媒体专题汇总
本文整理了8篇关于「媒体」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：如何在自【媒体】平台获得更多推荐量?
我们正经历着一个属于自媒体人的时代。不论在微信，还是在其他自媒体平台，总有一些人能杀出重围，用笔下的文字刷爆互联网，流量得到变现，可观的收入随之而来。这也使得越来越多的人，开始踏足自媒体领域。 然而，刷屏的始终是那么几个，普通自媒体人如何逆袭，如何在巨大的流量中分得一杯羹，才是现阶段自媒体人需要思考的问题。所以，学会如何在各大自媒体平台获得更多流量，让文章获得更多曝光，就成了自媒体人的首要任务。 在我看来，自媒体人要想提高文章在平台的阅读量，首先要搞清楚所在的自媒体平台上，哪些文章容易被推荐，哪些文章的阅读、评论等数据会比较好看，从而总结出推荐经验，有针对性的对自己的账号或文章进行优化和调整，争取最大概率获得平台推荐，那么流量自然就来了。 下面，我将针对这四个最常用的自媒体平台（出微信外）做一些简单的分析，聊一聊各个平台的文章推荐机制，哪些文章最受欢迎，以及自媒体人该怎么做。 简书 简书上聚集了大批热爱写作的人，每天都有大量文章在平台上产生。既然简书是一个UGC内容网站，其自然也有对内容的筛选机制，也可认为是推荐机制。 简书用户大多是90后，那么大致的阅读兴趣就很明显了，大概可以分为情感和实用这两大类型。 1. 情感型 在简书上，情感类的文章依然深受感性敏感，渴望获得认同的90后所喜爱。情感型文章中，日记型和故事型是最主要的两个类型。 日记型，一般是网友用来记录自己每天所发生的事，遇到的人，有的写的像流水账，类似小学生的日记； 故事型，通常是一些带有某个寓意的故事，有真实的事件，也有作者大开脑洞想象出来的戏剧性故事。 当然，除了以上两个类型的情感型文章，常规的鸡汤励志、情绪宣泄的文章也非常受欢迎。 2. 实用型 实用型的文章和情感型文章一样，同样深受90后的喜爱。在实用型文章中，干货文章和资源帖最受欢迎。 干货文章，不用多说，近几年互联网圈子里充斥着各种领域的干货文章。例如，XX指南、XX必备。 资源帖，大多是推荐书单、手机应用、微信公众号、电影甚至家具文具等等，总之分享别人没见过且一定需要的一切东西。 接着，简单聊一聊，如何主动增加文章被推荐的概率。最直接的方法是向首页投稿，增加文章被编辑看到的机会，如果文章不差，编辑们会给推荐到首页的。除了给首页投稿，我们还可以向各种高关注量的专题投稿，一旦专题收录了你的文章，也能相应的提升文章曝光。 今日头条 今日头条和微信公众号不同，头条是一个公开性的信息平台，每个用户都有可能看到你的内容，从而让你获得关注。而微信则相对封闭，你需要去找渠道，做相应的推广，用户才有可能过来关注你。 熟悉今日头条的人都知道，它有一个特殊的信息推荐机制，由其平台主动对文章进行推荐，从而获得阅读量。 在今日头条上，情感、八卦、热点事件、娱乐新闻资讯、时政历史类，文章内容更偏情绪化和争议性的文章比较受欢迎；同时，在快阅读时代，篇幅较短、语句更容易理解的文章也是今日头条用户所中意的。 原创内容自然不用多说，今日头条还有另一个推荐偏好，那就是平台首发，即文章未在其他任何平台发不过，而在今日头条是首个发布，那么文章也会相应获得较高的推荐量。 值得注意的是，今日头条貌似不太喜欢营销性质太重的文章，如果平台识别出广告嫌疑太重，那么文章则不太可能获得推荐，甚至不允许通过发布审核。 搜狐公众平台 搜狐公众平台同样是自媒体人扎堆的地方，与其他自媒体平台相比，搜狐似乎是媒体行业最老的一位，时事资讯属性理应会更强一些。在较受欢迎的文章类型上，搜狐与今日头条相似，这里就不多展开。 而搜狐公众平台本身的一些独有的优势，却值得跟大家好好聊一聊。 1. 多于其他平台的搜索引擎收录量 搜狐公众平台前身是搜狐媒体平台，所以平台本身更侧重新闻性质的文章，如果发布时效性较强的文章，平台一旦收录，推荐量和阅读量都会非常大。同时，搜狐公众平台上收录的文章，如果没有意外的话，是所有自媒体平台中，各大搜索引擎收录次数和数量最多的。 2. 一次发布 多方位曝光 另外，搜狐公众平台的文章只需发布一次，即可同时在电脑端、移动端和客户端同时推广，而且还利用其自身的强大搜索优势，可以快速纳入各大搜索引擎中，得到多方位的曝光。 3. 可加超链和自助广告 搜狐公众平台还有一个比较大的优势，就是它可支持文章中加超链接和自助广告功能，我们可以利用这点对自己的自媒体进行互相推广引流，文章中的一些内容可以进行超了解，实现内容互相引流，达到互相提高阅读量的效果。 一点资讯 一点资讯融合了搜索引擎和推荐引擎的双重机制，能够更深入的挖掘用户的兴趣长尾，利用“搜索+推荐”于一体的新型阅读模式，为用户推荐围绕其兴趣标签及兴趣长尾的优质内容。 那么对于自媒体人而言，怎样利用这些特有的推荐机制，让自己的文章获得更多推荐量和阅读量呢。其实无非还是从文章内容出发，用“兴趣标签”对文章进行优化。 一点资讯摒弃了传统频道新闻组织方式，推荐的文章完全基于用户兴趣，利用其强大的创新技术“兴趣引擎”智能计算用户兴趣，让每个用户的频道列表都不一样，可以说做到了推荐类型“千人千面”。 相比其他自媒体平台上推荐内容的鱼龙混杂，一点资讯以兴趣为标签，将内容和对应的人群结合在了一起，实际上排除了那些用户不感兴趣的内容，让内容推荐更精准了；而且，对自媒体人来说，则像是帮自身清除了异己，增大了文章被推荐和阅读的概率。当然，你的内容必须要够硬才行。 内容为王 说了那么多，其实想要在自媒体平台获得更多推荐量和阅读量，把内容本身做好就已经足够了，而好内容的准则其实在每一个平台都是通用的，只是略有一些微小差异罢了，在实际的运营中稍加注意就行。 那么，好的内容应该是怎么样的？怎么样做内容，才能获得自媒体平台们的青睐？ 1. 标题 文章的标题，在所有自媒体平台的推荐机制中都非常重要，往大了说，几乎决定着文章的生死存亡。当一篇文章分发在某个自媒体平台中时，需要对标题重新做优化。在标题中嵌入关键词，是比较实用的方法。 而关键词又分为热点关键词和常规高流量关键词。热点关键词随着时间的推移在不断的更迭，比如咪蒙、凤姐、春节，最近流行的歌曲成都都是热点关键词；而常规高流量关键词似乎听起来有点玄乎，其实很好理解，常规高流量关键词是在通常情况下，都能更吸引用户点击的关键词，比如：最新、独家、重磅、女朋友、小三、杜蕾斯、iPhone等等。 说一千道一万，现在仍然是个以标题取胜的时代。有人说过，取好了标题，文章就成功了一半。当然这话有点危言耸听了，实际上努力做个标题党，确实能给文章带来更多的阅读量。好的标题，一定是恰当、准确、信息量充足、充满悬念的，一定有某个点，能吸引用户的眼球，击中他们的内心。 2. 内文 有了好标题只是成功了一半，最重要的还是另一半——文章的内容。把文章内容做好了，才能让文章持续的得到推荐和曝光。这就是所谓“标题党把人招来了，那么就要用文章内容把人留住。” 每一个平台对文章的原创性都有严格的要求，时效性和实用性强的文章也会非常受平台青睐；对于内容陈旧，泛泛而谈的文章，基本上不会获得平台的推荐。当然，文章内容的逻辑性和丰富性也是平台推荐机制
第2篇：5月新【媒体】营销热点及精彩案例汇总
品牌推广利用好热点可以低成本，又极大的增加曝光量，想要成功追上热点，就要提前做好准备。来看看五月都有哪些营销热点及精彩案例吧。 定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。 我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。越来越多的品牌都会提前列出行业可能的热点，未雨绸缪。 所以这次，还是老规矩，我依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。 好了，以下就是2018年5月新媒体营销热点日历！ 整个五月，有4个比较大的营销节点——劳动节、五四青年节文案、母亲节、520情人节。 首先敲重点： 5月1日——五一劳动节 1886年的5月1日芝加哥的20多万工人为了争取八小时工作制而举行大罢工，为了纪念这一伟大的工人运动，这一天被定为国际劳动节。 五一放假三天，是宅在家刷朋友圈，还是活在别人的朋友圈里，是要提前好好规划一下了。小长假三天常规的打折促销活动肯定不会少。 相关角度：赞美劳动者、评选劳模、控诉加班、劳动法维权、五一出游这些关键词可作为节日创意传播的立足点。 形式：图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。 案例参考： 拉勾网——《拉勾日报 互联网公司加班排行榜》H5： 拉钩日报的这个互联网公司加班排行榜，选取劳动节盘点这些加班公司，对上榜公司的劳动人民进行慰问鼓励，角度很新颖。 同程——同程火车票“懒癌检测”H5： 可口可乐——小可五一旅游指南海报： 当然，还有一些品牌海报肯定是少不的： 5月4日——五四青年节 过完五一就是五四，五四算个啥节？公司都不给咱大好青年放假的，吐槽。 这样的，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。说起来大多还是以海报为主。 案例参考： 2017年支付宝——#五四青年无现金#系列活动： 支付宝联合六位TOP级的KOL、网红和艺人：@彩虹室内合唱团、@关八会长马睿、国民弟弟歌手@徐浩、作家@张皓宸、@NASA中文、@办公室小野，共同倡导无现金生活美学。 当然，还有一众品牌借势海报： 5月13日——母亲节 5月第2个周日是母亲节(Mother’s Day)，是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊，而现代的母亲节起源于美国。 这是各大品牌要扎堆借势的热点，但大多数都是围绕两种思路：感恩母亲节，阐述妈妈的辛苦，表白母亲；或者说反话来煽情妈妈是个谎话精，要怎么不落俗套的过这个节，需要开开脑洞。 案例参考： 令人反思型：Rehtom——招聘广告视频： Rehtom公司发布一条苛刻的招聘广告，职位是“运营总监”，许多申请人通过视频进行面试。 面试时，招聘人员说：此职务责任重大，并且要求什么都要懂。所以一年365天、一天24小时，都必须随时工作，没有休假没薪水。甚至没有吃饭的时间，没有睡觉的时间。 一个应聘者问：那合法吗？回答：绝对合法。而这份工作就叫母亲。 这个视频最终好像获得近3000万点击。 童趣横生型 ：方太——陪着你住进童话里： 母亲节当天，方太联手知名插画师推出了最匠心的母亲节定制礼——童“画”里的妈妈。 大伙只要在微博上上传和妈妈的合影，加上话题#陪着你住进童话里#，就有机会让网友和妈妈住进真的童“画”里。 感人温情型：奥妙——“谢谢，妈妈”H5： 你为妈妈洗过衣服吗？你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？奥妙的这些问题简单而又温情。 答案是什么并不重要，品牌巧妙地将产品与母亲节为妈妈洗衣服结合起来，从而达到节日宣传效用。 哈根达斯——与妈妈共享甜蜜时刻H5： 上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻。分别输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副对应时间的图文，最后引出哈根达斯门店的活动内容。 扎心流泪型：爱帝宫——深圳地铁专列 “你好吗？刚学会发w微信，发给你试看，我是妈妈。” “妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣” ” 你的背影越来越小，我越长越大 “ 爱帝宫的母亲节地铁专列文案，最朴实的语言，恰恰最能打动人，而这些话是由爱帝宫这样的品牌发声，更扯动人心。 创意脑洞型：捷蓝航空——飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣 飞行上遇到孩子哭，不仅乘客会感到烦恼，其实作为妈妈也会非常尴尬和不知所措。 2016年的母亲节，捷蓝航空宣布，在从纽约飞往加利福尼亚的4小时行程中，机上的孩子每哭闹一次，该航班的乘客下次乘坐时便可获得25%的折扣。 这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。 当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。捷蓝航空希望更多的人体谅每一位带着宝贝旅行的妈妈的不易。 空中宝贝的创意视频被发布到推特上后，仅在上传后一天，视频的点击量就达到13万，获得了巨大的反响。 5月20日——520情人节 因为“520”谐音“我爱你”，所以每年的5月20日也成了数以亿万的网友们自发兴起的节日——网络情人节。 相关角度：借网络情人节主题促销。打折促销、免费体验都是常态，各种520的组合价格和组合套餐。 基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。 还有各种520话题、各种上墙活动、各种秀恩爱、各种事件营销都可以，做个表白H5也可以啊，还分匿名表白、实名表白…… 案例参考： 品牌联手撒狗粮—— #520让我们滚在一起#： 味全每日C表白瓶(表白情书)： BLOVES——《放过自己》视频： BLOVES给所有为情所困的人拍了一支TVC，并写下了9句主题为“放过自己”的文案，每一个有故事的爱都值得铭记，520听你说。 重点敲完，我们继续。 5月2日——诚实节 诚实节，又称“不说谎纪念日”，是美国威斯康星州蒙特罗市将每年的5月2日设立之，为纪念一个年仅8岁的男孩而设立的，他因为坚持诚实而献出了自己的生命。 相关角度：品牌用正面告白、正话反说等形式向消费者讲出自己的品牌主张。 5月5日——立夏 立夏是农历二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。万物生长，欣欣向荣！ 立夏表示即将告别春天，是夏天的开始。人们习惯上都把立夏当作是温度明显升高，炎暑将临，雷雨增多，农作物进入旺季生长的一个重要节气。 要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。 5月8日——红十字日 世界红十字日得关键词就是：人道、和平、独立、公益、扶助、爱心、健康、美好生活等。 中国红十字会，也是以人道主义为宗旨，为保护人的生命和健康而工作。我们在很多重大灾害救援中经常会看到中国红十字会。 相关角度：这样的热点最牛气的应该是玩大型公益活动了，其他的就正常运作吧，建议有官微的都可以发发，也体现品牌的一份爱。 案例参考： 哥伦比亚红十字协会的 “填充国旗”活动 哥伦比亚国旗带有黄、蓝、红三种颜色，红色代表的含义是“在投降之前把敌人干掉”所流的血，麦肯广告公司为哥伦比亚红十字协会策划的这次“填充国旗”活动变成了给红十字协会献血。 官方把首都波哥大金融区最高塔的Colpatria变成国旗三颜色，在最底下的红色变成了大家献血的统计，呼吁国人来献血“填充”。 5月8日——戛纳电影节 第71届戛纳电影节将于5月8日在法国南部城市戛纳举行开始。 戛纳国际电影节，亦译作康城(坎城)国
第3篇：偷偷告诉你如何在社交【媒体】上巧妙的联系红人！
我们先来看一下一个微信群友给我发的一小段的感受，是谈论她每次是怎样跟牛人接触的一些心得，我觉得她特别的真诚和用心，下面这段文章是值得很多人玩味的。Ps：也许在文章开始之前你需要花点时间来阅读一下这篇《小北谈能力与成长系列—提问技巧》 Here we go： 1、珍惜他的时间 之前做外贸受邀做一个《一站通》专题系列视频，挂在论坛上，很多“贸蜜”看到视频就加我QQ，总是有几个“不怕死的”一上来就问：“Kellie，你有一站通吗？”我不知道兄弟你是怎么想的，我顿时真有一种“万箭穿心”的凄凉，敢情我讲了这么多，都是无中生有… 所以，珍惜他的时间，这是你能给的最起码的尊重！不要什么都问，能自己了解的就不要问！ 2、不要空着脑袋去问问题 换句话说，带着答案去问问题。这听着挺不靠谱，有了答案了还问什么？但事实是，你确实需要先想出答案，哪怕这个答案并不正确！这比你空着脑袋要好很多！ 每个人内心深处其实都渴望能帮助别人，这是他价值所在。但是，他们同样也需要确定，在他帮助你之前，你是否已经做了你所有的努力呢？如果你只是单纯 地把问题抛出来，自己从来不曾思考过，等着别人帮你解决问题，恐怕你是得不到答案的。每个人都愿意在别人价值的支点上发力，成为你心目当中的“英雄”，却 没有人愿意被你当成“保姆”！ 你会发现，真正有智慧的人，面对问题都不会直接给出答案，他会反问你：“那么，你认为呢？”你千万不要认为是他不知道答案，或是回上了一句，“我就是不知道才来问你啊！” 他只是想确定，你是否有为此付出过努力，你是在寻找“英雄”还是在寻找“保姆”？如果你告诉他你是怎么思考的，目前卡壳点在哪里？我想他一定会很乐意帮助你！因为，知道你目前在哪里，他就可以举手之劳，把你带到更高的层次，这正是他的价值所在！ 3、做朋友，不要做粉丝 我的QQ上有几百号外贸朋友，很多总是一上来，就说：“Kellie,看了你在EC的帖子，我是你的忠实粉丝噢！”甚至，上次有个男生追我，也说， “我太爱你了，紫微！我是你的粉丝！”我总会无奈地笑笑，回复同样的话，“Be my friends, don’t be my fans!” 事实上，凭心而论，如果你是我的粉丝，你就很难成为我的朋友。网络上流行一句话，“你选择了45度仰视别人，就别怪别人135度俯视你！”当然，这不是真理，仔细想想其实不无道理。 站在牛人的角度，你过份把我当“神”了，我会活得很累，因为我要不断地让自己符合你的期待，这“观众”一多，非但你看不清我真实的样子，我还得每天战战兢兢做人，能不累吗？ “高处不胜寒”。越是行在高处，人其实越孤独。谁都希望能有一帮“朋友”，可以敞开心来，撕破脸皮，说说心理话，没有论断，不带偏见，大家都是朋友。 而“粉丝”就不一样，粉丝跟你的相处是“利益化”的，他看重的是你能带给他的“价值”，同样是请吃饭，他非要跟你商量“亚马逊营销之道”，那味道就变了，因为你很清楚，如果这餐饭下来，你没给他提供价值，又或是他觉得没有学到东西，这顿饭估计你是吃不舒坦的，不是吗？ 这就是为什么我说，“你选择了做他的粉丝，就很难成为朋友！” 4、你要懂得为别人的智慧买单！ 成功到底有没有捷径？我认为是有的！成功就像行路，你想去哪里，找到那个去过那里的人，给他应得的报酬，让他带你去！就是这么简单！ 今天很多人存在的问题是，他们只想学习免费的东西！一听说一个课程，短短几天的时间就好几千块钱，甚至上万块钱，他们就唏嘘不已，“传销！”“被洗 脑了！”这是他们惯用的词语。培训业对于他们来讲，那都是“抢钱一族”！他们是断然不会那么“愚蠢”的，毕竟，分分赚的都是血汗钱啊！ 这些人的脑袋里永远只有一本账，那就是自己的银行卡上存了多少钱，你就是你半夜把他拍醒，他也能准确地报上数字。可问题是，他们从来不去思考自己的 脑袋里装了什么，现在装的东西能否带他们到一个更高的领域？也更不会看到，别人的一堂课、一个提醒可能帮他少走多少的弯路，节省多少时间，少损失多少金 钱！ 好笑的是，这些人他也会抱怨，“怎么就没有名师指点我呢？”“外面的公开课都是骗人的，不会教给你实质的东西的，只是引我们上钩，好让我们交钱。”等等等等。 我想说的是，如果你只想学习免费的东西，你可能永远也不会真正学到功课！ 记住：要懂得为别人的智慧买单！千万不要随便说，“我要跟你学**” ，如果你没打算买单，你就不是真的想学！找借口是一种习惯。今天你可以为你的不付款找借口，明天你一样会为你的不行动找借口！你怎么可能学会呢？说不好听点，你只想不劳而获！ 我想终究有一天，我们的社会会对知识产权进行更广泛的收费，这包括，对歌曲进行，对文章，对咨询进行付费。而这里的有一天已经来临了，大家要学会适 应各位看完什么感受？我的一个感受是只有将心比心，设身处地为他人找想的人，才能得赢得别人的尊重和肯定，因为用心的人离成功都不会太远。 你天天说，啊我怎么找不懂红人，没人理我，除了你逗比的问题之外，还有2个点需要你注意一下 第一：你首先要“装饰”一下自己 就好像男女朋友谈恋爱，出去约会，你出门首先的整理整理自己。你不能说你很有才，蓬头垢面的出门去追一个喜欢的女生，你说谁会给你一个好印象和机会？没看见《琅琊榜》中有胡歌演绎的麒麟之才梅长苏，又有才又帅，所以呢，身边的美女多的不要不要的… 你做电商找红人不是一样的道理么？你的头像，简介，你平常更新的内容都是你的名片，都代表了你这个人。你不能说你的头像都是空白的，简介都没有或者 都是瞎写，平常更新的状态都是关于女性的啥啥啥，动不动就露的~这种都的pass。你以为老外是笨蛋，为什么你现在要去找别人合作，还不想修饰一下自己, 你不能常常抱怨啊，怎么都没有回复我，怎么老外都不理你。你要想，老外也是人啊，他也害怕上当啊，所以他必须的去观察你这个人可不可靠。那么他就会从各个 维度去判断你，所以你的facebook，Twitter，Instagram上的状态都是别人评判的标准。有一个地方做的不够好，或者让老外心里感觉你 就是一个“骗子”那么这生意就得泡汤啦…. 你说小北啊，我不是这样啊，我有头像，也有简介呢？但是为什么也做不好? 你确定你的头像不是用类似甘露露这样的照片？ 你确定你的头像用了甘露露头像，更新的状态确是杨幂的脸？ 你确定你的过去经历，生活地区都能对的上号？ 你确定你的其他社交平台也都用心在做这个资料的完善？为什么你都能看得出，美女的头像一般就是营销账号，凭什么老外就看不出呢？ 第二： Show出你的用心 Okay，你现在知道了，平常和别人聊天，首先你要完善自己，状态上不要天天发一些甘露露的照片来博得别人的眼球。那么，你现在唯一要做的就是用心。 为什么这么说呢？请大家记住，这是一个互联网的时代，每个人都离不开手机，每个人都有自己的社交渠道。什么意思? 就是你虽然经常用微信，可是你并 没有放弃qq，新浪微博，甚至你还有博客。不要觉得微信上红人不好找，就放弃了，其实红人也玩其他的社交平台啊，而通过别的平台或者说相对不热们的平台更 容易找到他。放在国外也是一个道理，大家都聚焦在facebook找红人，可是你有没有想过这个红人其他他还出现在别的平台，如 Instagram，pinterest，YouTube。可不可以推广这些平
第4篇：一跤摔出几个亿！炫富挑战为何爆火社交【媒体】？
大家纷纷脸朝地“扑街”，一不小心摔出了“全部家当”。看似狼狈实则是在高调炫富。于是微博上的土豪们率先开摔，从豪车里摔出了满地的奢侈品，高价电子设备等。 广大贫困网友表示不服，于是一波“自嘲炫富”摔出了新创意，肥宅摔、奶茶摔、养生摔、考研摔层出不穷。 而后各路企业品牌蓝 V也加入到了炫富狂欢中，职业摔，品牌摔，让这一次炫富上升到了新高度。 截止今日，微博话题 #炫富挑战# 的阅读量已经超过 14 亿了。 突如其来的炫富挑战怎么火起来的呢？为何突然之间摔跤也能炫富了？ 应该说#炫富挑战# 的起源是#Falling Stars Challenge这个爆火于Instagram的话题。 7 月 30 日，俄罗斯一名DJ，@djsmash 发布了自己从私人飞机下来“不小心”摔倒在地的照片，并 @ 几位朋友接力。 其中两位俄罗斯模特 @lenaperminova 和 @natashapoly最先捧场，她们也“朴素”地「摔」了一下私人飞机，于是迅速带动了俄罗斯时尚圈的相继模仿，各种曼妙身材的辣（富）妹（婆）摔出了他们的豪车与奢侈品。而后火爆了整个战斗民族。 △「扑街」的 DJ 和捧场的模特@natashapoly 这种摔倒的创意画面，与意大利摄影师 Sandro Giordano，5年前就开始拍摄名为IN EXTREMIS的摄影作品系类似。 摄影师用黑色幽默的手法，告诫大家不要为了身外之物而忘了自身的安全，讽刺现代人对物质世界的执念。 虽然形式相似，但#Falling Stars Challenge的发起人 @djsmash 发文表示，自己的一摔背后没有任何深刻寓意，“就只是夏天里一件有趣好玩的事而已”。内心os：就只是炫富而已。?️ 单纯的炫富本身并不足以把事情搞大。关键在于名人效应、接龙机制和网民的二次创作（赋予#炫富挑战#不一样的价值点）。 在社交平台上的这套玩法是不是感觉似曾相识？ 还记得2014年的冰桶挑战（#Ice Bucket Challenge）吗？最终，冰桶挑战为 ALS 患者（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）筹得 1.15 亿美元，并成为Facebook 史上最大的病毒话题之一。 那么这一次#炫富挑战#迅速爆红的原因是否和当年#冰桶挑战#一样呢？ 其中又有哪些特别之处值得我们借鉴的？ 结合以往爆红过的话题挑战，我们来剖析一下引爆话题的关键要素。 零成本、短时间内引爆互联网。 与#冰桶挑战#一样， #炫富挑战#可以看作是一场成功的病毒式营销，背后透露着裂变式传播原理。 但其中社交货币的本质，才是自媒体时代下爆火话题的制胜关键。 TOP1:不断进化的病毒式营销 美国著名的电子商务顾问Ralph F.Wilson博士认为，病毒式营销鼓励用户将营销信息传播给他人, 并为信息的曝光和影响创造潜在的增长动力，使之呈几何级数增长。 病毒式营销包含三要素：病原体、易感人群和传播方式。 病原体即被推广的产品或事物，它依靠对目标群体的利益、爱好、信息接收方式等的分析制造传播卖点，从而吸引关注。 易感人群是可能接收信息并将信息传递下去的人群。 传播方式即传播的手段和渠道。 当年#冰桶挑战#，有影响力的易感人群的参与，是其成功的关键之一。 而今#炫富挑战#，平民化的的易感人群的参与，是其成功的关键之一。 这两个话题的热度都从国外社交平台延续到国内社交平台。 冰桶挑战是将互联网狂热和慈善事业结合起来的挑战，这也是#冰桶挑战#的病原体，以慈善为目的，期望引起大众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症的关注，募集善款。 其病原体并未刻意设计和制造，但传播上无疑利用了有利的慈善环境和人们对慈善的关注。 加上比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华……全球政、商、文娱等各界标杆人物纷纷被点名参与，他们拥有的话语权与关注度，本身就是一种巨大的传播力。 而#炫富挑战#的病原体则在于“炫富”。 “炫富”原本针对的易感人群应该是有钱人，而且“炫富”是让人恨得咬牙切齿的敏感话题，但#炫富挑战#最有趣的地方在于，网友们的参与，用自嘲的方式，很好地化解了这种敏感。 跟飞机豪车和游艇相比，摔倒在一堆美食、哑铃、手办中显得多么“穷酸”，但这正是网友对个人爱好大张旗鼓的炫耀。 而另外一些脑洞清奇的网友，富得只有茶叶蛋可摔；考研狗、小学生摔出一地练习册；90后摔出枸杞养生茶和老长的花呗账单，当然还少不了各种网红奶茶、辣条 星饭摔出一张张爱豆的写真海报签名照；新手妈妈则是奶粉奶瓶与尿布；还有折腾宝宝摔出尿布和玩具；还有宠物一族摔出阿猫阿狗…… 这些自娱自乐一秒就能戳中你的笑点。可能笑中还带点苦涩。 #炫富挑战#不管是Instagram还是微博，到现在，在社交网络上认认真真“扑街炫富”的人已经不多了。 “炫富”这一病原体的易感人群平民化的那一刻起，这场炫富游戏的本质发生了微妙的转变，慢慢变成“你如何定义自我”的高级命题。 这也是就是#炫富挑战#这一话题大热并得以延续的关键之处。 当年#冰桶挑战#，传播方式和规则的设计是成功的核心。 而今#炫富挑战#，传播方式和激发全民UGC是成功的核心。 腾讯员工徐志斌在《社交红利》中，将腾讯在社交领域的成功总结为“让信息在关系链中流动”。“冰桶挑战”的病毒式传播正是利用了这种关系资源。 以慈善的名义点名，让参与者站在了道德制高点上，使被点名者“不得不”应战。24小时内回应接龙的规则，在时间期限上充满参与感和紧迫感，是快速培植“病毒”的器皿。 #冰桶挑战#让大众看到平日衣着光鲜的名人们“湿身”的“狼狈”一刻，满足互联网时代网民对名人的围观和窥奇欲望，成为喜闻乐见又能轻易谈论的热点。 在与众乐乐中，慈善一改往日的温情脉脉与煽情催泪，令人耳目一新。 #炫富挑战#最开始在ins上的迅速传播也是这种点名方式。时尚圈名人首发参与。 #Falling Stars Challenge发起人 @djsmash 自己有 30 多万粉丝，最先响应他的两位俄罗斯模特，粉丝分别超过 90 万和 180 万。 大量粉丝期待看到，平日在社交网络上，光鲜亮丽有着精致高雅的生活的名模富豪，他们尴尬狼狈的摔倒瞬间会是什么样呢？这种吸睛的反差效果引来大量围观群众。 同时这些名人也愿意参与，摔倒自黑的瞬间，仍然是在炫富。凹凸有致的身材和价值千万的奢侈品，摔出来的画面赏心悦目。 诙谐幽默的炫富，有创意又不至于招人白眼。满足自媒体时代另类的自我表达的诉求。 低参与度很快激发了全民的UGC。 “不就是扑街吗，我也可以。”于是就有了上文看到的各路大神摔出的新高度，只要脑洞够大，在家、办公室、自家小破车等任何地方摆出摔倒的姿势即可。 另外带货网红、品牌蓝 V也纷纷借势营销！成为新产品露出和引流的好方式。 TOP2: 社交属性的裂变式传播 不管是Instagram、Facebook还是微博，互联网平台为裂变式传播提供了高效的传播渠道。 人与人之间的链接得到立体拓展，同时信息传递得以指数级增长。你可以将1条信息传递给完全无法想象到的一个人。 △裂变式传播层级（图源见水印） 上图清楚的展示了解裂变式传播的逻辑，但绝大部分的营销活动只到第三层，裂变层就死掉了。当员工、朋友、铁粉、合作渠道转发后，并没有在他们各自的朋友圈形成再次分享，传播链
第5篇：新【媒体】运营必看｜十月的节日热点：国庆、重阳和万圣节
大家分享2018年10月的新媒体运营热点，enjoy~ 定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。 我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。 所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。 忙碌的9月要过去啦，终于可以开心地过十一了。 10月比较重大的节日是国庆、重阳和万圣节。下面，我们一起看看。 10月1日 国庆节 今年的国庆放假模式如何开启呢？ 是出门旅游看人人人人从众，是回家团聚，是被红包砸中，还是在家躺尸，或者苦逼地继续加班？ 角度玩法 国庆节肯定是品牌们争相献宝，花式庆祝祖国国庆的大好时机。 当然长假必然少不了旅游，各种出游攻略、出游指南、出游吐槽、拍照技巧、旅游故事等等。品牌可以发起旅游话题，出游感想、征集照片、送机票等等活动。有人放假，就有人加班。也可以吐槽吐槽假期加班的那些事儿。 在这个节日，不管是海报、文章、H5或是视频风格都可以偏向轻松幽默，或是偏向感染型。 案例参考 （1）美团旅行：十一防加班神曲 每逢节假日，最怕的就是老板的电话和微信了。 美团旅行的这支MV《老板十一别找我》，抓住了大家害怕长假被工作打扰的痛点。形式上模仿了彩虹合唱团，同时加上了嘻哈的元素进行点缀，广告里的五彩斑斓的黑、10万+这些梗都还蛮戳人的。 （2）网易考拉H5：十一，我删除了朋友圈 去国外度假，怕的是朋友突然说，能帮我带个东西吗？带了自己麻烦，不带拨不开情面。 网易考拉的这个H5通过微信聊天的方式，将生活中同事、朋友的一些奇葩的求代购场景演绎了出来，引发了用户的共鸣。 （3）高德地图 “地图大富翁” 小时候我们玩过大富翁游戏，高德地图在“十一”国庆期间推出的地图大富翁，可以边出游边玩游戏还能一边挣钱。 官方介绍这是一款与用户真实位置相结合的LBS大富翁游戏，玩游戏的过程中会基于用户真实位置推荐周边优质POI，并通过趣味游戏玩法赢取合作商家的现金优惠券或G币及抽奖机会等。 （4）海尔空调 ：测测你是哪种爱国范儿？ 你是为国家贡献GDP的行动派，还是为国家节省资源的精神派？ 海尔空调的这支H5，一共有四道问题，以“爱国范儿”为线索，进行测试受众是哪种风格的爱国范儿。 大众总是对做心理测试这件事情，总是毫无抵抗力。 （5）国庆海报欣赏 杜蕾斯 途牛 恰恰 9月国庆档电影 每年国庆档电影也是汇聚众多热门话题，同样是不可错过。 角度玩法：结合电影剧情、角色、演员、爆点进行发散，有角度有看法的图文即可。 1. 《影》 张艺谋的电影每次都让人非常期待，他的新电影《影》是一个关于替身的故事，以一种独特的“中国水彩”风格拍摄，影片获得烂番茄83%新鲜度，IMDB评分7.6 2. 《李茶的姑妈》 改编自开心麻花同名爆笑舞台剧。这几年开心麻花的出品，已经成为电影品质的保证，李茶系列不知能否延续神话，拭目以待。 3. 《胖子特工队》 两个胖子阴错阳差组成了特别行动队，介入一起贩毒案件中，上演了一场啼笑皆非的特工之旅的故事。 包贝尔导演+剧情，额……等评分出来后再入坑吧。 10月5日 乔布斯逝世七周年 史蒂夫·乔布斯，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人，2011年10月5日，因患胰腺癌病逝，享年56岁。今年是乔布斯7年忌日。 经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，他先后推出了iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。 角度玩法 尽管是在十一黄金周，但是大家对乔老爷的缅怀肯定还是一如既往地热烈。 可以是乔布斯重要产品、重要发布会、他的经历、他做的广告、他的名言、他的营销思维、他的文案、他的运营思维、他的产品观等等的盘点。 也可以对比如今的苹果手机与之前乔老爷的差别，可以聊聊乔布斯的那些朋友那些故人以及有趣故事，可以解读他的传奇，可以做与他相关的H5，只要相关都可以。 重点是，证明我们有情怀。 案例参考 （1）苹果1997年广告《Think Different》 这是乔布斯本人配音版本。一次致敬了18位影响世界的历史名人，“或许他们是别人眼里的疯子， 但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界”。 遥想当初乔布斯用了一句，你是想卖一辈子汽水,还是和我一起改变世界。成功说服斯卡利进入了苹果，而他也真正做到了。 （2）招联金融致敬乔布斯H5 金融消费和苹果产品看似两者毫无关系。 但招联金融却认为乔布斯个人承诺的精神力量和招联金融的信用属性在品牌内涵方面是互通互同的。 都是在鼓励人们应该去主动追求更好的生活，苹果通过产品去塑造新的生活方式，我们则是为那些梦想和追求提供背后的支撑。这种致敬方式也非常容易引起消费者的好感。 10月8日 寒露 寒露是农历二十四节气中的第十七个节气，属于秋季的第五个节气，表示秋季时节的正式开始、 寒露时节，南岭及以北的广大地区均已进入秋季，东北进入深秋，西北地区已进入或即将进入冬季。气温逐渐下降。 角度玩法 此类节日全行业通杀，要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了。 10月10日 辛亥革命纪念日 这样的时间，关于国家、关于爱国类的文章会特别多，壮我国威！主要是2类：一是纪念历史，二是表达爱国精神。 角度玩法 在这样严肃的日子，不要做什么恶搞啊、消费历史之类的。至于内容，如果没有特别的想法或创意，还是一张海报，别瞎玩。 10月17日 重阳节 农历九月初九，二九相重，称为“重九”，民间在该日有登高的风俗，所以重阳节又称“登高节”。有长久之意，所以常在此日祭祖与推行敬老活动。 我们最熟知的《九月九日忆山东兄弟》，描绘的正是重阳节的思亲之情。独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。 庆祝重阳节一般包括出游赏秋、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等。 角度玩法 对于品牌，每次也都挺喜欢借势重阳节，因为思念家乡想念父母这个感性情绪很容易被调动。内容用情感型或故事场景型是最合适不过的，主要是表达父母的关心，以示感恩之情。 案例参考 江小白：只愿你陪我长大，我陪你变老，一直过着#简单生活# 。 冈本：#重阳节# 择一山登高，选一人终老。 10月23日 霜降 霜降，二十四节气之一，霜降节气含有天气渐冷、初霜出现的意思，是秋季的最后一个节气，也意味着冬天即将开始。 霜降时节，养生保健尤为重要，民间有谚语“一年补透透，不如补霜降”，足见这个节气对人们的影响。 此类节日全行业通杀，要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。 10月28日 世界男性健康日 世界卫生组织确定每年的10月28日为“世界男性健康日”，在每年的世界男性健康日，要求加大对男性健康的宣传力度，呼吁整个社会再多一点对男性健康的关注、呼吁每个家庭再多一点对男性健康的关爱。 角度玩法： 人群市场价值以及投资倾向排序：少女 儿童 少妇 老人 狗 男人。 男人不容易啊，所以多关心一下自己的健康；还可以联想到自己的父亲，自己的爷爷等等。 或者做一些男性健康的自测、男性疾病知识的科普、冷知识盘点，男性产品也可以借此机会为自己发声。 还可
小编点评
做过千万级预算的投放后我发现，ROI最高的永远是搜索广告，因为用户带着需求来的。信息流和展示广告更多是做心智。
SEM不是出价越高越好，质量度才是核心。广告创意和落地页的匹配度直接影响单次点击成本。
你现在投放哪个渠道效果最好？我最近发现小红书的转化率意外地高。