玩转中国式“浪漫”，七夕营销的正确打开方式

中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 李洪健

七夕，是中国特有的专属情人节。古往今来，从牛郎织女的美丽传说到见证父母辈的相守偕老，含蓄、长情、陪伴，是东方人特有的浪漫。而情人节、520、七夕也是一年之中不可多得的浪漫节点。

作为年度“爱情”主题营销节点之一，今年的“七夕”不再只是单纯满额减返的买买买优惠模式，更顺应场景化、社交体验化、数字化等趋势提供更多有趣的新选择，线上联动开展七夕限时折扣、乐选节日礼品，线下更是甜蜜升级，消费者在甜蜜舒心的气泡氛围中，便可享受浪漫时光。

以川渝地区的部分商场为例，接下来，小编将为大家介绍七夕节的营销打法。

爱在七夕 浪漫促销

七夕节不仅属于恋人打卡节日，更是商场促销的黄金节点。受疫情防控的影响，成都地区的部分商场刚刚恢复营业，有关七夕的线下活动并未展开。自8月3日起，成都多个商场相继宣布解封，多家商场围绕七夕限时折扣、浪漫主题、节日主题等推出打折、满减送券等线上促销活动，来自七夕的约会应时而来。

今年七夕期间，成都IFS、成都远洋太古里、成都万象城、成都时代奥特莱斯、成都王府井百货、成都大悦城、成都银泰城、SM广场、成都合生汇、成都王府井购物中心、龙湖成都北城天街、成都后花园爱琴海购物公园等多家购物中心均在微信公众号上刊出七夕促销的花样玩法。

天荟·万科广场餐饮促销

随着堂食的逐渐开放，餐饮吸客成为成都商场的关键词。成都万象城堂食限流开放，沸悦、生如夏花、烤匠、香料法四家餐饮品牌发放满减代金券；天荟·万科广场不仅带来认真吃饭·券，还顺势推出七夕套餐、落日尽享甜蜜双人餐；成都大悦城场内品牌推出多款节日套餐、成都银泰中心in99七夕当天集体放价，多个餐厅推出限定情侣双人餐……

除了各种餐饮优惠，购物中心还以多种方式打造别样浪漫。成都后花园爱琴海购物公园围绕“野”在七夕，爱在这“礼”的主题，在这个七夕带来动次大吃·不着集，让消费者为爱“吃”狂，与人间烟火撞个满怀；并联合金逸影城，打造花漫七夕，影约而来，让七夕观影顺理成章，爱意拉满。

而在超值礼包优惠购方面，成都王府井线上商城为情侣提前规划，推出限定七夕礼盒；成都大都汇保利广场更是狂放“大招”：“黄金、、，800团1000元”，优惠还可与店铺活动可叠加使用，切实为消费者带去一场疫后狂欢，有效助力消费复苏、提振经济。

鹊桥相会 营造仪式感

七夕节始于汉朝，作为中国的传统节日，古人过七夕就已经有着很强的仪式感：浮针乞巧、放水灯、搭香桥缺一不可。而在情感溢价交易的新时代，只有从消费者的内心需求出发，满足消费者除了逛街、吃饭、送外的仪式感。

七夕来临之际，中海天府环宇坊在外广场打造爱情斑马线，吸引不少人前来打卡拍照，再一次感受到了成都人的浪漫。无论是情侣、闺蜜、还是三两知己，都可以一起相约携手走过，见证爱的浪漫温馨。商场同时推出活动，现在拍照打卡即可获赠玫瑰花一朵，让甜蜜加分。

中海天府环宇坊：爱情斑马线

8月4日，龙湖成都三千集天街在成华区疫情复苏的大环境下，开展七夕花墙打卡与消费者互动的活动。“疫情解封后，我最想……”互动话题打卡至朋友圈，即可免费领取玫瑰花一支。

龙湖成都三千集天街：七夕花墙打卡

成都银泰中心in99则打造“爱有牌面”神秘派对，与斗转星移之间捕捉流行的轨迹，带来层层叠叠秘密花园，双人成行。8月4日，爱意巡游记，缤纷糖果小姐姐送上真挚纯粹的“爱意”气球，让这份浪漫陪伴消费者一起过七夕。晚上，在空中花园更有夏夜桃醺天台派对将感官唤醒。

将视角移至重庆，8月4日，重庆T CITY桃源天地购物中心开启浪漫告白模式，相约七夕，邂逅传统，赴一场穿越千年的国风之约。其举办的国风拜巧会·鹊梦千年活动，重拾传统习俗，跨越千年时光，让参与者感知古人的浪漫和气韵。不仅如此，国风汇演、传统舞蹈、汉服走秀、国风巡游等美轮美奂的国风演绎，更将整个购物中心的古风浪漫仪式感拉到极致。

重庆T CITY桃源天地购物中心：“爱在桃源 浪漫相约”

联动品牌 深耕运营力

除了浪漫促销、营造仪式感等举措，川渝区域的商业还注重深耕运营力，积极联动品牌，整合重点商户资源，加强“异业联盟”，并进行商场与品牌同频的“七夕”浪漫表达，为消费者提供丰富的感官体验。

譬如成都大悦城联动小鹏落地“悦动七夕 与鹏同享”打卡活动，参与打卡活动即能获得50元无门槛化妆品礼券；联动CLARINS提供开业三重宠粉礼遇，同时携手更多品牌在线下加磅多档促销和惊喜派送。

成都大悦城：“悦动七夕 与鹏同享”

龙湖成都时代天街联合德芙打造“浪漫天街 花漾幸芙快闪展”，以七大甜蜜互动场景创造七夕相遇，还带来汉服体验游园互动和巧克力新品冷宴品鉴等多重活动。

龙湖成都时代天街：“浪漫天街 花漾幸芙快闪展”

而聚焦众多高化品牌的成都世豪广场则携手兰蔻，围绕"闪耀七夕·光彩照你"主题，落地【挚爱浩瀚，可越星河】七夕特别快闪展，让七夕的浪漫跨越星河为消费者而来。兰蔻本季度全新“星河”系列，作为七夕大热门选礼，在本次亮相的星月展台中，呈现出了高颜值的美貌。快闪期间更是邀请到了兰蔻品牌手绘师，现场绘制“星河”手绘卡，浪漫点滴，尽在一笔一划中慢慢复现，让来到现场朋友沉浸在仪式感满满的氛围中。

成都世豪广场："闪耀七夕·光彩照你"

重庆大悦城则联动玛莉娜、周生生、极狐汽车三大品牌打造“悦享七夕 浪漫气球雨”沙龙活动，通过99元购大牌口红、生生相思红豆绳DIY、古法手工香膏DIY、七夕气球雨抽好礼等丰富多元的互动，助力品牌，同时现场大力度释放优惠券，实现销售增量爆发。

重庆大悦城：“悦享七夕 浪漫气球雨”沙龙活动

结语

浪漫节日不仅仅是恋人的专属，它已经成为大众消遣、消费的载体。针对被奉为消费升级主导力量的“新青年”们，购物中心要做的不仅是“投其所好”，还要以优异的服务体验、创新的业态融合，顺应时代发展需求给消费者带来全新的体验感。

在中购联看来，“七夕”营销应以传播中国传统文化为主线，适当融入折扣活动、互动体验、文化传承等多重营销方式，这样更有利于走近消费者内心，从而与消费者建立更加紧密的情感链接。