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节日营销案例复盘|三八妇女节，做女生，很OK！

营销 2024-08-25 iseeyu

在刚过去的妇女节中，各大品牌的营销手段，可谓是花样十足！其中联想的【她OK】，给我的印象很是深刻。今天就和大家简单分享一下，我在这个案例中所学习到的干货~1.明确营销目标，平衡品牌权益营销目标不同，对应的 ......

在刚过去的妇女节中，各大的手段，可谓是花样十足！其中联想的【她OK】，给我的印象很是深刻。今天就和大家简单分享一下，我在这个案例中所学习到的~

1.明确营销目标，平衡品牌权益

营销目标不同，对应的营销方式也不同。有的营销以卖产品为主要目的，而在三八妇女节这种节日营销上，联想选择了社会化营销。

社会化营销，是人人都能参与的病毒式营销，以一种更温和更人性化的方式，去传播品牌温度，赢得品牌好感度。

很多品牌选择在三八做节日大促，但考拉发现，大多数女孩是不买单的，三八这天你还想着赚我钱，引我消费。

而联想在三八营销战中，没有压“品牌权益”，而是通过短片，传达了一个女性很棒很OK的观点。

这里的OK，不仅体现了女性自己很OK，更展现了联想创造的很OK的工作环境。在联想，单身OK，准妈妈OK，灵活办公都OK。

职场女性都了解在职场上，女性会受到很多歧视，年纪、生育等都是困扰，而联想这一波OK的，直接将好感度拉满！

2.灵动海报设计，丰富品牌形象

灵动的字体设计，明艳的色彩搭配，如果不看logo，你绝想不到这竟然是联想的海报。

对于To B公司而言，若是想改变品牌印象，并不一定需要多大规模的营销战役。

通过日常中的小节点，每天每次营销的视觉海报，从文案、字体、画面中的细微变化，润物细无声的形式丰富品牌形象。

3.主语变化，更加人性化

去年联想三八节女性营销的主题是，“Women Empower Lenovo”，看似普通，翻译成中文就是，女性赋能联想。

但联想翻译成了，我们让联想更美，不同一般的端企业，联想将主语换成我们 women 女性。

从企业主的角度剥离，我们的视角，让片子的代入感更强。避免以最佳雇主的身份去讲述企业，而是以女性员工视角，更动人。

关注 @考拉营销，了解更多营销、营销案例~

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