视频专题汇总
本文整理了8篇关于「视频」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：【视频】号推广怎么做？从内容到玩法，收下这份【视频】号运营大全 ...
作为、粉丝沉淀的重要阵地，视频号正在获得越来越多广告主的青睐。婚摄行业如何为优质，获得更多关注，是大多数广告主关心的重要问题。腾讯广告婚摄行业推出『视频号运营指南』，助力广告主快速搭建平台新路径！为什么要开通视频号？01流量生态重构视频号是在订阅的基础上又拥有推荐机制，会推给很多其他用户。婚摄广告主可联合公众号打造流量矩阵。02传播公关形象通过视频号内容的发布，宣传婚摄广告主套系产品，服务质量，以及公司实力等方面。03营活动视频号配合直播、小商店、小程序等功能，可进行婚摄内购会等活动，在微信生态中可完成全套动作。04连接用户新方式到用户中去，增加现场感。以视频号与用户公开互动，贴近用户，也可衍生出更多营销的玩法。婚摄行业该如何运营？2.1 引入篇吸引用户来到视频号视频号流量路径视频号推广首要路径关注——【粉丝沉淀】■视频号矩阵导流（公众号...）；■广告吸粉；■内容吸粉；核心路径视频号推广朋友点赞——【社交裂变】■调动（聊天、朋友圈、视频号在看...）；■商业流量（朋友圈广告）；次要途径推荐——【内容运营】■优质内容、更新频率；■素材播完及互动激励。多流量场景视频号推广视频号推广2.2 留存篇以内容留住用户1关联性视频内容与品牌有一定的关联，如婚纱照品牌，除了婚纱拍摄的相关视频，可加入婚纱挑选，拍摄地探店等相关内容。2持续性持续生产内容，通过套系迭代、拍摄背后的故事、行业内技能、热点同步等持续性产出。3专业感视频内容需体现品牌在其领域的专业度，垂直精准。如婚纱行业体现成片质量、一对一服务体验等。4人设感贴近用户属性与公司特性，确立视频号定位，打造IP人设。产出专业内容视频号推广视频号内容可复用高质量在投的广告视频，或参考目前短视频的热门类型进行变种。1/拍摄花絮通过花絮视频的展示，展示品牌实际服务过程，强化用户代入感、体验感。●拍摄过程花絮●近景化妆花絮●试纱花絮2/成片展示单/多类型样片综合切换展示，展现拍摄实力，直观展现套系，为客户挑选客片做参考。●幻灯片切换●拍摄过程+成片定格3/参考短视频平台热门排行/测评类视频，通过排行榜、盘点、分类等形式展现品牌的拍摄套系，体现套系丰富的同时，也可有针对性推荐。●热门拍摄套系排行榜●盘点必拍X套服饰●分类套系展示4/行业及Vlog分享品牌所在行业相关内容的分享，比如门店介绍、旅拍地介绍、化妆技巧、婚纱挑选技巧等。●实拍地/门店探店●技巧介绍类vlog5/热点追踪根据当下时事热点进行创作/拼接的视频。比如与热门电影有关联的套系推荐、热门短视频卡点/翻拍等。内容呈现方式视频直放视频号推广■推荐内容：拍摄花絮、成片展示、热点追踪■优点：制作简单，无需处理，完整展示拍摄内容，无其他元素干扰，凸显成片质感。描述留白视频号推广■推荐内容：套系评测、vlog分享；■优点：在上下部分进行留白，可在视频播放过程中，可全程品牌露出，也可加入标题或描述，对视频内容进行划分，方便用户理解。展示字幕视频号推广■推荐内容：拍摄花絮、成片展示、vlog分享；■优点：将重点内容以文字呈现，搭配配音，更清晰的向用户介绍，比如优惠活动、拍摄心得、套系内容等。组合方式推荐1拍摄花絮+描述留白视频上下部分留白，全程展示品牌logo、视频主题以及品牌介绍等内容，搭配品质感的视频，突出品牌特性与档次。2成片展示+视频直放少量花絮+成片展示，画面干净清新。成片与实景相符，拍摄场地及摄影师的专业度。3拍摄花絮+展示字幕拍摄花絮搭配唯美套系，相辅相成。用字幕强调引导内容，提升对拍摄场景的关注度，加强印象。4套系测评+展示字幕多套系分类展示并进行推荐，字幕+图片切换制作成本较低，且衍生性强，后续可将多套系融合做测评或排行，形成系列视频。5行业技巧+展示字幕文字+配音的技巧/攻略，弱化广告性，增强实用性，更易被用户点赞收藏，积累品牌好感度。视频文案技巧描述文案视频号文案具有强折叠的特性，外层展示1行10个字，内层展示2行40字，点击文案方可全展现。因此表述需要短精深，保持重点内容在10字左右且放置在第一行，全部纯文案保持在40字内。话题标签添加话题是将视频关联上话题广场，且便于平台进行识别，推荐给感兴趣的人群。保证所带话题与品牌及行业有强相关度，推荐标签数在10个以内，以免过长的文案影响观感。地址定位放入位置标记，让用户了解拍摄位置，且有机会出现在用户的“附近”页，增加曝光，推荐本地广告主一定要加入定位。公众号文章可加入视频相关公众号的文章链接，方便引流关注或直接引导转化。公众号文章标题最好具有引导动作或激励行为，比如领取2000元优惠券。推荐文案情景视频号推广视频号文案可借鉴高质量在投的广告文案，结合热门短视频文案场景进行创作。同时，文案需要直接精炼，用户观看视频时第一眼能get到信息。1情感类：引起共鸣一辈子只想拍一次婚纱照，和爱的人，有你就够了，余生请多指教~风很温柔，花很显眼，你很特别，我特别喜欢你2描述事件+悬念：引发好奇这是我相册里私藏的8中宝藏#婚纱照#，等我结婚了一定要拍它！！！终于拍到这套民国风婚纱照了，获得了这辈子最多的赞！3主体+问句：勾起互动最近研发的婚纱照，备受好评的几组，你最喜欢哪个？听说这几套婚纱照，女生都喜欢第二套，男朋友们喜欢最后一套！所以你们喜欢哪个？4情境+事件：输出内景婚纱照怎么拍？帮你总结了4种，收藏这条就够了~拍摄婚纱照注意事项，攻略，不留遗憾！简介设置 封面设置简介设置必备要素品牌定位：以简练的语言，展现品牌定位与实力；联系方式：提供转化路径，引流至，最好辅以福利信息等激励行为；视频号推广小商店：可将视频号内主推套系在小商店中上架，方便用户随时了解套餐信息，形成交易生态封面统一风格突显定位：封面其实是把短视频中最精美、最有代表性、或者最能体现账号定位和风格的画面截取出来，并且持续输出。统一风格：最好能够统一封面的风格，能够让用户形成“记忆点”，看到封面就联想到你的账号。视频号推广设计技巧：可提取视频关键点，变成标题封面的形式，这样可以很直观让用户区分每个视频的重点和不同。推荐采取固定模板的方式，关键帧+品牌logo+标题制成封面。2.3导出篇以直播链接交易视频号推广直播转化绑定视频号：视频号关联，绑定到小商店。直播宣发：公众号推文 社交转发进行预告。直播活动：讲解产品，引导点击小商店/添加客服。社交裂变：朋友点赞/在看 社交分享，更多引流。下单成交：实现下单成交。直播准备期：关联小商店视频号推广创建流程Step1: 进入我的视频号个人主页，点击右上角“...”，选择“我的商店”。Step2: 创建小商店或绑定已有小程序。Step3: 创建后，与视频号进行关联。Step4: 关联成功后，可在以下网址创建商品https://shop.weixin.qq.com/【小商店关联条件】：当前视频号的超级管理员为小商店的超级管理员、当前视频号的超级管理员为小商店的成员。直播前：直播推流 粉丝沉淀视频号推广直播推流：相对于普通直播只能只展示电脑或手机摄像头的画面，推流直播既可通过是摄像头进行直播，也能将视频文件等多媒体内容推送到直播画面中。推荐婚摄广告主使用【微信PC端】直播，自带推流功能，可将样片套系等直接展示在直播画面。视频号推广粉丝沉淀：私域多运营 提醒预约
第2篇：“掌阅读书”短【视频】矩阵打造指南！
大家都不陌生，是一个老牌电子阅读平台。同时它从19年开始在短视频平台开疆拓土，发展到今天成绩斐然。如果你是一个爱书之人，一定也在抖音或者快手上刷到过它们的视频。 掌阅短视频矩阵于2019年4月开始创建，5月正式上线，已在全网拥有超过2000万的总粉丝量，在抖音、快手、微视、央视频、西瓜视频等平台拥有包括掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅—周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个头部账号和特色账号，已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的头部矩阵。 图 | 掌阅短视频矩阵：抖音（左）、快手（右） 其内容形式比较统一，打扮知性、气质温婉的主播优雅地坐在沙发上，伴随着一段治愈舒缓的纯音乐，有感情地念出一段节选自某本书中的精华文字，或者精心撰写的解读文字。每条视频下，关于书籍及的讨论和感悟很多，账号精准地锁定了短视频中爱读书的群体，并用一种舒服、自然的形式完成了产品的宣传和有效的转化。 上线5个多月的时间里，掌阅短视频矩阵便“吸粉”达1100万，单个头部账号粉丝量已突破500万……截止目前上线一年全网“吸粉”2000万，掌阅读书究竟是如何一步一步取得这样的成绩的呢？ 我在网上收集了一些内部人员的公开分享，启发点很多，于是稍作整理共飨之。因为很多内容来自新闻稿，可能会有带有一丝pr味道，敬请包涵。 1、掌阅读书短视频的迭代史 在经营抖音时首先要明确化账号的定位目标——传播、带货还是知识积累？新账号的前五条视频往往决定着标签和定位，也相对更容易出圈，因而需要在决定策略后，进行账号规划 。 1）迷茫的试错期 抖音短视频矩阵负责人都靓回忆起步阶段，“”面对老板制定的30万KPI目标很迷茫，只能找各种方向，什么内容火就做什么。拍过掌阅的内部日常，也尝试过表演跳舞，结果都是石沉大海，遭到了很大的打击。两次尝试像PPT一样比较热门的图文结合形式，去推广网文，结果都失败了。 2）签约专业主播，真人出镜讲书 于是团队请到了专业艺人主播、布置了奢华的背景，本想着这次稳了，结果还是不尽如人意。不过在这个过程中，也明白了主播“网感”的重要性。 “根据用户的反馈，随后又找了一个更年轻的、在微博上小有名气的主播，就当时的热剧《都挺好》策划了一期主题。第二天早上起来，这条短视频就达到了几万点赞量，当时心情非常好，感觉好像冥冥中摸索到了一个方向。” 3）主播流失，快速调整 就在账号运营小有成色的时候，和微博大V的签约到期了，而其身价也涨到了公司难以与之进行长期合作的程度。 图 | 掌阅高级品牌经理、抖音短视频矩阵负责人都靓 于是，在中国传媒大学学过播音主持专业的都靓以员工的身份亲自上阵，自己来挑书做选题策划，好在很快有了一条大爆款。主播流失对账号伤害非常之大，为了避免这种意外，建议寻找性比价高的主播，且尽可能进行多年期合同签约。 4）初见成效，组建独立团队 见到效果和回报之后，掌阅为了加快短视频矩阵建设，及时进行了人员调整，组建了一个独立的团队。团队内，掌阅确定好了自己的短视频的策划流程与传播节奏。随着在短视频上的愈发成功，这个团队有望自给自足，甚至反哺掌阅。 2、短视频制作流程 短视频制作流程：编导负责——主播团队——精细化运营。据都靓分享，“对于抖音来说，最重要的包括文案、主播表达，其次是画面、画质和音色、音质。从周二的选题会策划，到周五确定文案，需要有一个人来坚持账号的一个基本风格和方向。由此我们诞生了编导负责制。” 图 | 掌阅的短视频制作流程 1）选题会策划 每次在制作短视频之前，每周二，掌阅的团队都会按照相应的标准组织图书选题会，对图书进行严格筛选。 选书的标准首先是符合各个账号的调性，或者结合时下的热点，同时也会参考图书的畅销排行榜（市场反馈），并优先选择有深度的新书，一周四次更新短视频内容。 2）“死磕”内容 优质内容是内容生产和推广的基础，对内容的精准解读和把控是重点。在掌阅品牌负责人范彬彬看来，通过短视频进行图书阅读与推广，本质上最大的难点还是内容生产和主播。 确定好图书后，掌阅的团队还会深入的挖掘图书内容，将整本书拆解并重组，以求在有限的时间内把最完整最优质的内容呈现给短视频观众。“每条视频看似短短几百字，但要推敲很久，团队要有非常高的文学素养，每一本书团队内部都要做深入的解读。” 图 | 《自私的基因》短视频相关数据 掌阅短视频的第一条爆款，是5月20号这天，账号“掌阅读书实验室”推出的讲解《自私的基因》这本书的推广视频，单条播放量超过1000万，点赞量超过35万，为这一抖音号带来了近20万的粉丝。 《自私的基因》是英国演化理论学者理查德·道金斯创作的科普读物，中文版由中信出版社出版。这是一部经典名著，但较少为读者所知。掌阅的主播以通俗的语言和生动贴切的事例，让这部书又火了一把。如此抢眼的数据，给予了掌阅团队很大的鼓舞，也验证了严肃出版物在抖音同样具有市场和受众。 图 | 掌阅读书账号的《小欢喜》短视频，点赞量超过128万 2019年夏天，在热播剧《小欢喜》获得热烈讨论之际，“掌阅读书”账号围绕《小欢喜》制作的短视频内容也成为了当日爆款，播放量达到了3000万+，粉丝一天的增量超过100万，登上抖音热门榜TOP8。现象级的爆款也让掌阅在日后的发展中有了更多的自信和经验。 3）主播筛选和协作 主播决定着账号的风格和涨粉率的IP人设打造。掌阅的短视频账号很多，每个账号由不同的主播负责，具有不同的调性，满足不同层次的读者的需求。 在主播筛选层面，“短视频对于主播方面的挑战是要具有表达力、网感以及对内容的敏感度。”“这里面要注意到主播的“网感”——即主播和用户的交流感，还有长相、气质，从而确定适合的领域，充分发挥主播特质。 作为掌阅抖音短视频主播之一的都靓表示，主播要知道怎样把严肃的文字内容表达得更深入人心，其工作并不是读文案，而是要加入自己对内容的理解，甚至融入到内容生产过程中去。 4）精细化运营 首先是运营目标（指标），掌阅内部主张后续发布的视频点击量和点赞数，都要达到基准线。内容为王的时代，这对转化率很有影响。 其次不断通过数据积累分析，确定内容合适发布的时间。据掌阅快手矩阵负责人耿艳利分享经验，“当账号粉丝低于1万，最好选择固定时间点发布新内容，1万以上的瓶颈期则要选择机动时间点发布。一天之中的黄金发布时间段集中在中午11点半到12点半，晚上5点多到7点左右，这往往是人们工作疲累时的放松消遣时间。” 关于如何将一条视频在多平台运用，耿艳利的建议是，“面对不同平台用户的差异性，在内容上我们也需要适当差异化。一般会做的就是简单二次剪辑、更换背景音乐、优化封面和账号实名认证等。” 同时在2-3个月的时间内，用户反响不大、表现平平的账号会被淘汰取消，这也是掌阅内部控制成本，调配资源的机制。 5）形式创新 除了主播推书，掌阅也在探索微访谈的形式。19年12月17日，掌阅科技首档泛文化类时代人物微访谈栏目《掌阅远山》上线了蔡康永的专访视频。掌阅科技品牌总监范彬彬在接受采访时表示，“希望把这个栏目打造成作家和出版社图书宣发的流量平台和重点图书首发的宣传阵地，在完成图书宣传的同时，也能带来可观的销量。” 《掌阅远山》改版后第一期专访了作家冯唐，仅4天全网播放
第3篇：如何运营快手短【视频】？
抖音和快手被人们并称为“南抖北快”。抖音界面里最醒目的栏目是“推荐”和“关注”，前者的视频会优先占据全屏，导致用户的习惯动作是滑动屏幕，即看完眼前的视频就滑动到下一个视频。快手与抖音不一样，其界面中有“关注”“发现”“”三个较为醒目的栏目。其中“发现”页的视频呈双列形式布局，会同时展示多个视频作品，其中不乏一些粉丝较少的账号。这说明快手的流量分配较为均衡，据称快手会把70%的流量分配给普通用户。快手的性质非常强，每天有超过80%的用户会打开“关注”页。单一账号的打开率也在10%左右，远超微信公众号和抖音；正因为如此快手的流量转化效果才会好到让人咋舌。在领域，快手的流量转化率是抖音的10倍以上。总结抖音与快的区别：1、抖音就是短视频媒体，公域性强，适合曝光2、快手则是短视频社区，有私域“基因”，更适合流量转化和以下从快手的内容定位、“人设”打造、内容运营、涨粉策略、变现模式五个方面进行分享快手运营。一、内容定位1、需求定位#具体可以拆解为四个方面：①首先要明确做快手账号的动机，即为什么要做快手账号、做快手账号的好处是什么。 ②其次要确认运营的目标，是做品牌还是做转化。③再是明确切入的具体领域及选择哪一细分领域作为初期的内容主攻方向。④最后盘点自有资源，确认这些资源能否支撑你拟定的一系列策略。#通过对这四个方面的盘点，例如要做一个教育类的快手账号，就可以列出如下清单：①做快手账号的原因及好处：快手流量大，下沉用户多，私域性强，易于拓展新，有助于业务的良性发展。②想要达成的目标：在x个月内获取x万粉丝，完成至少一次或转化。 ③运营方向：在快手卖出x元的课程，以讲解的方式测试转化效果。④具体领域：K12方向，尤其是初中年级，针对的科目为数学和物理。⑤所拥有的资源：考虑将过去累积的上课视频重新剪辑并上传，后期考虑邀请老师进行专门的课程录制。2、需求调研搜索并对标快手上的同类账号，可以通过搜索所处行业的一些关键词进行寻找。以教育领域为例，搜索“初中”“数学”“语文”等关键词，以及一些有名的教育品牌，可以发现很多同类账号。借助专门的第三方工具，如新榜、西瓜等，可以获取到相对全面的同类账号和竞品的数据。通过分析同类快手账号的数据，可以得到这几个方面的信息：①平均粉丝规模、主要竞品所处位置。②主流内容方向和形式、高粉丝量账号特征、高播放量视频特征。③账号互动情况（点赞量、评论量等）及变现模式。通过以上这些信息，我们能够更加明确自己的水平和目标，并选择相对正确的内容形式和变现模式。二、“人设”打造1、快手账号的“人设”打造逻辑与微信个人号类似，打造“人设”能大大提升粉丝的黏性和增长速度。2、“人设”打造的元素①主页背景、账号头像需采用高清图片；视觉上要清晰，风格要统一，色系搭配要合理；图片中的文字要结合账号定位，体现内容方向。②账号昵称以给人带来亲近感为宜，并体现为一个具体的人物，如“初中数学老师某某某”；要包含关键词，以便于搜索和导流。③个人简介使用第一人称，尽量完整、简洁；同样需体现账号内容方向，可临时添加直播时间。三、内容运营1、对展示内容的设计①封面封面一般选用视频内容截图，这样更能保证内容主体的完整性，也容易被系统算法识别.视频呈现方式则以竖屏呈现为主，这样更符合快手用户的浏览习惯，同时还要注意色彩饱和度不宜太低。②标题标题字体的辨识度要高，需要与封面背景形成鲜明反差，字数尽量不超过10个字，标点符号宜用感叹号和问号.只要选好标题并做好封面，系统就能识别视频类型，将其推荐给精准的用户。③声音尽量使用人声，须清晰且易于辨认，不好的音质会严重影响用户的观看体验。④画面注重真实感，最好能让观看者感觉身临其境；保持光线明朗、画面稳定及背景的整洁；字幕要突出关键词，有双语字幕更佳。⑤内容尺度信息量和字幕量不宜过大，视频长度以30秒为宜，最长不超过1分钟。⑥内容风格内容不要过于单一，确保实用性和趣味性兼具，最好添加提问和互动环节。⑦呈现形式尽量选择竖屏的呈现方式，如果是横屏素材，可以搭配一些模板以满足竖屏的尺寸要求。2、对影响内容曝光率的要素的运营①加“原创”标签即表示该视频是在快手首发，并且只发一次。②在流量高峰期发布视频快手用户的活跃时间大多在18:00～21:00，其他时间段可以作为备选。③提升互动率即增加账号（运营者）与粉丝交流的频次，可以尝试通过用私信发福利、回复评论、开直播推荐、用群聊功能建群等方式与粉丝进行互动;其中最值得重视的是与评论、点赞等有关的互动，如果此类互动在视频发布后1～2小时内带来了足够的热度，视频就有机会被推荐上热门，从而增加视频曝光率。④坚持高频率地更新视频可以每天间歇性更新1～5条视频，但这对创作者的内容产出能力有较高的要求。四、涨粉策略1、热点涨粉基本逻辑是通过输出快手上较为流行的话题内容，提升内容曝光量，从而吸引粉丝关注.例如曾经红极一时的“公益教学”视频，就有很多教育类账号跟风拍摄，其中有的视频播放量超千万次，有的账号借此涨粉几十万人。2、直播涨粉在自己的直播间直播，可以通过互动的方式引导粉丝观看和评论自己最新的视频，帮助视频冲击热门.通过直播直接涨粉可以去其他账号的直播间观看直播，尤其是粉丝量大且与你账号属性相似的账号的直播间，然后通过打榜的方式（如“刷”）占据榜单前列。3、投放涨粉通过付费视频，增加视频曝光量，吸引粉丝关注。与抖音的“DOU+”功能类似的是快手的作品推广功能，该功能拥有很多推广模式，可以推广自己的视频给粉丝或站内用户。快手付费投放的基本逻辑，基本参考抖音的“DOU+”投放即可，需要注意以下几点： ①优先推广原创、内容垂直、主题突出的视频；②在初期进行小额度测试时，可以选择在“发现”和“同城”页面投放；③根据封面点击率和获客成本评估投放效果；④根据投放效果和心理预期来决定是否继续投放。五、变现模式1、直播电商选品的两个标准：一是选择粉丝喜欢的产品;二是在确定粉丝喜好的基础上，选择质量和销量都比较好的产品。对于货源每个主播都有自己相应的渠道，其重点是货源要稳定、发货要及时，不然很容易影响直播效果和主播口碑。#不同类型的主播适合售卖不同类型的产品:①第一类主播是档口老板他们对于某类产品拥有丰富的销售经验，有品牌，有渠道，有货源，有团队，能给予粉丝优质的直播购物体验.例如主播“石家庄蕊姐”从事了20多年的线下生产工作，有自己的品牌，且货源有保证。她利用直播通过薄利多销的卖货方式赚取收益，快手账号粉丝已超过230万人。②第二类主播是小店经营者线下拥有的店铺往往是例如“夫妻店”这样的家庭组合经营模式.团队较小，分工简单，货源相对稳定，发货比较容易。③第三类主播是由娱乐、才艺型主播转型而来的卖货主播有一定的粉丝基础，会根据粉丝的喜好选择产品进行直播卖货，货源相对不稳定。#直播变现的转化逻辑①第一步，把粉丝留在直播间关键之一就是让自己保持兴奋的状态，用激情感染粉丝，引发粉丝的参与和回应.注重直播间的布置及主播间的配合.通过鲜艳的背景颜色和倒计时的字样，制造紧张的氛围。通过一个主播持续强调一个问题，其他主播重复帮腔来炒热气氛,利用发福利，抽奖、发红包等方式增加粉丝的停留时间，获得更多的销售机会。②第二步，传递产品信息与直播讲课不同，电商直播的目的很明确，就是销售，而粉
第4篇：5G元年打造短【视频】IP，让粉丝对你“上瘾”
2019年被称为5G元年，5G的到来加速了短视频的快速发展，人人都想涌入短视频这条赛道分一杯羹。IP被越来越多的内容创作者所重视，成功打造一个现象级的IP能在短时间内占领短视频高地。 打造短视频IP，很多人都会遇到这些问题： 不知道什么IP粉丝会喜欢？ 自己擅长的领域已经有大IP，很难突围？ 如何实现病毒式涨粉？ 如何利用短视频平台打造IP精准引流？ 与其摸着石头过河，不如学习系统打造IP的实操方法，让粉丝对你“上瘾”，占领粉丝心智高地。短视频IP打造三步走：团队搭建、IP账号人设及强化、运营助攻。 @设计师阿爽，全网粉丝2474万 @wuli设计姐，全网粉丝1064万 @设计帮帮忙，全网粉丝1147万 一、团队搭建 很多刚开始做短视频的把握不好团队需要设置哪些功能的岗位。首要考虑的要素是能够投入多少资源，期望收获什么。投入资源的多寡决定了团队的配置。一般初期团队配置完备的甚少，2-3人比较常见。后期根据账号的发展不同阶段再动态进行调整即可。 图：团队搭建·标配版 备注：当然目前有不少账号属于单人作战，这个时候就要一人兼顾以上所有动作（自编自导自拍自演自剪自运营）才能把号做好，缺少任一环节账号都很难做大。 二、IP账号人设及强化 首先我们需明确IP是什么？ IP即符号，是别人想到你时的第一印象，也是你想给别人留下的认知。IP的差异化决定了账号未来的高度。 IP由性质+身份两部分组成，例如设计师阿爽=专业的设计师、李佳琦=专业的美妆达人、李子柒=接地气的美食达人。 很多达人有疑问，不知道自己该做什么IP合适？ IP类型大致可以分为以下4种： 图：IP类型 【故事型IP】：偏向剧场类型。《温江生产队影视》以精神病院为故事背景，精神病人视角切入，拍摄搞笑日常。《开心糖水铺》以糖水铺为固定场景，拍摄暖心故事，传播正能量。 图：（左）温江生产队影视和（右）开心糖水铺 【产品型IP】：主要介绍产品功能，安利好物，偏向种草型。《认真少女_颜九》一个专注试色的美妆博主，专注美妆垂类；《晨妍》主要分享日常穿搭，综合古装类视频站内点击量高达 1 亿 +，古装类视频综合点赞数超千万 。 图：（左）认真少女_颜九和（右）晨妍 【知识性IP】：以输出专业知识为主。《人类观察所》主要输出心理知识，通过提问解答方式将日常关注较少的问题呈现到大众眼前；《丁香医生》主要输出医学知识，科普医学常识，构建“科学性+接地气表述”的内容生产逻辑，用通俗易懂的段子传播晦涩难懂的专业知识。 图：（左）人类观察所和（右）丁香医生 【日常搞笑型IP】:以表现日常生活搞笑事情为主。《表哥（覃进展）》自编自导与肥妹的搞笑故事，《老马》一人饰两角，演绎了与妈妈的日常琐事。 图：（左）表哥（覃进展）和（右）老马 三、人设强化 IP类型确定后需对IP进行人设强化，包含视觉强化和人格强化两大部分。二维一体8步人设强化法有效帮助账号进行人设强化： 1. 视觉强化 图：IP人设·视觉强化 （1）头像 头像是粉丝第一眼会看到的东西，头像的设置能辅助强化IP人设，需根据账号所在领域及定位精准设置。 IP如果是走搞笑路线，头像可以诙谐幽默；eg:大连老湿王博文、司氏砸缸； 图：（左）大连老湿王博文·头像和（右）司氏砸缸·头像 IP如果是走专业干货路线，头像应该专业有质感；eg：设计师阿爽、阿牛管家； 图：（左）设计师阿爽·头像和（右）阿牛管家·头像 IP如果是走故事场景类，头像最好把场景带出来；eg：食堂夜话、仙女酵母； 图：（左）食堂夜话·头像和（右）仙女酵母·头像 备注：账号形象图最佳尺寸为800×800 （2）头图 头图即账号主页上方的背景图片，是平台给到的仅有的几个信息露出位置。头图用对了，可以帮你快速实现用户增长。头图设计可从以下三个角度着手，选择适合自己账号的进行更新。 1）KOL出镜，强化IP形象 多余和毛毛姐的头图，把视频中多余反串的各个人物头像都包含了进去，强化了账号的定位。 图：多余和毛毛姐·头图 2）对账号简介进行补充 Wuli设计姐的头图，把用户最为关心的信息给了出来：直播时间和报名途径。 图：wuli设计姐·头图 3）直接引导关注 爱做饭的芋头SAMA，头图直接引导关注，对用户产生一定的心理暗示。 图：爱做饭的芋头SAMA·头图 备注：账号形象图抖音最佳尺寸为1125×633px（高度集中在400px）、快手最佳尺寸为1022×633px （3）造型 将账号出镜人员的造型固化下来，培养粉丝的认知，发型、服装在一定程度上能够强化人设，例如芋头快跑，借鉴了电影《功夫》中包租婆的人物形象；名侦探小宇，金属框眼镜+灰色西服，增强侦探人设； 图：（左）芋头快跑·造型和（右）名侦探小宇·造型 （4）封面 根据内容来选取封面图，简单的说也就是内容与封面图的关联性。统一风格的调性可以提升大家对账号质量的认可度，色调、字体、样式，需与人设风格呼应。 家装买手007，由于定位是专业严谨的买手，主色调选取了偏冷静严谨的深蓝色，字体选取棱角比较分明的兰亭中黑，标题样式以简单直接为主，无过多的样式设计，整体强化了007的专业严谨的人设。 图：家装买手007·封面 2. 人格强化 图：IP人设·人格强化 （1）slogan 一个好的Slogan，是IP的超级符号，能够短时间占领粉丝的心智高地，在IP建立的过程是增强粉丝认知的名片。 对IP而言，Slogan是IP对外形象的建立和传播，潜移默化中让粉丝记住，强化IP人格。Slogan可以从账号属性、主播特点、关键利益点，高度浓缩IP属性出发提炼。 举例： 《设计师阿爽》，视频都会以“我是阿爽，爱设计超过爱男人”为结尾 《Wuli设计姐》，视频都会以“我是设计姐，普通话很pou通，设计不普通” 《papi酱》，视频都会有“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子” （2）标签 标签即对账号人设的辅助定性，起强化作用，让账号人设丰满起来，增强信任感。精准的标签能够精准导流。标签设置原则应以“IP功能性+账号发展方向”为主。 《辛有志 辛巴818》标签为“农民的儿子 百姓主播”，结合自身农民出身的身份，加上快手平台二三线用户的特性，将自己标签化，增强人设信任度。为电商埋下顺理成章的点，从源头降低产品价格，把实惠让利给用户。 图：辛有志 辛巴818·标签 《散打哥》标签为“广东省爱心扶贫大使”、“快手扶贫标兵”…，所有标签指向性很明确“扶贫”“公益”，通过公益形象的打造强化人设特点，标签饱满才能丰富人设，让IP符号化。 图：散打哥·标签 《设计师阿爽》标签为“爱尚公益大使”、“珠江杯设计金奖”，阿爽作为短视频领域TOP1设计师，真实的标签可以辅助设计师人设，让第一次接触的粉丝快速了解并关注。 图：设计师阿爽·标签 （3）道具/标志动作/标志BGM 设计属于你自己的超级符号，一个好的道具或者一个固定的标志动作，能够提高辨识度，带来更大的流量，给予粉丝心理暗示的作用。打造更具有吸引力的内容特点，表情、动作、方言等。每次看到这个符号，出于条件反射，都会第一个想到你！ 《麻辣德子》视频结尾搽灶台的动作，成为视频必备动作。双手合十感谢粉丝求点赞关注。结合账号设置标志动作，利于强化人设。麻辣德子作为分享美食制作的账号，灶台为必须
第5篇：短【视频】全网分发及爆款打造，还有什么新玩法？
当下，短视频已成为人们竞相追逐的新风口，每个入局者都野心勃勃，时刻准备在风口之上打一场漂亮的内容之战。但短视频领域的这杯羹并不是那么容易就能赚到的，因为不论是短视频的全网分发还是爆款打造，都有很多的技巧套路需要一一掌握。 今天整理出来，希望能为大家的短视频全网分发及爆款打造提供一些不一样的视角和思路。 短视频全网分发八大平台，你选对了吗？ 我把线上的短视频平台分了八个大类，前四个是比较重要的。 第一个是自媒体平台。 我们知道你发布一条短视频内容，甲方会问你有多少粉丝，有多少互动。 在我看来自媒体是最方便大家进行互动的，我们知道其它的平台它可能没有更多的让用户交流的空间，但像微博、微信你可以直接和你的用户进行私信、互动。当然也包括QQ公众号、QQ空间，在这些平台上，大部分都是一些年轻的用户，如果大家的内容偏向于90后，这两个平台大家可以去深耕。 第二个是传统的短视频平台。 比如像秒拍、美拍、西瓜视频，都是传统的内容平台。在这些平台，我建议大家更多的做垂直的内容，比如大家有做美食类的内容，那么建议大家做美食里的烘焙、美食里的调酒。更细分的内容会获得更好的流量。 第三个是视频网站。 我们的短视频内容，在视频网站上发布，其实就是在跟它所有的版权内容抢流量。 据我所知我们跟所有平台在对接的时候，他们愿意跟我们做第一手的合作，跟我们做一些比传统的短视频更加精细的内容，因为只有这种内容在这样的平台才有观看的价值。首先他们能提供很多的用户，其次也可以给我们提供很多的分成，所以在视频网站上我更建议大家做精细化的视频。 第四个是现在最火热的，我们定义为小视频平台。 像抖音、快手这样的平台对于拍摄的质量要求就没有那么高，更多是推广这些UGC的内容，我们认为这种平台的视频点击远远比我们一个精细化的栏目获得的效果要好。 所以如果你觉得自己是有趣的灵魂，或者是内容十分独特，我建议大家通过这种小视频来获得一定的流量。 第五个是综合资讯类。 像网易、头条等等，只要你的内容足够贴热点，你很容易在这种平台上获得曝光，像我们这种做生活方式类的，比如说你做美食、做时尚，在这样的平台你的量会受一些限制。 但并不是说大家不用去做，因为你的内容足够精致的话，也会获得一些推荐量。 第六个是垂直APP。 这一块其实被好多从业者忽略，要知道我们做短视频，做到最后并不是你产生了多少内容，并不是拍了1500条视频，这些视频价值，在我看来远远没有我们用户的价值来得多，只有用户能给我们付费，能替我变现。 APP已经帮我们筛选了一轮用户了，我在像大姨妈这样的平台得到的一定是女性用户，这些平台其实也为我们这些从业者提供了一个很好的方式，直接从平台那里获得我们的目标用户。 第七个是互联网电视。 其实互联网电视的平台，对于我们不管是做一些PR的宣传还是品牌的深入化，都是一些值得去入驻的地方。 第八个是电商平台。 其实不管是淘宝还是京东，电商平台在越来越多的进入到短视频，尤其像淘宝短视频，它作为一个很大的事业群在运作，我们的内容可以直接去变现。 我很建议我们一些账号入驻电商平台，如果你的内容和购买一些东西相关，比如说像美食相关加一些锅碗瓢盆，这些东西其实在淘宝短视频的体系里面，可以获得很好的播放量。包括像京东这样的平台，它更多会以平台的身份来为我们对接广告主，为我们省去了自己商业化的压力，可以让平台直接帮我们做短视频的变现。 除了线上还有线下的平台，让用户在线下看见你，是做短视频品牌最重要的一个环节。 我们罐头视频覆盖的线下渠道，包括飞机、包括地铁，都会播放我们筛选给他们的优质内容。很多用户私信我们说在这些平台、这些渠道，包括在楼宇都看到我们的内容。 看了这么多平台，但并不是所有的内容都要去做上传，我建议大家根据自己的特点选择几个重点运营的平台，通过这些重点运营的平台，其实你就可以获得足够的流量和累计足够的用户了。 优秀的短视频运营人员要具备哪些特质？ 第一点，用户的感知能力； 你拍来的东西一定不是简简单单我喜欢的东西，而是用户有用的。 但是用户的碎片时间也不是无限的，现在全网机构的体量，据我所知是3万+左右，有3万+的短视频机构同时在做这些内容，你的内容能不能争抢到用户的时间，其实就看你的内容能不能解决用户的痛点，这其实对我们运营人员是最基础的要求。 其次就是内容创作能力； 我们知道如果你想做短视频的变现，最简单的方式就是原生广告。广告主会对我们的视频内容做很多的要求，比如说你的创意够不够出彩，你能不能把我产品的特点完全融入到你的视频当中。 这些都对我们整个短视频的创意团队是有一个基本要求的，能不能达到客户的要求，这是我们需要考虑的事情。 第三点其实是用户运营的能力； 我们累计到了一定的用户之后，这些用户是可以给我们创造价值的。 举一个例子，我要组织一个互动的活动，你能不能帮我发展这个活动，你们能不能帮我策划这个活动，并且组织客户参加。如果你没有一定的用户积累的话这些你是做不了的。所以用户运营的能力，其实是相对比较重要，也是比较高级的。 第四点就是大众审美； 这点比较好理解。你选的图片好不好，你选的文字好不好，你的封面图是不是吸引人，这是一个最基础的要求 爆款短视频的套路与特征 我们总结了一些全网播放在两千万以上的视频，发现以下四个共同点： 首先是你的内容够不够生活化，你做的内容是不是用户生活中就可见的，跟他不是脱离的，这种越贴近生活的内容越能获得更多的播放量。 其次是用户参与度高不高，我有没有在我的视频里留出与用户互动的空间。 绝大多数新媒体平台，它的流量80%可能来自于所谓的长尾流量，也就是粉丝的二次传播产生的流量。 比如说我们做的内容被某某的账号转发了；比如说我们做的内容被粉丝进行了试做，他又分享到自己的新媒体平台，对我们形成了二次传播。 这样的曝光量其实才是像微博这样的新媒体平台能提供给我们的，而不是单纯的你看到你自己的粉丝有多少个。 第三点是IP出境。 这一点其实算我们之前跳进的一个坑，我们之前做生活方式类内容，发现一个问题，就是做出一道菜，然后告诉大家这个东西很好做，需要什么东西你自己在家就能做，就结束了。 在去年、在前年这样的形式还好，但在今年就不行。 因为越来越多的短视频团队参与其中，你怎么能在这里面脱颖而出？你的视频策划是一方面，还有就是你是否有独立的IP，有没有自己的网红，如果你有，你就可以打造自己的差异化，避免一些新进的账号对你进行抄袭。 我们运营中的感想就是： 你可以让很多人喜欢你，但是这不重要，你更多的是要特定的一部分人去爱你，他们才会去为你买单，这个其实就是我们做IP出境的一个重点。 最后一点是引发媒体转发。 据我所知，这些媒体大号的转发，在我们MCN机构来看是很重要的，我们知道一个5000万账号的人民日报如果转发了你的内容，那相当于直接增加了5000万的曝光量。 大家不知有没有感受到的，从今年开始粉丝的价格是越来越高了，这也就是为什么不停地覆盖更多的平台，我们想累计用户，我们发现用户的成本已经不是之前的了。 所以如何制作出更多媒体大号愿意转发的内容，在现阶段显得格外重要。 短视频用户运营逻辑 我们做用户运营，一定要先了解你的用户是谁？ 我们也在和一帧平台进行合作，我们有很多的渠道，每个渠道都有累计的粉丝，这些粉丝的画像是不是