新书|《战略营销管理》：大窑汽水、蜜雪冰城、特斯拉、茅台……一书了解战略营销
| 的战略看似遥远，实际上深入普通人的。普通人所看到的广告以及使用体验，都是其中不可或缺的组成部分。北方民族大学商学院教授杨保军的新著《战略营销管理》，通过构建7大战略营销主题，拼多多、大窑汽水等14个杰出营销案例，特斯拉、泡泡玛特等28个营销实训，带领读者以全新视角开启战略营销之旅。 据介绍，战略营销是建立在战略管理层面上来思考顾客价值和企业未来营销战略发展方向的学问，始于顾客需求和顾客价值的探索。通过细分和目标市场的选择，企业可以确定在目标市场的定位，系统思考战略营销情报、战略营销资源、战略营销能力以及战略营销执行，并制定有效的营销战略以获得市场竞争优势。本书从企业的视角出发，结合40多个中外企业的经典营销案例，分析企业战略营销管理理论和实践，构建战略营销。作者杨保军为管理学博士、博士生导师，主要从事企业管理、品牌管理、战略营销方向等研究。 |