给更好的她点赞！“她经济”优秀营销案例来了

在经济和消费复苏的新周期，她经济是一股产生新流量、新触点的引燃力量。如何通过她力量创造新、新、新模式，将是未来5-10年促进商业活力的致胜点。

《财经天下》周刊联合市界发起征集，面向快消、日化、、家居、教育、出行和科技等行业寻找面向这一特定、具备卓越影响力的营销案例。

通过前期征集，已初步入围20个优秀案例，现发起读者投票活动，“十大她经济趋势营销案例”将结合专家评审，最终在10月20日举行的“重新看见她经济的广阔海域——2023重塑她经济趋势大会”上正式发布。

01

入围规则

产品、案例在行业内外广泛传播，引发广泛讨论与传播;

产品、案例受到她经济消费群体好评，达成较高转化率;

创新模式具备创新性与代表性，引发资本市场关注，机构及投资人给予正面评价。

02

入围案例

1、薇诺娜——“薇笑阳光计划”

今年妇女节，薇诺娜「薇笑阳光计划」正式迈入第8年。薇诺娜防晒品类代言人張鈞甯邀用户一起成为薇笑守护者，2023薇笑阳光计划公益大使刘薇、丁喜晨与薇诺娜共同前往云南，切实以专业力量守护光敏人群。在积累长线 ESG 实践的同时扎根「专业守护力」心智。

2、欧莱雅——口红给街道染色广告

在马路上用口红给街道染色，缓缓行驶，后面的口红也很丝滑，真的极度舒适。虽然是CGI动画，但总体效果很真实，单靠视频就能达到吸睛的效果，再加上炸裂的脑洞，轻松俘获用户的芳心。

3、宝洁——《生机卯发》系列广告片

农历二月初二，是属于中国人的「龙抬头」，宝洁深入四个民族村寨，讲述「从头开始」的个体故事，在演绎「民俗」特色的同时融入了普世的故事和情绪。在节日营销盛行的当下，宝洁细致挖掘传统节日及内涵，打造出有质感的节日营销。

4、花点时间——与科罗娜一起种青柠

在植树节，花点时间牵手科罗娜重磅推出了“啤酒青柠树”礼盒套装。将六瓶科罗娜啤酒和一颗优质青柠绿植产品置于科罗娜啤酒冰桶造型定制的盆器中，用户在品尝科罗娜美酒佳酿的同时，也能欣赏花点时间带来的青柠树，在青柠树的长大过程中收获喜悦。

5、7or9女鞋——“请你跳一支舞”品牌短片

通过关于生活和舞蹈的宣发语境，以充溢浪漫和温暖的松弛感，娓娓道来一种积极与女性对话、鼓励女性享受生活的正向感染力。凭借一系列递进有序的宣发链路，为品牌以独立自洽的具象符号，镌刻这个时代女性群像的“她营销”作出了绝佳示范。

6、奔驰——「是Women，更是我们」系列广告片

洞察到对于女性力量长期存在的、难以察觉的「裹挟」，奔驰认为，有所成就的女性不应该因为性别而被单独拎出来探讨，成为「唯一」，她们更是「我们」中的「之一」。在当下女性议题表达中，奔驰始终以独特的视角，阐释对于女性力量的理解。

7、珀莱雅——「谢谢参与」主题运动

以往「谢谢参与」一词多携带有遗憾、无奈的色彩，但珀莱雅借支教老师的故事转变了原词的语境，将其拆解为「谢谢」与「参与」，此举也是聚焦用户内心的深层情感，呼吁用户感谢每一个用爱参与过自己生活的人。

8、蕉下——《简单爱》广告片

自首次释出品牌全新定位，并官宣代言人周杰伦后，蕉下又携手周杰伦重新演绎歌曲《简单爱》，加深大众对「轻量化户外」定位的理解。在轻盈的歌声下，蕉下也意在鼓励消费者放下生活压力，一起轻装出发，实现和消费者的共情。

9、likeuu——「囡囡桃」广告片

主打「给女孩的第一件内衣」的 likeuu 推出以「桃花」为概念的春日新品，用「囡囡桃」类比长大期像桃花一样珍贵的女孩们，广告片则展现了产品制作全过程。likeuu 以自然意象关联产品质感，延续品牌「成为你自己」的价值观。

10、NEIWAI 内外——《身体十问》广告片

今年妇女节，内外重回「身体」的原点，由《身体十问》的舞蹈短片翻开了「MY BODY TO ME」的新篇章。短片中，内外抛出了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题，让肢体舞蹈作为最直白有力的话语，承担叙事功能，书写女性身体的内外。

11、ubras——「小粉标」衣标

通过小粉标，ubras 将对女性身体自由的关怀落到日常身体疾病上，为女性提供了更为具体的帮助，也再次呼应了 ubras 品牌升级片《让身体先自由》里的那句话，「女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由」。

12、小红书——618：反冲动俱乐部

今年618，在各大品牌都在搞大促，用满减折扣吸引消费者的时候，小红书却一反常态，办了一个「反冲动俱乐部」，用各种清醒有趣的文案和脑洞大开的展览互动，告诉大家回归理性、“不冲动，买心动”的消费观。

13、完美日记——完美日记 × 五条人见证「职场即秀场」

妇女节，完美日记与知名靓仔乐队五条人拍摄短片，合作推出了品牌 TVC「职场即秀场」，既引发了年后复工的女性在职场经历上的情感共鸣，又体现出品牌鼓励女性自如地表达个性，开心工作、玩翻职场的态度。

14、喜茶——喜茶FENDI联名

喜茶与意大利奢侈品牌FENDI推出联名产品，这款茶饮名为“喜悦黄”，无论是从消费端还是品牌端来看，此次合作反响度颇高。

15、美团团购——《我的双标妈妈》品牌短片

母亲节，美团团购推出一支短片《我的双标妈妈》，既是感恩妈妈们的付出，也是给出更佳的解决方式：输出自己的产品业务，加深用户心智！

16、OLAY——请张曼玉拍摄短片：时光流转，一直是她

9月20日，张曼玉59岁生日这天，OLAY发布一支由张曼玉本人拍摄剪辑的短片。以一封信的形式将自己的日常娓娓道来，温柔地说出自己对女性生命、时间的理解和体验：“每个人的路都不一样，只有自己才知道，哪个Timing是最好的”

17、百丽——《一步之遥》品牌短片

百丽联合天猫超品用一支片子讲述品牌与TA的“比生活多变一点”，精准诠释自身“百变所以美丽”的品牌主张之外，更是以一种超然且温暖的陪伴者身份，为广大受众带来轻盈美好的情感抚慰，成为大众“心智符号”，引起我们的共鸣。

18、觅光——《认真的解释》品牌TVC

AMIRO觅光携手品牌代言人高圆圆、品牌创始人、众多科研及产品研发人员发布全新品牌TVC《认真的解释》，少见地让代言人、创始人与科研工作者共同作为讲述者，以多方视角接力读信的形式展开，用一组看似平铺直叙，实则严谨真诚的陈述语言传递精准概念。

19、七度空间——七度空间×赵今麦：把自在还给自己

从屏幕里走进现实、连接自在&不自在女生、鼓励一个个鲜活女生，卸掉一个个具体的不自在，学会把自在还给自己，七度空间这个自在不设限的新想法真正实现了落地绽放。也让女生们更加清楚，从一片小小的舒适开始，把自在还给自己，可以从一片舒适的卫生巾，一个柔软的拥抱，一场真诚对话，一次情绪宣泄，从每一个身心被温柔包裹的瞬间开始。

20、Aesop伊索——女性文学图书馆

3月3日至10日，伊索举行“女性文学图书馆”活动。撤走货架上的产品，取代为一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍，为顾客提供免费书籍领取；再特邀三位领读人，艺术评论家兼策展人沈奇岚以及作家于是、张怡微参加线下读书分享会，与读者们分享她们的故事与观点。后与播客节目合作，借由阅读、表达与省思，进一步扩展对女性与文学的探讨。