品分专题汇总
本文整理了8篇关于「品分」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：觅伊、心遇：视频+直播社交的竞【品分】析
根据艾媒咨询数据显示，2018年中国单身成年人口达到2.4亿。这一强大的市场背后，诞生了一批批的社交产品。 2019年到2020年，腾讯、百度、网易、陌陌都相继推出新的陌生人社交产品。但是经过半年的发展，几个产品并未看到崛起之势。直到现在，唯有网易推出的心遇，仍在正常运行。 根据易观分析最近在一份《中国在线婚恋交友行业分析2021》报告中指出，随着90、95后成为婚恋市场主力军，视频、直播婚恋社交成为超半数用户偏好的服务形式，而以文字、语音媒介交流的恋爱交友服务经过长期运营，同样积累了一定用户，惟有偏好线下婚介机构服务与电话红娘模式的用户占比越来越低。 视频、直播婚恋社交的发展，刺激了诸如觅伊、心遇等交友脱单平台的诞生。这也难怪各大互联网公司会竞相入局陌生人社交领域。 今天，就以觅伊、心遇为例，做一次视频+直播婚恋社交的竞品分析！ 一、项目概述 1、竞品分析概述 通过了解并分析视频社交行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比觅伊与心遇的功能、结构等模块，比较它们各自的长处与不足，从而得出改进建议，优化两款产品的结构。 2、产品测试环境 二、行业分析 1、行业定义 互联网社交是以人为核心，通过人与人之间的连接（且是双向链接）进而沉淀关系链的行为。按照社交关系的起点分类，可以分为熟人社交和陌生人社交。 陌生人社交与熟人社交相对，是弱关系链或无关系链用户之间从构建人设、匹配筛选、社交破冰到关系建立的社交行为链。 2、竞争格局 陌生人社交，匹配机制历史悠久，基于介质和算法的进步，不断地更新发展。经历了纯随机-粗颗粒LBS-高精度LBS-图片+LBS+沉浸式体验-语音-视频几个阶段，诞生了同城社交、颜值社交、视频社交、声音社交、灵魂社交、兴趣社交、虚拟形象社交等不同形态的陌生人社交产品。 同城社交：以陌陌的高精度LBS匹配最为出名，它也是国内陌生人社交的“鼻祖”。 颜值社交：以探探的图片+LBS+沉浸式体验为主，简单粗暴的左滑右滑，没有多余的动作。 视频社交：以觅伊和心遇的LBS+视频为主，通过用户画像、地理位置、年龄、兴趣爱好、交友标签、交友资料等信息，帮助同类用户进行视频匹配，1v1发起聊天。 声音社交：以声音为核心媒介进行社交，主要形态包括语音直播（如音乐表演、交流互动等）、语音交友（1v1音频对话）、语音聊天室（如在线K歌房、语音小组讨论等）。 灵魂社交，以Soul的灵魂测试为主，个人觉得Soul也算是虚拟形象社交，通过兴趣及虚拟身份建立及维持关系。 3、行业发展现状 通过下图，我们可以得知，从2015年到2020年，我国陌生人社交用户规模一直在呈增长趋势。2020年中国陌生人社交应用用户数超过六亿，陌生人社交已经成为社交应用中的重要部分。 虽然相较于熟人社交而言，陌生人社交频率较低，但是在满足人的特定需求上却难以替代，它能够为人带来区别现实的人设，可以随性地表达或者宣泄情绪，也能够满足恋爱交友的目的，具备低频刚需的特点。 艾媒咨询调研数据显示，使用社交软件的理由主要为“聊天需求”(68.5%)、“熟人通讯”(54.7%)和“分享生活或观点”(43.8%)，同时也分别有40.9%和 39.4%的受访者表示，使用社交软件是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友” 。这就表明，陌生人社交具备较大的需求空间。 三、产品分析 1、产品详情： （1）产品名称：觅伊 （2）产品类型：社交 （3）支持平台：IOS、Android （4）ios社交类排名：79名（2022.9.20） （5）Slogan：视频聊天交友，就上觅伊 （6）产品Logo： （1）产品名称：心遇 （2）产品类型：社交 （3）支持平台：IOS、Android （4）ios社交类排名：45名（2022.9.20） （5）Slogan：用真心，遇见你 （6）产品Logo： 2、产品架构： 觅伊当前最新版本是4.0.2，一个以社交+娱乐为主的交友app。整个app由5个菜单组成，分别是【交友】、【娱乐】、【心情】、【消息】、【我】。 【交友】版块，缘分速配作为觅伊的特色功能，被排在了第一位，剩余的几个分别是推荐、附近、新人、活跃等。 在交友列表上方还设置了筛选功能，用户可以通过地区、星座、年龄、职业、标签、话题等条件，根据自己的需求可以进行有效的筛选。 【娱乐】版块，涵盖了直播娱乐、家族广场，还有一些官方活动。 【心情】版块，就像是朋友圈，在这里可以看到陌生人分享的点点滴滴，产生共鸣的同时，还可以评论、点赞，甚至不用加好友，就可以发起聊天。 【消息】版块，主要展示的是消息列表和通讯录，消息列表上方是家族广场的入口，最上方包括了通话记录、系统通知等入口。通讯录展示的是聊过的人、关注的人、粉丝、互相关注等列表。 【我】主要展示的个人主页，包括一些系统设置等功能。 从觅伊的整体功能结构来看，它和大多数社交app一样，选择了5个功能分类TAB作为底部导航栏。 再从首页结构分布来看，觅伊将视频匹配作为自己产品的特色，同时也没有忽视传统消息聊天的功能地位。比如在交友首页列表，甚至是心情广场，都有一键搭讪发起聊天的按钮。 从产品功能设计来看，觅伊的主要初衷就是帮助用户快速打破社交坚冰。不管是交友列表首页、还是心情广场，都设计有一键搭讪的按钮，包括一键搭讪语、话题助手开场白的设计，都是为了让用户能够快速建立起沟通的桥梁。 心遇当前最新版本是1.47.2，整个app也是由5个菜单栏组成。分别是【缘分】、【动态】、【娱乐交友】、【消息】、【我的】组成。 【缘分】版块分为同城和在线两部分，同城是默认用户所在的地区，在线很好理解，就是当前正在登录的用户。顶端上方是心遇平台主要功能的入口，分别是直播交友、视频速配、同城群聊、世界聊天、语音速配等。 【动态】版块分为三部分，分别是同城、推荐、关注。同城，用户所在地区的用户所发布的动态。推荐，就是平台根据热度以及其他相关维度推荐到首页的动态，关注，则是用户关注的人所发布的动态。用户在这个版块，可以选择相应的话题，发布动态。 【娱乐交友】版块也是分为三部分，分别是语音、直播、视频。语音其实就是语音房，1v1或者多人都可以进行聊天。直播，可以观看平台用户的直播。视频，和语音相似，就是视频房，可以进行多人视频聊天。在这个版块，用户也可以创建语音房、视频房和直播间。 【消息】版块，分为消息列表和通话，消息列表上方有聊天室，点击会跳转到【娱乐交友】版块，还有一个同城免费群聊，就是多人在线聊天。通话展示的是和用户的视频聊天记录。 【我的】主要展示的是个人主页、系统设置以及平台相关功能入口。 从心遇的整体架构来看，它不仅侧重视频聊天，也将语音聊天作为重点。在首页以及娱乐交友版块，我们都可以看到心遇对于语音聊天的入口设置。 3、总结 从产品架构来看，觅伊和心遇都是由常见的五个菜单栏组成，基本涵盖了社交产品的所有功能。 但从交友角度来看，觅伊的筛选条件做的更为精准，通过地区、星座、年龄、职业、标签等维度，可以筛选一些符合用户需求的异性。 而心遇在筛选条件方面做的极为简单，就是两个维度，一个男女筛选，一个年龄阶段筛选。 虽然觅伊和心遇都是支持文字、语音、视频等聊天方式，但是心遇比觅伊多一个语音速配。可能也与觅伊的定位有关系，觅伊从始至
第2篇：知乎产【品分】析报告
本篇文章自我学习使用，一个小心翼翼的用户写给知乎一封信。借用俞军老师的一句话：愿我的学生，自省而好学，即使处于地狱之处，也不坠青云之志，始终用理性的三要素（理性的信念 理性的目标 理性的行动）改善处境。 1. 修改记录 2. 知乎功能结构图 知乎的信息结构图实在太多了，就挑选了自己本身需要修改和简单的地方。不敬之处。非常抱歉。 3. 全局说明 这里的全局说明我借鉴了GaraC老师绝密档案原型里面的全局说明，特意提一句GaraC老师真的很了不起，非常的崇拜她。我是在一个视频里认识的，后面在人人都是产品网站里面她的每一篇文章我都有细细评读，非常感谢她，给了我很多的帮助，谢谢。 4. 原型图 4.1 导航栏 改变颜色，这个功能知乎老大们应该考虑到发布按钮的颜色，所以在其他每个选中的菜单按钮交互颜色为灰色，只是个人认为选中的时候还是选择知乎颜色，发布按钮可以另取颜色。 直播和会员的位置调换位置。 当有消息时，菜单消息按钮有红色的小点。 原因： 灰色的色调，冷色。给人坚实、强硬，而知乎主色调为蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。 这个修改的话应该是大规模的改变，后面会详细讲解我选择这个的理由。 这功能不知道是我手机出问题还是别的情况，在我准备这篇文章的前两天还没有这个功能，而当我在书写文章的那两天出现了，大概率是我手机有问题。这么简单的功能不可能没有。 4.2 首页 去掉不断出现的查看内容按钮。 会员放置在左上角，和之前的直播位置调换。 增加谢邀部分。 在内容列表中，不出现两个占高度大面积的内容。有出现那种视频和广告一起的情况，占的空间太大，导致一页的只能展示2-3个内容。 屏蔽提示框往下移，不遮住屏蔽按钮，这点还是挺重要的。 原因： 这个功能每过一段时间提示一遍，而当前是我想要看的内容有可能会点错，也会带来烦躁感（可能当前我喜欢的内容只想让他尽快消失不要打扰我）。 改变的原因稍后有讲解。 后面有详细的讲解。 推荐页面是展示内容且让用户有往下看的欲望，那么就需要在一页中清晰展示越多的信息。假设一页中展示3条信息，一条是广告，那么剩下两个恰巧不兴趣的内容，给用户第一次打开页面就是不好的体验。 当我点击完屏蔽按钮，手指位置还在原位置，而已经看不到我之前操作的内容。例如，输入一段文字而输入过程中光标消失，这种体验显然不合理。 4.3 首页关注 添加关注列表； 添加了一个查看更多的按钮，总感觉怪怪的。不过个人不太喜欢那个横向滑动的交互； 修改了分享按钮的图示，之前那个是菜单按钮。 原因： 这里也出现了底部消息小红点情况，在我书写这篇文章的时候没有这个，在4.9号早上就有了。也有可能关注页面没有及时更新页面。 这个功能是设想关注人员太多怎么办呢？用户想要尽快的寻找特定目标那么需要耗费的时间变多。 4.15号已经修改为分享的按钮，不过菜单变成了刷新。刷新的话用户完全可以下滑刷新，可能想保留到下个版本添加内容，培养用户眼界习惯。 4.4 书架界面1 跟之前的相比较把关闭按钮换成了返回。 把历史记录和书架分开，做成一个view pager的滑动效果。 添加了一个搜索功能，还有一个删除功能。搜索功能是当前历史记录页面还有书架页面的搜索，删除是参照多个app的历史删除功能，全部删除还有逐条删除。 原因： 原因其一：之前那个会让人误以为是历史记录的关闭按钮，没想到是页面的关闭按钮。其二：我认为有点丑，这是个人感官问题，如有不敬之处，希望原谅。 选择这样因为我实在搞不懂历史记录和书架的关系，即使后面分开了也是仍然搞不清这两种存在的联系（鉴于我实在愚蠢）。历史记录是浏览记录还是书架的历史记录呢？那么下面的书架是什么呢？ 4.15号我已经找不到书架界面的入口按钮，历史记录部分删除按钮藏匿比较深，需要点击3个层级才有删除按钮，并且没有清空按钮。 4.5 书架界面2 书架二级栏目有四个：搜索、顺序、筛选、删除。 原因：这里的设计认为不是好设计如有建议可以留言，这里的四个菜单的大小会随着状态的不同而改变，如点击搜索，或者点击删除按钮。 4.6 详情页设计 修改详情页。 增加了上一个回答按钮，这个增加按钮放置确实不太好，不过如果存在这个功能就好了。 去除掉每次进入页面提示下一页按钮的交互。固定下一个回答按钮，还不如产品设置规则，这么大的企业应该有一个改变用户习惯的自信心（手动狗头）。 改变了点赞按钮，这里添加一个大拇指加了交互摇摆并且显示+1或者-1的提示。 去掉了喜欢。 评论的具体人数在上千后使用K，1w使用10K。 第二张原型图是滑动后的效果，写回答按钮在原本中只是一个文字蓝色提示，我加重了提示效果的目的是为了让内容更多人的回答。 查看全部回答拉下来。 原因： 回顾上一个答案时，或者上上个答案，需要消耗的时间精力是巨大的。其二，在我误点下一个回答而需要回到上一个答案时，这么的体验非常的糟糕。 去掉提示交互因为我又不是傻瓜，每次都提醒。前面例子提到，固定的好处可以减少用户的错误，现今没有后悔的按钮，那么尽量减少。在欣赏每个回答的时候，总会觉得这个按钮放置的位置不符合我的阅读习惯无论是在哪里，总想着去移动它。 因为之前点赞按钮横向空间过多并且点赞的交互不够刺激用户。自从微信深入生活，点赞已经是一个平常且高级的认可功能。 之所以去掉喜欢的原因是：点赞，喜欢，收藏总感觉有两个是重复的。而且都没有喜欢的记录，之前点了喜欢的几篇文章想再次回顾找不到入口，心里苦啊。 避免谜之数字出现，其实真正原因是因为太占空间。 加重写回答按钮，希望更多用户更多的参与问题的回答。 这里并不是一个好选择，但是没有地方放了。希望给更好的意见。 4.7 评论界面 排序按钮，多了排序的提示。最新或者最热。 在回复里面多加一个更多回复的信息，增加探讨，这有。 修改了发布按钮。 原因： 原先这里的排序并不清楚排序的依据，对用户没有反馈，并且增加用户的思考，需要用户去猜测你功能的作用。 这里出至头条，因为用户体验其实挺好的，每次看到话题争论很强的回复，都想看看里面有多少人在怼他，增加更多更深层次的套路。 提高用户评论的欲望。 4.8 搜索界面 搜索功能在许多界面都有进入按钮，我的界面都有….. 把返回键提出来，不放在搜索里面，这里应该有知乎老大们自己的理由把。 删除记录按钮修改，为了统一性。 原因： 我的界面存在搜索入口，感觉就有点奇怪。 返回键在搜索栏里面，这个感官并不好，两个是独立的功能。并且返回键在功能上属于后悔功能。 其实现在的删除交互挺不错，只是容易犯错，因为避免不了用户重复点击两次清空按钮的情况。 4.9 我的界面 去掉搜索框； 创业中心位置改变； 增加点赞记录。 原因： 我的界面存在个人信息的功能。 创业中心本身并不属于一个记录按钮，属于个人的信息架构。 苦求于之前喜欢记录没有，失去好多想要看多几遍的文章。其二，点赞更加匹配次模块的设计，都是记录历史的入口。 4.10 关注列表 再次点击已关注按钮不用显示toast，可以参考微薄。 添加一个增加关注的按钮。 原因： 取消关注都提示一遍，需要批量取消的时候那么就太糟糕。 修改关注title在中间，并且增加一个添加按钮。存在理由是可以让用户便捷的获取当前关注页面的内容。 4.11 发布按钮 写道这里的时候
第3篇：元宇宙概念产【品分】析
我们始终保持关注，倒也不是觉得元宇宙现阶段做得很好，甚至不确定元宇宙一定会来，但能一路见证、陪伴、记录创业者们向前探索的历程，真的很幸福。 在过去 3 年，我们曾用多篇文章拆解过海内外超过 50 款元宇宙概念产品，但客观来看，除非实现技术突破，短期内元宇宙概念社交产品很难再出现革命性发展。 因此，在接下来白鲸出海将会不定期为感兴趣的读者朋友们更新一些在 Avatar、场景、社交或者技术上有微创新的元宇宙概念产品，希望对于大家了解元宇宙社交发展的最新情况有所帮助。 今天带来的是 Avatar 创建应用 Genies、虚拟场景社交应用 SpaceU、虚拟活动会展空间「嘚瑟」。 一、Genies：用足够开放和创意的方式打开 Avatar Genies 是 Genies Inc 于 2022 年 8 月 29 日推出的时尚 Avatar 创建平台，目前仍处于内测期。没错，就是那个之前为明星们定制 Avatar，在海外社交平台上发酵过很多波的 Genies。现在，有邀请码的用户也能进入产品参与体验了。 根据 CrunchBase 数据，截至目前，Genies 累计获得了来自 Bond、NEA、Breyer Capital、CAA 和 Tull Investment Group 等 67 个资方的 2.671 亿美元融资。再加上通过与环球音乐集团的合作，使 Genies 获得机会为众多名人搭建 Avatar 形象，Genies 曾为贾斯汀比伯、肖恩门德斯、蕾哈娜、米戈斯、卡迪 B 和 J Balvin 等数以千计的名人定制 Avatar。 根据环球音乐披露信息，Genies 的愿景是“成为去中心化的元宇宙‘迪士尼’”。 目前 Genies 通过 Twitter、Instagram、TikTok 以及 Diacord 的宣传推广以及积累了一批忠实用户。另外，非常推荐有计划通过以上前 3 个平台在海外做增长的出海社交平台，研究一下 Genies 的运营策略，其在三大社媒发布的内容和画风都有明显差异，会根据平台特点调整素材内容，从而获得更好的传播效果。 在创建 Avatar 时，Genies 提供不同肤色、不同发型、不同性别的 15 个基础的 Avatar 选项，在用户选择完成后才会真正进入到 Avatar 编辑页面。 Genies 支持用户从性别、脸型、肤色、发型、眼睛、鼻子、嘴唇、下颌、瞳孔颜色、眉毛、胡须等多个维度对 Avatar 进行个性化调整，并且在发型、眼睛和胡须维度支持用户进行深度调整，以便能达到用户满意的效果。 整体来看，Genies 在基础 Avatar 创建环节提供的选项十分丰富，而且每个素材的效果差异十分明显，用户每次调整都会带来 Avatar 风格的变化。另外，Genies 在色彩和质感的表现上十分出色，甚至到了，即便无法依照个人五官比例进行个性化调整定制，也完全不会在意的程度。 在五官创建完成后，用户可以按照自己的审美为 Avatar 选择上衣、下装、鞋和首饰。而在不同的选项又提供更细致的分类选择，例如 Genies 将上衣分成 T 恤、卫衣、夹克和裙子等类别，下装分成长裤、短裤和短裙，首饰分成面具、帽子、眼镜、耳环、手表、手镯等类别。 而且在每一个类别中又提供多种不同风格的素材。与目前市场上 Avatar 搭建产品的一个明显差别是，Genies 在颜色、材质、褶皱和设计上的要求十分苛刻，不仅可以达到仿真的程度，甚至完成了很多现实生活中难以完成的设计，而且或许是因为 Genies 公司有虚拟服装的业务部署，Genies 提供的服装配饰与 Avatar 的适配性很高。 而除了使用固定的素材，用户还可以从颜色、花纹、材质、光泽等维度对素材进行分区域改造，部分素材甚至支持直接修改版型。 以这条连衣裙为例，Genies 将其分为领口、腰部、下摆、左臂和右臂等 5 个部分，用户可以按照自己的审美和设计对各个部分进行个性化改造。 首先，用户可以在系统提供的设计选择中为该部分选择合适的版型，如吊带、斜肩、开肩等。 在款式选择完成后，用户可以拉动色条、饱和度和明亮度进度条调整素材颜色直至满意。或者如果觉得纯色单一，也可以选择花纹图案，系统会按照图案和花纹的风格划分成 17 种不同的风格，每个风格中提供 5-10 个不等的花纹选择。 在确定花纹后，系统还可以通过调整花纹的大小、倾斜角度、色彩、饱和度、明亮度进行进一步调整。最后，用户还可以通过调整裙子的结构、材质、金属光泽，使裙子能够达到更具个性化的结果。 Genies 选择切中元宇宙的细分赛道 Avatar 编辑，甚至更准确来说是时尚编辑，并通过不断的技术升级和更新迭代使产品达到更好的效果，在笔者测评了至少 100 款带有 Avatar 编辑的产品后，仍然觉得 Genies 在服装编辑这部分是 Top3 的水平。 元宇宙很大，大到听起来就觉得遥远，元宇宙也很小，小到做好一件事，就可以满城皆知。 二、SpaceU：用更有趣的方式打开虚拟场景互动 上线于 2021 年 12 月的 SpaceU 在近期通过多次版本更新获得了颠覆性发展。根据点点数据，SpaceU 在 10 月进行了 7 次版本更新，产品名称也从 Node 闹腾变更为 SpaceU，官方将这次改名称之为“全新起航”。 如其他元宇宙概念社交 App 一样，用户在 SpaceU 的核心使用功能也是 Avatar、场景和社交，我们逐一来看。 Avatar。目前 SpaceU 为用户提供了 6 个 Avatar 来源选择，其中一个为 SpaceU 官方出品，5 个来自 SpaceU 用户原创。在用户设计的原创系列，每个系列提供 5-6 个同样画风的选择，多为美漫画风，用户可以按照自己的心意选择，不过可能是出于保护原创的考虑，目前并不支持对原创 Avatar 进行个性化设定。 而 SpaceU 官方 Avatar 走“积木风”，这也就意味着一切奇怪的脸型、五官、身体在 SpaceU 中都实属正常。另外 SpaceU 还支持用户进行更多自定义创造，用户可以在 SpaceU 提供的众多成品 Avatar 中随机选择自己感兴趣的一个，并按照自己的偏好和审美进行调整。 目前用户可以调整 Avatar 的脸形、五官、发型、胡须、帽子、面具、服装、鞋子和饰品。绝大多数素材都可以直接免费使用，少部分素材需要用户参与 SpaceU 活动并取得名次才可以通过奖品兑换码使用。不过整体来看，SpaceU 提供的素材选项十分丰富，完全可以实现一人一 Avatar。在使用过程中，用户可以随时返回更衣室对 Avatar 进行调整或更换。 场景。根据笔者不完全统计，SpaceU 上至少有 12 个虚拟场景，每一个场景都以浮岛的形式存在，用户可以通过加速传送带实现浮岛之间的穿梭，与现实生活中的航班类似，不同的加速带只能去到指定的浮岛，有时需要在其他浮岛进行中转才能到达指定目的地。 不同浮岛的规格、画风、季节、背景音乐以及可互动设定都有非常明显的差别。其中比较有代表性的有林中小屋、活火山、雪屋、外太空等等。而除了简单的游走和欣赏风景，用户进入指定浮岛还可以进行更多个性化设定。 以溜冰场风格的 Batt
第4篇：哔哩哔哩（B站）产【品分】析！
随着新元素的不断融入，越来越多非二次元爱好者的新用户被吸引到B站。在未来，新元素该如何更好的发展呢？本文将结合哔哩哔哩现状及未来如何发展全面解析。 本文将从以下几个方面进行分析： 产品功能结构 竞品分析 用户分析 用户调研 功能迭代 总结 一、产品功能结构 将哔哩哔哩拆解为7个业务模块，分别是内容社区、电商、直播、商业化、游戏、我的、搜索，并详细展示了每个业务线提高哪些服务和主要功能。 哔哩哔哩产品功能架构 二、竞品分析 2.1 产品定位 认识哔哩哔哩（简称B站）是因为美妆视频，当时我还没有喜欢上动漫，所以首页浓厚的二次元氛围让我看完视频就把它卸载了。直到在微博刷到B站的爱豆混剪，我才下载回来，徒然的发现B站的内容变多了，首页推荐出现科技、生活、娱乐等一系列各种类型的视频。从此我每天都会打开来看看，也慢慢习惯了满屏飞的弹幕。 最近因为开学遥遥无期，宅在家里总要消磨时光，我潜意识是第一选择似乎是B站，这里几乎有我想要看的所有东西，从疫情发展，到硬核科普，再到学习。B站早期发展专注于二次元文化社区构建，是垂直AGC的弹幕视频网站。经过不断的发展，B站突破二次元圈层，拓宽内容边界，逐渐多元化，用户群体也不再局限于AGC爱好者，而是从小众走向大众，逐渐发展成为以PUGC作为内容生产模式的综合性弹幕视频网站。 2.2 竞品分析 除了核心的内容社区，B站也开始发展版权视频、直播业务，与视频行业的第一梯队的腾讯视频、爱奇艺、优酷视频（优爱腾）在业务范围和面对用户群体上都存在一定的重合，它们未来都会与B站构成竞争关系。因此选择优爱腾作为B站竞品分析的对象。 2.3 业务分布 业务分布-B站与优爱腾 B站的建立初衷是为二次元文化爱好者提供一个交流平台，后来随着内容结构的变化才演变成潮流文化视频社区，所以B站本身就带有二次元属性，这使得衍生出的业务也都带有二次元属性。优爱腾业务分布高度相似，并且内容全面覆盖大众娱乐的每一部分。 2.3.1 核心业务： B站的UGC内容生态拥有科技生活游戏学习等15个分区，7000余个圈层，也就是这些丰富内容促使B站圈层发生裂变。内容和内容背后的UP主无疑成为了B站的核心资产，UP主更是社区的中心，决定着B站内容板块的每一次拓新。为了维持社区生态的稳定，B站推出悬赏、硬币、充电等机制给UP主更多实质性的奖励，同时也让粉丝们能够更好的反哺up主。这种双向的奖励很好的满足了UP主和粉丝之间相互的满足感，也刺激着UP主自发的持续生产优质的内容。再通过个性化推荐，将高质量的用户需要的内容第一时间让用户看到，一方面可以让用户快速获得好的内容，另一方面让知名度不高的UP主也有生存的空间。同时许多普通用户会被优质作品激发灵感，也开始成为UP主开始创作。 在拉新方面，B站依然保留着成为正式会员的100道题，不过难度有所降低。这个考试将很多想要进入B站的人拒之门外，因为B站认为更融洽的社区氛围以及用户的归属感才是自己真正的核心竞争力所在。 说到B站就不得提到弹幕文化，弹幕是全网素质最高的也是数量最多的。用户通过弹幕与其他用户跨时空互动，利于消除孤独感，也是UP主和粉丝交流的最好方式。无论是扶持计划、个性化推荐还是弹幕文化，对于提高用户粘性、营造良好健康的社区生态都起到推动作用。 相比于B站，优爱腾的UGC视频显得优势不足。在社区内容质量和社区氛围上，B站都与他们拉开了一定距离。 对于版权视频，B站选择在符合社区属性的动漫上形成自己的核心竞争力，并在二次元市场占主导地位。不过优爱腾也开始引入动漫，如爱奇艺揽下多部经典日漫的独播权，腾讯拥有众多优质国漫播放权。基于这种趋势，优爱腾在未来会在动漫这个赛道上对B战构成威胁。优爱腾都选择大众娱乐化影视，且在视频行业形成三足鼎立的格局。从2019片单来看，腾讯爱奇艺内容充足，大剧热剧IP剧齐全。而B站近几年才开始引入影视和综艺，在内容资源的体量仍然无法与优爱腾相提并论。 在视频行业，B站固然是竞争力极强的，专业业余通吃，同时涉及PGC、PUGC以及UGC，相比优爱腾更灵活，社交属性更强，而相比短视频平台覆盖更广。 2.3.2 直播： B站的直播以二次元游戏为主，具有B站特色。B站聚集了大量二次元游戏爱好者，所以也减少可以从外界引流的成本。而且游戏直播是为B站游戏代理服务，从游戏入坑-游戏下载-游戏攻略，形成一个闭环。但游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台，B站得花大量的资金和时间才能超越。爱优直播内容覆盖面广，但从播放量看出，来爱优看直播的用户并不多。腾讯视频没有直播业务，也许是因为腾讯旗下有其他直播平台。 2.3.3 商业化： 从收入结构来看，B站也逐渐从单一倚重的游戏收入转向多元营收，直播、广告、电商的比重不断上升。在2019年第四季度，非游戏业务收入占总营收的57%，其中直播占比最多，成为B占的第二收入源。 作为视频平台，会员和广告则是B站更容易拓展的业务。但因为不加贴片广告的承诺，B站的广告只能以图文形式在推荐位添加，大大降低广告点击率，这让B站很难向优爱腾那样获得大量广告收入。B站的会员可以优先看番剧、领游戏礼包等。相比之下优爱腾的会员获得权益更多，可以享有热剧超前点播、看完全集等服务，还有会员专区。 B站的电商业务“会员购”以B站自身庞大的平台流量为基础，通过提供二次元相关产品的购买服务，来提供B站营收，但也并不顺利，产品的种类决定了它的受众面相对较小，获利能力有限，无法成为B站的盈利支柱。 不过随着B站用户量增加，收入也有了新的机会，品牌商入驻营销，和UP主共创内容、视频种草或者广告植入。但B站的用户是一群内容质量要求非常高的年轻人，如果很可能会UP主营销风格不能迎合粉丝会引起用户对UP主甚至平台的反感，所以UP主还是要更根据自己内容属性来种草，不同类型的用户对广告的接受度也不同。 2.4 发展历程 B站与优爱腾发展历程 B站在09年建立之初是为了“二次元群体服务”，内容都是靠搬运或者与其他视频网站合作，是二次元弹幕视频网站，但当时B站用户并不多，运营活动只有线上的拜年祭。直到11年获得天使投资后，活动才从线下延伸到线下—BML。BML的举办让B站聚集了相当高的人气。 14年正版动画的引入成为B站关键的转折点，标志着迈出正规化的步伐，其中独家动漫《Fate/stay night（UBW）》的购入将大批fate粉丝聚集B站，也为后来Fate手游奠定用户基础。这一年B站开始商业化的探索—淘宝旗舰店、上线B币，但效果却不理想。16年，随着用户群体的扩大，B站开始围绕核心用户扩展业务，相继代理手游、推出大会员、上线充电计划、引入纪录片综艺等。 17年，B站继续增加社区内容种类，开设国创区、上线专栏区、音频区。还上线小黑屋功能，以维持健康的生态环境。此外B站还加大游戏业务的投入，还成立电竞战队，正式进入职业电竞领域。 18年，为了提高内容质量和数量，B站上线激励计划。19年B站开始注重直播业务的发展，先豪掷8亿人民币买下了三年《英雄联盟》世界赛中国大陆地区的独家直播权，又斥巨资从斗鱼手中夺下“网红”冯提莫的签约权。这一年还推出记录片《人生一串2》，并尝试综艺，推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》。 优爱腾的发展历程相似，都是以电影电视剧综艺等为核心
第5篇：Soul产【品分】析
陌生人社交是当代许多人恐慌的一项内容，线下陌生人社交的可能性很小，而线上陌生人社交则是一个很大的市场。作者从五个方面分析陌生人社交的产品设计需求，我一起来看下吧。 一、竞品分析目标 作为Soul星球1500+天的老用户，看着Soul从一开始的服务器经常宕机到现在差点成为元宇宙第一股，内心百感交集。 遂想通过围绕两个陌生人从匹配筛选– 互动破冰– 亲密度升级– 亲密度分层人设的核心流程，通过拆解Soul和喃喃两款产品的功能框架，试分析各个功能的优缺点，提出切实可行的优化建议。 二、结论与建议 经过整篇10000字的分析，喃喃完败，但是也给出了喃喃很多切实可行的优化建议： 1. 匹配筛选 匹配前要摆正用户的择偶观 速配框架优化 开发多种速配玩法 对女性用户的免打扰保护机制 2. 互动破冰 广场： 广场调性冷启动阶段方案——通过话题和运营活动征集优质UGC 如何提高用户在广场内的活跃度的解决方案——开发更多互动玩法（内容共创） 如何将用户从广场迁移到私聊——将广场推荐算法中加入消费者与创作者在近期的互动行为，优先推荐有过互动行为但未建立关系的用户 语音房： 用户不了解玩法——新手任务 用户害怕创建了房间没人参与——冷启动阶段通过关系链分发/随机匹配算法倾斜 用户害怕有人参与了尬场——游戏驱动社交/话题驱动社交 私聊破冰： 游戏驱动社交 匿名语音匹配+语音驱动破冰+公开身份培养长期关系 亲密度升级： 分享了对微信是否是陌生人社交的终局的看法 亲密度分层人设： 分离度高 操作简便 好友关系独立 当然也对Soul提出了一些优化建议，还是请各位回归原文观看咯。 三、行业现状 随着Z世代用户的崛起和社交媒介的不断更迭，熟人社交再无机会，而陌生人社交赛道可根据用户年龄大致分为25岁以上的社交产品、18～25岁之间的社交产品、18岁以下的社交产品。 25岁以上的社交产品代表是陌陌和脉脉。 此类用户特征是交朋友的阈值高，心灵匹配的难度高； 交朋友的功利心强，缺乏耐心，更注重匹配效率； 普遍存在明确的性需求。 18～25岁之间的社交产品代表是Soul。 此类用户特征是有着强烈的孤独感与恋爱需求； 可自由支配的时间相对充裕； 正在逐渐形成自己的个性与人设。 因此在氛围友善的广场内通过发布生活碎片来构建自己有魅力的Profile，以此互相吸引，寻求有质量的社交，是这个年龄段的社交主调。 相对于25岁以上的用户来说，18～25岁的用户交朋友的阈值更低，因为可自由支配的时间相对充裕因此也不在乎匹配效率，更倾向于排解孤独感和寻求精神共鸣而没有功利心，性需求也不及恋爱需求强烈，更看重心灵相通而不是滚床单。 18岁以下的社交产品代表是一罐和Uki。 此类用户特征是同样强烈的孤独感，更强烈的好奇心，被好奇心驱动去大量接触同龄人，对恋爱懵懂好奇，性需求较少甚至有所抵触； 缺乏主观热情的生活碎片来构建人设，因此较难形成有深度的交友行为，而是倾向于速食类的速配聊天，快速排解孤独； 热衷于搬运和改装素材，以此体现自己的个性并寻求互动。这部分用户更看重产品内的热闹感和娱乐性，更喜欢群聊，同时也更守秩序。 此赛道根据社交媒介的不同又可以大致分为视频社交产品、图文社交产品和语音社交产品： 视频社交产品又分为1V多的直播社交产品和1V1视频社交产品，直播产品个人认为是一种比较畸形的社交产品。 而1V1视频社交产品大致分为实时匹配类型（LivU、Azar等）、异步匹配类型（Tinder、Bumble等）。 个人认为1V1视频社交产品的本质还是颜值社交，1V1视频社交本身就是一个伪需求，如果非要谈论此类产品的优点的话，可能「实时反馈」是此类产品唯一的优点，个人认为「实时匹配」更适合作为一个插件组装在产品内。 图文社交产品的代表产品像早期的豆瓣，根据小组的概念将用户与用户通过内容联系起来，优点是依托小组的平等性。 所有内容去中心化按照发布时间排布、公共性，小组内的内容可以被所有用户看到，提升信息获取效率、聚合型，将相同兴趣爱好的用户聚集起来。 用户与用户连接自带话题，减轻社交压力、参与感，因为没有算法的参与，不管是萌新还是老用户发布的内容都会得到同等概率的曝光和互动，从而提升用户活跃度。 图文社交的缺点是随着社交媒介的更迭和用户习惯的变迁，现在很少有单纯做图文的社交产品出现，以及类小组形态的通病：用户的兴趣总是千奇百怪，不同的用户聚集在不同的圈子，圈子与圈子之间犹如孤岛，信息往往不能有效聚合，使用户丧失浏览的兴趣造成用户流失。 语音社交产品的代表作品像实名制半熟人社交产品Clubhouse和国内陌生人社交产品恋爱物语和TT语音。 我们抛开Clubhouse优秀的营销方式（名人效应+邀请制），单纯看它的依靠二度关系分发的房间Feed和基于话题的用户连接方式，还有房间外的中心化与房间内的去中心化的思想，从短期来看确实可以极大地提高用户的社交效率。 但我们将时间线拉长，由于用户疏于管理线上的关系链，每个用户的关系链列表都会随着时间的拉长而无限增加，带来的现象就是用户的房间Feed越来越杂乱，而且房间主题大概率不符合用户的兴趣，以及Clubhouse必须要面对的一个难题就是：线下真实的社交环境可以让用户天然的将不同的人设展示给不同的人脉圈子。 但是线上的虚拟环境却是将用户全量的画像展示给全量的用户，用户在线上有天然的亲密度分层需求。 陌生人社交赛道还可以根据缔结关系链类型通过关系链强弱区分： 缔结关系链类型和代表产品：功利（脉脉）、性吸引力（陌陌）、兴趣爱好（豆瓣小组）、共鸣和孤独感（Soul），所缔结的关系链强度也是从强到弱。 四、市场分析 介于本次竞品的分析是适合20岁以下的依靠兴趣爱好以达到精神共鸣或排解孤独感的国内语音社交App，所以以下市场分析更多是聚焦分析「网生代」用户。 1. 政策环境 新兴移动社交产品往往伴随着一定的风险性，近一年来，中国移动社交领域监管事件密集，探探、Soul、即刻等头部社交社区应用都曾遭遇约谈、下架、关停服务。 伴随着未成年群体防沉迷问题以及青少年模式的倡导受到巨大关注及净网行动的叠加，国内移动社交行业面临更严峻的行业监管。 在监管常态化的背景下，行业生态正在重塑，移动社交平台将更加强行业自律，完善产品内核并落实监管要求。 2. 经济环境 网生代网民规模超3亿，占全部网民近3成，并且有逐年增长趋势，以及95后伴随互联网成长，是数字原住民，尽享成长红利。 相对应陌生人社交平台现阶段变现策略：广告变现和增值服务变现都需要庞大的流量规模，用户规模和粘性也决定了社交产品的收入天花板，因此对于社交产品来说，获得并留存用户成核心目标。 3. 社会环境 因为网生代用户年龄的特殊性，其本身可自由支配的时间相对充裕，近9成用户喜欢通过线上社交工具交朋友，他们是资深的“社交控”，每天在社交应用上花费时间超2小时。 新一代年轻人“逃离微信”的呼声持续高涨，越来越多的年轻人渴望找到一个可以匿名倾诉的数据平台。 4. 技术环境 今年年初兴起的“元宇宙”概念以及《刀剑神域》等虚拟世界IP的兴起，现在似乎成为整个陌生人社交赛道对未来的期冀。 随着AI、区块链、物联网、5G、AR、VR等技术的不断成熟，社交产品用户体验不断提升，解锁更多的创意玩法，距离