| 这一年 圈大事不少 面临生存压力的企业 被迫更换赛道重新起飞 紧跟社会现象的品牌 及时发声献出绵薄之力 还有的则被负面新闻缠身 公关烂到被网友指着骂 …… 这一年 也有不少热点赛事 冬奥会、女足亚洲杯、世界杯 作为蹭热度的最佳借势点 它们为品牌提供了不少出圈机会 今天 我们就从2022一整年的案例里 挑选出自己心目中的TOP10 带大家回顾案例的同时 也希望能给大家带来灵光一闪 助力来年案例人气爆棚 2022年度 营销案例TOP10 *（排名不分先后，按时间排序） 1、魔方严选 抽奖微博实现百万涨粉 上线时间：3月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 用5万预算做出百万级别的传播 甲方嘴里常见的天方夜谭型需求 被魔方严选用一条微博实现了 点评：“打工人”一词的爆火，展现了“社畜”疲于工作的自嘲，魔方严选这则简单粗暴的招聘就正好踩到了这个痛点。 2、瑞幸 × 椰树椰汁
上线时间：4月 洞察：??? 热度：???? 创意：??? 当新锐咖啡品牌遇上国民饮品 这场打破次元的联名 迅速成为年轻人的打卡对象 就连包装袋 也到了一袋难求的地步 点评：在生椰拿铁一周年之际，瑞幸和椰树椰汁联名推出生椰新品——椰云拿铁。对于瑞幸来说，椰树椰汁能够强化自身的“椰系”标签，同时对产品品质起到一定背书作用。 目前，椰类饮料的赛道较为拥挤，各品牌都推出了类似产品，面临同质化严重的，瑞幸与椰树椰汁通过兼具年轻化和国民度的联名合作，实现了新品话题的讨论爆发，迅速提升品牌声量。 3、肯德基 可达鸭爆火之被疯抢 上线时间：5月 洞察：??? 热度：???? 创意：??? 可达鸭本鸭估计都没想到 有一天自己蠢萌的样子 竟然能够如此吸引人类 点评：这是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一，人气全方位碾压了皮卡丘。首先，作为童年IP宝可梦里的小精灵，可达鸭的蠢萌特点吸引了一定的喜爱受众。 4、蜜雪冰城 店铺头像和雪王双双黑化 上线时间：6月 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 今年夏天 高温天气不断 蜜雪冰城的头像也随之变黑 引发了不少网友热议 点评：从雪白变成煤黑，蜜雪冰城这波形象反差吊足了网友胃口，玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵，蜜雪冰城也顺势回应——雪王变黑是因为去摘桑葚了。
上线时间：6月 洞察：????? 热度：???? 创意：??? 今年上半年 上海人民经历了一场抗疫浩劫 蔬菜瓜果成了稀缺资源 可乐成为了硬通货 借着这样的洞察 上海大润发超市释出一系列海报文案 写出了这些食材的“心声” 点评：这些产品文案方向，基本围绕上海疫情期间发生的事情展开撰写，例如咖啡续命、自种小葱等，并运用拟人化的口吻，突出产品特点。 6、新东方
出圈时间：6月 洞察：?? 热度：????? 创意：???? 因为教育改革 很多教培机构都在转型 像新东方就做起了带货直播 没想到的是 新东方就算转行 也不忘英语教学的老本行 点评：新东方靠双语直播开启了直播卖货的新兴模式，和大家认知中的带货有所不同的是，其整体氛围是缓和的、走心的，在如今不断内卷追求快速的时代，这样的直播则给人以慢速的沉浸感，能够给观者带来一定的情绪解压和精神释放。 此外，旗下主播能够基于产品本身进行故事延伸，在娓娓道来的讲述中赋予产品情感价值，从而自然而然触达情感开关，形成销量转化。不得不说，和当下吵闹激昂、博眼球的直播间相比，新东方的直播间显然是一股清流~ 7、好利来X哈利波特
上线时间：8月 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 每年中秋 月饼礼盒都是品牌必争之地 在各种猎奇口味创意比拼中 好利来凭借魔法元素出圈 夺得众多“麻瓜”的喜爱和关注 点评：不论是外包装还是内包装，好利来都紧密贴合了哈利波特主题，与其称月饼礼盒，不如说是更像玩具大礼包。 近年来，好利来接连不断地推出联名或者极具特色的设计，深受年轻人喜爱的同时也立住了会玩的品牌形象。 8、资生堂xGQ
上线时间：8月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 用150句文案诠释150种不同的美 一篇名为《红了！》的广告软文 让无数甲方心生羡慕 也让无数创意人被迫学习SVG交互 点评：如今，大多数品牌在谈到「美」时总将其与女性之美联系起来，而资生堂与GQ合作的这篇文章则跳脱常规视角，基于各种生活日常，用150个句子展现了150种不同层面的「美」，让「美」这一宏大的概念逐渐具象化，体现了「美」的多元性，也表达了品牌对美的各种包容。
双十一反常规 上线时间：11月 洞察：???? 热度：??? 创意：???? 当所有品牌都内卷不停 卫龙开始反向躺平 以佛系姿态打破了 大家对“双十一”的惯有认知 点评：“下单就是缘”“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”……另辟蹊径的卫龙看似摆烂，但实则通过反差营销来戳中打工人的同理心和情绪共鸣。 此外，卫龙还巧妙借势了《请回答1988》中的大热表情包，通过二次创作触动笑点，迅速拉近了与年轻消费者的距离。 10、lv
上线时间：11月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 梅西C罗相对而坐？ 如此难得的场面 LV办到了！ 点评：赛事开幕前夕，LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照，并配文“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。 值得一提的是，品牌发布内容后，引发了网友的二创热情，随着话题度的不断走高，LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。 |
2022年十大营销案例
这一年品牌圈大事不少面临生存压力的企业被迫更换赛道重新起飞紧跟社会现象的品牌及时发声献出绵薄之力还有的则被负面新闻缠身公关烂到被网友指着骂……这一年也有不少热点赛事冬奥会、女足亚洲杯、世界杯作为蹭热度 ......
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