是对于整个渠道组合配置的优化，很多人接触的其实并不多。 这张图是整体转化漏斗，从不同维度可以做对比，比如我们先选出流量前 10 的渠道： 以渠道一为例，总体的转化率是 0.02%；在过去 30 天站内总体的流量是 18.9K，漏 斗第一级到第二级的转化率是 3.36%，这样一共是五级，我们看到最终渠道一带来总 体的成交用户一共是 4 人。 类似的，前 10 的渠道数据都很清晰。不同渠道带来的流量，不同渠道总体的转化率， 以及不同渠道在整个转化路径上每步的转化率都可以看到。 2、针对性运营渠道 这里面有几个渠道很有特点： 渠道一的特点，渠道一带来的流量是所有 10 个渠道里最大的，但是它的总体转化率 却是低的； 渠道二和渠道七，渠道二的量很大，但是转化率是零。渠道七量比较一般，转化率 也是零； 渠道九和渠道十，这两个渠道是所有渠道里转化率最高的。但是这两个渠道特点， 是带来流量不是特别大…… 结合典型渠道特点，可以做一个象限图： 第一象限（右上角）渠道质量又高，带来流量又大的，这里面渠道三四五是符合这个 特征的，渠道策略应该是继续保持和提高渠道的投入。 第二象限（左上角）渠道的质量比较高，但带来的流量比较小，这里面包含的主要渠道就是八九十。对应的主要策略是，加大渠道的投放，并且在加大投放的过程中，要 持续关注渠道质量的变化。 我 们先看第四象限（右下角），渠道质量比较差，但是带来流量比较大，这里面主要 有渠道一和渠道二。相对应的渠道策略，应该在渠道做更加精准的投放，来提高整个 渠道的质量。 第三象限（左下角）这个象限里渠道质量又差，带来流量又小，比如渠道六跟渠道七。 我们是否要直接砍掉？这里建议是，策略上要比较谨慎一些。所以在具体渠道的策略 上，业绩保持监测，然后小步调整。 根据上面数据分析得出的结果，做过渠道优化后，就会为我们带来更多高质量的用户。 四、找出高价值用户 将资源与精力投入到真正可能购买的用户上的前提是，我们要能够识别出，哪些是真 正有价值的用户？哪些是价值偏低的用户？ 1、用户的核心行为 其实对于互联网金融平台来说，甚至所有包含在线交易的平台，用户的购买意愿，是 可以从用户的行为数据上识别出来的。由于互联网金融平台的特殊性，相比于电商平 台来说，商品品类更少，平台功能也更为简单，所以用户的行为数据，也更能反应出 互联网金融平台上用户的购买意愿。 把用户在平台上的所有行为总结一下，核心的行为其实并不多，具体包括： 用户查看产品列表页，说明有一些购买意愿，点击某个产品，说明用户希望有进一步 的了解。用户最终确认了支付，完成了购买，购买流程就走完了，他的理财需求已经 得到了满足。每一种行为都表示出用户不同程度的购买意愿，所以获得用户在产品里 的行为数据就十分重要。 2、通过量化分析找出高价值用户 既然用户行为数据这么重要，那么怎样获取呢？以无埋点的方式，全量采集用户所有 的行为数据，根据我们对业务的需求，配比成不同的权重系数，并按照每个用户购买 意愿的强弱，进一步分群。 这是我们一个客户制作的用户购买意愿指标的范例，刚才的前 5 个行为，都是用户在 购买前典型的行为： 每种典型事件的权重系数不一样，用户购买意愿是越来越强的：用户点了投资按纽， 甚至点了提交的按钮，显然要比他单单看产品列表页，或者单单看产品页、详情页的 意愿强。越能反应用户购买意愿的事件，你给它分类的权重应该是最大的，这是大的 原则，0.05 还是 0.06 影响并不大，所以不必纠结。 这样通过这种方式，我们就可以按照每个用户的所有行为，给用户做购买意愿打分的 指标，最终形成用户购买意愿的指标。 这是我们从高到低截取部分用户购买意愿打分的情况，第一列是每个用户的 ID，第二 列是按照购买意愿给每个用户打分的情况。得分高的，就是购买意愿最强烈的用户。 拿到所有用户购买意愿之后，我们就可以按照用户购买意愿的强烈与否，把所有的用 户分成不同的群体，来做针对性的运营。 这是在把用户在过去 14 天内，由其产生的所有行为数据，按照购买意愿打分的权重， 把打分大于 5 的用户找出来，在总体用户里，这部分用户购买意愿排名前 20% ，我 们给它起个名字，叫购买意愿强烈的用户。 类似我们还做了购买意愿中等的用户分群，这是购买意愿排名在 20-60% 之间的用户； 购买意愿排名在最后 40% 的用户，是购买意愿最弱的用户分群。 分群之后，点击任意一个分群，都会以用户 ID 的形式列出来。因为你要有用户的 ID ， 才能对这些用户施加运营策略。每个用户最近 30 天的访问次数，最近的访问地点， 最后一次访问时间都可以看到。 接下来针对这些购买意愿强烈的用户，怎样推动用户的转化呢？ 五、提升高价
第3篇：4个方法打造【互联】网品牌！
我们可以窥见其设计的趋势，而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌思维”的理解。 一、设计师的能力 1.1 品牌能力相当于服务能力大家都具备 还有一点大家需要明确一点，在项目中品牌是一个大家都具备的意识，因为所有的开发成员产品经理、设计、开发、测试、运营等等这些职位都是在为营造一个好的产品体验而工作着，所做的事情都是为提升品牌价值而服务，只不过设计师在营造品牌上把这种大家都具有的意识专业化了转换成了一种专业能力。 1.2 品牌思维和体验是必须的 在说回设计师这个职业，不管你做什么行业的设计师，最重要的就是思维，这种思维能力思考方式贯穿着从事设计工作者的所有岗位，比如前辈们总说设计是为了解决问题而服务的，那解决问题肯定是通过图形、颜色的语言表达想出来解决问题的办法。 对于做品牌设计师也是如此，首先我们需要具备认识品牌内涵的意识思维，再有去激活品牌释放品牌内涵的思维，把自己理解到的品牌思维通过触点去提升用户体验等等这些思维方式 。 在甲方公司需要看到设计师的更多可能性，在已方公司需要给客户看到设计师更多的思路，这才是品牌设计师的价值，而这种价值是脱离不了设计师思维上的积累的。 1.3 强化对视觉表达的能力 在设计领域中有些设计师精通于造型能力、有些设计师对颜色比较敏感。但是很多设计师都对于视觉表达没什么概念。视觉表达和视觉表现在我眼里是两码事，一个是视觉的部分，一个是表达的部分，很多设计师情况是精于视觉表现，而忽略了表达的部分，通过视觉语言的精准表达信息优秀设计师需要具备的能力。 有人会问了，那作为设计师需要的品牌能力都有那些呢？我们不妨通过市场上岗位要求的方法来回答这个问题。 如果我们打开拉钩、boss等招聘app在这里面会有很多关于品牌的岗位以及需要涉猎的工作内容，这些要求就是设计师需要具备的能力。 1.4 如何提高视觉表达能力 大家都知道设计师是一个从事美的工作者，由菜鸟变成大佬的这条路上，永远绕不开两个话题“看什么”和“怎么做”，我把这两个能力归纳成洞察力和表达方向。 a 设计师的洞察能力 首先要有这样一个认知，没有绝对的美和丑。美的另外一个解释就是流行，你不能说苹果拟物的图标不好看，只是在现在市场上并不流行了，潮流的标准好不好看都是掌握在潮流的引领者比如设计行业的精英手中比如苹果的首席设计师，而这种“潮流”能流行起来就是因为这种风格出现在人们生活中的频次高了，就好比，大家看的多了，就认为这种样式的东西就是好看的，就是一个潮流。 身为设计师需要总结，当前市场上最新的潮流的表现形式，这就是设计师需要看的东西。除了多看潮流的风格之外，洞察能力的落脚点也可以从用户行为、习惯、兴趣、情感等这几个方面进行观察，看看自己产品的用户喜爱的侧重点是那个方面。 b 视觉表达的方向 光有这种对潮流的认知和嗅觉是不够的，最重要的是要实现出来，那就需要我们眼睛的审美能力跟上手上的功夫了。运用自己擅长的技法结合当前的流行元素，把符合视觉的图形和图像表现出来。尤其是做这类品牌设计，设计师可以把自己的设计技巧多应用与品牌的色值、品牌符号、品牌字体、画面的板式构图等着几个方面上的思考，做出差异化的设计方案。 1）品牌符号案例 GoGoKid在线少儿英语，在品牌升级项目中，就是典型的品牌符号改版案例。设计负责人会觉得字体衬角不利于屏幕显示；笑脸不够突出，负空间形态不均匀；造成左右失衡等问题。他们在新版中将小写的字母“g”改成大写字母 “G” 使 Logo 字母基线统一，并且加粗了符号的粗细，新版看起来更加平衡、稳定，解决负空间不平衡问题，并且大写字母 “G”，视觉上看起来更加饱满，圆润的弧线看起来更加童真符合企业业务市场受众。 2）板式构图案例 腾讯地图在9.0品牌升级的项目中，为了凸显指南针的份量感和科技感，将背景的图形以【十字路网】、【井字路网】和【T字路网】三种方式进行排版设计，最后敲定了道路比例为50/30、中心偏离9点的方案为最终方案，新版的logo在板式调整上可谓下足了功夫。 二、运营设计师的诞生 运营设计师是近几年互联网行业中出现的新兴名词，品牌设计的工作内容是为企业建设品牌系统而诞生的，而运营设计的工作内容是在这套品牌系统上输出需求运营物料，简单地可以理解为运营是为品牌设计可以更好地传播而诞生的。 很多人都会错误理解运营设计师只是画图，和网上找的那些素材模板拼凑出来的设计稿差不多，用户在意的是图上面的文案，其实在团队中没有那么重要。但是我不这样理解，运营设计是互联网行业中的新兴职业，设计稿只是其工作落地部分，他还包括前期和运营经理讨论活动策划，玩法设计等头脑风暴的东西，从下面运营设计师在项目中的设计步骤就可以看出来其对品牌设计的价值是巨大的。那么接下来我就从以下四点来讲一讲我眼中的运营设计师是怎么样的。 2.1 承认品牌却不承认运营 我之前接过一个需求，运营经理说：我们不需要绘制复杂的插画在banner中，我们就需要把活动标题文案展现清楚就好了，所以设计同学也不需要花那么多时间来设计，你们能多快完成？ 这是一个运营角度的非常务实的想法。最后为了实现他想要的上线时间，视觉设计进行了简化处理。但是多数的运营设计考虑的是如何运用公司的品牌基因营造更符合公司品牌的图形设计或者插画视觉表达。 从这一点上来看，设计师追求的跟运营经理想要的并不一样。设计师认为的有价值的那部分，需求方并不买单。设计师追求的视觉高级感，也往往与运营目标关系不大。 2.2 时间成本压缩了创意灵感 运营设计师的工作方式理应延续品牌设计师的思路进行创造性图形设计，但实际工作的时间与节奏却更像是流水线。这是在现实工作中无法避免的，运营活动和品牌需求相比有严格的时间排期交付时间也早就被定好。创意和时间本身就是一个正向的关系，好的时间需要时间成本去碰撞，但对于很多运营经理来讲，设计物料只要文案突出，“有张图就行了”。 从这个场景上来看，运营设计师并没有品牌设计师有那么多时间去思考，功能性远大于创造性，最终可能会沦为没有感情的做图机器。 2.3 品牌传播靠运营设计 在我看来运营设计是品牌设计的延续，品牌的传播也是靠运营设计师的发挥。我们就以每年的淘宝双十一的活动做为案例，其实运营设计师负责的内容落地的工作，尤其是资深的运营设计师还能够在前期参与到运营活动的策划中，除了帮助运营经理想一些更有趣好玩儿的idea，等项目结束后还需要具备复盘运营策略、数据分析、文案能力等。 2.4 运营也需要规范 很多人会认为规范都是ui设计师制作的，其实不然，在大型活动面前运营设计师对那种周期性很长覆盖面很广的活动也是需要规范输出的。大的包括对活动的风格捕捉，小的到banner上面字号、图片比例的规范等等。 三、4种工具的使用 以我的实际工作经验，在工作中一般会有以下4个原因公司需要提升品牌： 1 我们的竞争对手进行了品牌升级，为了留住用户公司也要进行品牌升级。 2 公司的产品中需要打造一个高端的社区文化，巩固用户对产品的黏性。 3 公司意识到品牌重要性，开始培养用户对品牌的认知，扩大自己在市场上的影响力。 4 公司举办大型的线下活动，找一些工厂为公司打造一些周边的产品作
第4篇：《财富》发布“2022年最受赞赏的中国公司全明星榜”，5家【互联】 ...
导读 《财富》最受赞赏的中国公司榜单是对企业软实力的考量。在全球经济动荡叠加新冠疫情影响的当下，一些中国企业依旧在埋头发力，试图打破桎梏，在贸易摩擦日趋严重的环境下争取更多的全球份额。全文共计3366字，预计阅读时间5分钟来源| 财富FORTUNE（转载请注明来源）编辑| 朱琳 日前，由《财富》发起的“《财富》最受赞赏的中国公司”全明星榜正式发布。“《财富》最受赞赏的中国公司榜单是对企业软实力的考量。在全球经济动荡叠加新冠疫情影响的当下，一些中国企业依旧在埋头发力，试图打破桎梏，在贸易摩擦日趋严重的环境下争取更多的全球市场份额。即便在商业竞争规则被不断改写的时刻，它们也能够依靠自身的核心技术，以及对公司战略的坚定执行力承受住这几年的“压力测试”，从容应对着各种无法预知的挑战。更为可贵的是，它们在凭借韧性发展的同时，从来没有放弃过对社会产生积极的影响。我们依旧可以期待，这些逆风领跑的中国企业，会最终突围并赢得世界的赞赏。”其中，京东集团、腾讯控股有限公司、小米集团、阿里巴巴集团控股有限公司、科大讯飞股份有限公司共5家互联网/互联网服务企业上榜。榜单如下：制榜方法《财富》最受赞赏的中国公司榜单是对企业软实力的考量。参与榜单申报而进入候选池的206家公司既有《财富》世界500强和中国500强，也有“镁光灯下”的明星公司。《财富》（中文版）通过网络向42,117名中国企业管理人发放了问卷。问卷分两部分，第一部分是依据受访者所在行业，请受访者从管理能力、人才吸引力、产品/服务能力、社会责任、投资价值、资产和全球化等几个角度，对同行业候选公司进行打分，与编辑部评分加权计算后，行业综合得分最高的5家公司进入行业榜。第二部分是受访者在所有的侯选公司中不分行业选出心目中最受推崇的公司，与编辑部评分加权计算后，综合得分最高的50家公司荣登“《财富》最受赞赏的中国公司”全明星榜。在任何情况下，接受调查者都不得选择自己所在的公司。互联网/互联网服务上榜公司京东集团今年4月，当上海的2,500万人因为新冠疫情而进入封控状态时，京东集团从其他城市调派了5,000名员工到上海，以满足每天150万订单的峰值需求。有统计称，截至6月1日，京东累计为上海运送了超过15万吨物资。今年11月22日，京东创始人刘强东发布一封京东全员信，信中表示，京东集团将为即将收购的十几万德邦物流员工缴纳五险一金，并拿出100亿元为基层员工设立“住房保障基金”，他本人则再捐出1亿元扩充“员工子女救助基金”。更重要的是，为了做到这些，京东集团的两千多名高管将全部降薪10%至20%不等。京东集团截至2022年9月30日，公司体系员工总数达到近50万人，其中一线员工80%来自于农村。有公开显示，2022年前三个季度，京东给一线员工的薪酬福利支出超过330亿元。腾讯控股有限公司为应对全球气候变化，腾讯探索用游戏形式来助力碳中和。2022年1月，腾讯推出首款碳中和主题科普游戏《碳碳岛》，模拟还原“碳达峰-碳中和”的实践路径，从产业升级转型、个人节能减排、绿色生态保护等多个角度，寓教于乐地普及减排、低碳理念、固碳手段等，从而将碳中和理念与网络游戏结合到了一起。阿里巴巴集团控股有限公司2022年，阿里巴巴平台上的中国消费者突破10亿大关，在产业互联网发展方面，2022年举行的北京冬奥会上，首次实现将核心赛事技术服务部署于阿里云上，为来自全球的参与者和观众，缔造更加安全、高效、可持续以及共融的奥运会体验。此外，阿里巴巴还宣布免费开放九项关键的数据中心低碳专利，从而降低现有数据中心的能源消耗。小米集团2022年7月，小米对外发布首款采用索尼IMX989传感器的手机产品，将中国智能手机带入到一英寸摄影时代。索尼IMX989是小米联合索尼共同研发的产品，研发投入为1,500万美元，小米与索尼各承担一半费用，小米拥有约半年时间的产品独占期。同时小米还签约德国相机徕卡，继续开拓高端手机市场。科大讯飞股份有限公司科大讯飞2022 年第三季报财报发布，财报数据显示，前三季度实现营业收入 126.61 亿元，较去年同期增长 16.5%，依然保持稳健。与此同时，实现销售回款 128 亿元，同比增长 27%，经营性净现金流入同比增长 32%。今年，科大讯飞全球 1024 开发者节再次举办，科大讯飞发布了多款 AI SaaS 办公产品，涵盖了求职招聘、企业签约、会议文档、多语种翻译、审核、财务发票查验等多种高频应用场景，此外还发布 7 款 SaaS 新品。电信、通讯和计算机软硬件华为投资控股有限公司在“有质量地活下去”的方向之下，华为军团的“野战军”式调整和冲锋也一直在持续。2022年，华为军团们纷纷走向台前，通过在原先的业务基础上快速集结新的组织架构，目前20个军团已经形成，实现从客户到公司技术能力之间快速的连接，打造差异化的竞争力来扩大市场营收。2021年9月，华为煤矿军团与国家能源集团联合了30多个伙伴，短短三个月内就基于鸿蒙系统开发了矿鸿操作系统，这是矿山领域里的首个物联网操作系统。此外，华为在电力、港口、公路、机场、轨道等行业的军团，类似的进展也越来越多。这家员工近20万的公司，在组织内跨部门、区域或业务板块的工作和中包容高效的特质由此也更加凸显。京东方科技集团股份有限公司京东方在物联网细分领域持续赋能，多形态柔性显示、8K超高清、MLED、高刷新率、车载显示、可穿戴显示等新技术、新产品多领域全面开花，在智慧零售、智慧金融、智慧园区、智慧出行、智慧医疗、视觉艺术、数字艺术等各领域均取得突破性成果。日前，京东方宣布，拟投资290亿元建设第6代LTPO（低温多晶氧化物）新型半导体显示器件生产线，进一步强化布局当前高速发展的“”市场；并通过拟控股华灿光电实现MLED业务生态高效整合，有力夯实Mini/Micro LED全产业链领先优势，持续以创新引领全球显示产业升维。中国移动通信集团有限公司2021年，中国移动立足集团赋予的“数智化规划设计主力军、数智化网络运营支撑者、数智化转型咨询引领者”新定位，全面推进改革转型。目前，中国移动设计院实现了基于数智化三大业务板块的“咨询﹢服务﹢平台﹢软件﹢硬件﹢运营”多产品的协同发展，逐步形成了“规设建维优网络生命周期”“政企业务能力”两个产品体系以及“数字能源产品解决方案”“新型绿色数据中心成套技术”两个特色产品系列。东软集团截至2022年上半年，在医疗健康领域，东软已服务600余家三级医院客户、2700余家医疗机构客户、50000余家基层医疗卫生机构，承担了30多个省市的全民健康信息化建设。反馈在业绩上，2022年上半年，东软集团实现营业收入33.83亿元，同比增长5.36%。目前，东软全球导航产品已实现20余种不同语言的支持，与国际50余家知名品牌合作100多个全球化导航项目，覆盖120余个国家。联想集团2022年，在全球PC市场低迷的市况之下，联想集团实现了连续10个季度净利增长，来自于PC主业之外的第二增长曲线，营收占比已经超过35%。此外，联想集团的研发投入上保持较高增长，根据计划，至2023/2024财年结束，联想集团的研发投入将在2020/2021财年的基础上实现翻番，未来五年的研发总投入将超过1,000亿元，成为全球智能化转
第5篇：最全【互联】网营销技巧
现在很多人都在说微，但大部分企业和个人都不知道怎么玩。用长篇大论的文章，写起来太累，看起来也很累，干脆整理成小，这里的技巧包括了公众号和个人号的小技巧，都比较实用。下面一一分享给大家1. 不用分散精力做多个号。服务号?企业号?个人号?不少企业注册了好多个，但都没有做好。如果是中等规模的企业，做一个服务号是最佳选择。订阅号的难度比服务号要大，不是每个人都可以用订阅号做好自媒体。根据自己的业务和自身实力来选择。2. 个人号的潜力不容忽略。朋友圈的玩法不只是卖货，朋友圈也不只是只有个人能玩，企业也可以做个人号，朋友圈。对于高客单价的产品，对于需要信任的产品，对于回头率高的产品，其实都可以做个人号。很多时候，朋友圈的影响力比公众号更大。3. 对于刚开始起步做微信的企业，复杂的报表意义不大。关注互动和粉丝数，前期粉丝数更重要，没有粉丝完活动性价比太低!想办法把老客户转化成为微信好友，转化成为关注粉丝最重要。4. 如何突破人数限制。有个简单的办法，每个号增加到4000人左右，然后开通第二个号，复制头像和昵称，然后同步朋友圈。这样可以形成矩阵。每次发朋友圈，可以多个号一起同步。5. 偶尔来一次互动式的文案。偶尔来一次互动式的文案，但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到(只看到互加过好友的点赞和评论)，怎么办?请你在回复某个人的评论时，不要@他，而是直接点你帖子下的评论去回复，这样其他人就能看到了。6. 如果没人和你互动显得太冷清时，你也可以装着有人评论你，自己留几条评论。例如就算一条回复也没有，你也可以如此回复：感谢大家这么热情的支持，泪流满面啊!这样别人以为真的有很多回复，看见会觉得很热闹…7. 上一条类似的方法，还可以用来给自己做广告。例如你发了一个有意思的产品，你希望让大家知道如何购买，但点赞的多，一个问购买地址的也没有，你又不能直接说啊，你可以统一回复：问我购买方式的人太多了，我统一告诉大家啊......这样即提醒那些人购买，又不显得唐突。8. 微信文章的标题注意前13个字，这13个字会直接影响文章的打开率。尽量写的吸引人眼球。为什么是前13个字?因为微信提醒的时候只能看见13个字(部分手机更多一些)。9. 微信文章的打开率决定于文章标题，其次是文章摘要，再其次是首图。其中标题占50%，其他两者占50%，如果这三者如果没有配合好，文章内容再好，也会受大影响!10. 微信文章的标题有时候可以加一些辅助的情感说明。看看我这篇文章标题的后半部分就懂了吧。类似的还有“此视频被4000万人转发”，“央视都曝光了!”，但这种方式有点low，不建议多用。11. 单图文文章，一定要好好写摘要，摘要的好坏会决定文章的打开率。最鄙视那种默认摘要的那些文章，太浪费资源，太不负责任!12. 单图文文章的摘要，有几种写法都很受欢迎。例如：选择文章里有哲理的两句话;引用文章中某个很有冲击力的观点;用疑问句来引起大家兴趣;你自己的夸张的判断。例如有一次我发一篇文章，摘要就是：看懂这篇文章，你烦恼减少90%!13. 文章配图很重要，文章太长要有多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心多图。有个诀窍，如果不知道该配什么图，可以直接配风景图。每个人都不会觉得别扭。14. 朋友圈如果发链接，一定要发短链接。太长的链接影响美观，让人没有点击的欲望。生成短链接的方法就是，把链接放到腾讯微博上发布一次，会自动生成短链接，然后copy过来。当然，新浪微博或者短链接生成网站的也可以。15. 朋友圈转发文章的时候，要增加自己的评论或者摘录文章中的观点。这相当于给文章做背书，可以让朋友更加信任或者产生好奇，会增加点击率。特别是你希望很多人看这篇文章的时候，例如你转发的是你自己的文章。这样还有个好处，就是别人在朋友圈转发你的文章，可以直接copy你的文字描述。16. 微信文章写好以后，要想到别人转发会是什么效果。转发有两种，一种是朋友圈，上面讲了。还有一种是微信群。在微信群内转发的时候，会显示前面36个汉字，默认是你文章的前36个汉字。如果你有摘要，会自动显示摘要。明白了不?17. 公众号中，如果发系列原创文章，对于吸引粉丝有很好的效果，也会增加互动。比如有的文章分成上下两篇，每次都能带来很多新粉丝关注。18. 不要在公众号文章底部放那种提醒分享、关注账号的图片，显得很low，关键是基本上没有效果。教育用户的时间段，早已经过去了，不用你来教育用户的。记住了吧!19. 宣传微信号，一定要有噱头，这个噱头还要具体，不能是“关注某某某，就可以看某某文章”。这个还不够具体。可以是“在微信后台回复535查看《淘宝搜索优化的本质》”。直接公布自己的微信号放在某些地方，就算曝光了再高，也很难转化，除非你是大明星。20. 公众号的内容，避免内容太单一。例如类的账号，如果每天都是电商文章，这个账号就没啥意思了。企业类的账号，每天都跟你企业相关，也会很枯燥。有一个主线，然后增加其他内容。21. 公众号的维护。注意塑造小编的形象，让他有鲜明的性格特点。小编偶尔可以撒个娇。例如：“昨天的活动中奖率设置太高了，公司要开除我，老板说除非有100个人回复支持小编.......”22. 如果使用个人号，有个功能一定要用好：分组功能。可以把一些私密的朋友和客户分开;可以解决多账号的问题;可以错开高频互动时间。23. 朋友圈的发布时间最好不要固定，太有规律就不够化。但是可以固定区间，例如早上8点-10点之间，发的内容也不能太有规律。同一时间发多条朋友圈会给人感觉很不好。24. 朋友圈配图的数量不要是5、7、8。否则看上去很难看，你试试就知道了。你说这是强迫症?好吧，我有点，看见这种图，我有屏蔽他朋友圈的冲动!25. 朋友圈可以先写文字，再配图片。这是常规做法;也可以先发图片，然后统一回复文字，这种做法可以自动提醒很多人看。26. 如何增加互动?朋友圈发布的文字内容，多留问号，互动自然增加。明白为什么了么?27. 没事的时候，多点赞。点赞多了，大家就熟悉了，互动起来会很自然。提醒一下：你要看仔细了，人家出车祸、钱包被偷、又长胖了......你点赞的话，人家会恨你一辈子!28. 用QQ号绑定微信。以后就直接QQ号，当某个微信满了，就绑定下一个微信。这样可以统一推广。你懂的。29. 重要的群聊记得保存到通讯录。避免以后找不到。30. 添加好友的时候，注意写验证信息，不要使用默认的。如果实在不知道该写什么，就说：朋友推荐认识的。你说这不是微营销?唉，这是礼节，但一定会有更多的通过几率。上边这30个小技巧是公开的，所以看起来比较一般，接下来的分享请耐心看完。31. 申请微社区。微信公众号相对封闭，粉丝无法相互交流，如果公众号+微社区基本可以解决这个问题，可以引导一些活动到微社区。微社区可以免费申请，微社区配合活动，有不错的效果。32. 微信公众号被关注时的欢迎语一定要精心琢磨。坚决鄙视那些不修改欢迎语的公众号。欢迎语不能太长，例如：简单告诉粉丝这个账号做什么的，有哪些功能，当然，也可以写得俏皮一点。33. 群发消息用“你”称呼。微信公众号上群发文字信息或者语音信息，称呼都可以用“你”，而不是“你们”。这样会显得很亲切，微信的特点是朋友交流，而不是微博广播。34. 微信公众号的粉丝回复