| 距苹果正式发售已经过去一周时间，自秋季新品发布会以来，就热议不断，全网媒体争先报道、朋友圈刷屏、微博从开屏到发现页无处不是信息，发布会当天iPhone14系列更是霸屏热搜，一时风光无限。 来源：新浪微博 作为智能手机的领航者，苹果的IOS系统，特殊架构，出色的安全防护性能都是促使消费者购买的因素。 系统完全由苹果自行研究，病毒很难入侵，加上历代iPhone带来的优秀产品体验使得iPhone14新品一经发布就博得了用户的广泛关注。 但从传播角度看，微博平台在苹果新品热度传播中发挥了很重要的作用，二者通过共创策略，带给了用户不一样的体验，并助推品牌在微博场域中实现了平台级的热度。 下面就借用波波平台的【品牌分析】工具来看一下苹果新品发布后在微博的营销动作，以此研究品牌和社交平台是如何共创社交营销放大传播效果的。 一、博文传播 微博庞大的产品生态中，从开屏、发现页、搜索页、热门广场、热搜话题等诸多场景，有着太多可供品牌选择的曝光方式。 而品牌选择这些产品的目的不仅仅在于曝光，而是通过有效的曝光组合，让整个微博都烘托出一种火热的氛围，在短时间内有效提高一个产品的知名度与认知度。 9月8日，苹果举行一年一度的新品发布会，当天，品牌相关微博数量1919条，点赞总数为196.7w，发布会开始前就造势引来巨大流量，为后期的正式发售奠定良好宣传基础。 来源：波波数据 用户在新浪微博上不仅可以通过图文和视频来进行广告宣传，还可以通过扩展营销活动来吸引消费者的关注。 由平台统计的发布热词可见，除了品牌词“苹果”，还有手机、耳机、充电器、数据线等一系列周边产品被反复提及。 来源：波波数据 可见在品牌新品面世时，人们关注的不仅仅有产品本身，越来越多的人也开始注意到能加强功能、补强短板、美观装饰的一系列周边用品。 二、博主传播 在热搜话题、博文营销下氛围感拉满，苹果短时间内就博得了社交网络的无数关注度，但手机品类的受众范围很广，要不断地破圈就还需要媒体和KOL们的圈层传播。 不同领域、不同粉丝量级的KOL传播力度也有所不同，而作为首屈一指的大品牌，在进行选择时，更要带着共创，从KOL受众、内容调性、热搜潜力等维度与平台共同构建传播矩阵。 从不同角度延伸品牌的话题量，带动一些正向优质话题登录热搜，达到全域的高光。 根据波波数据平台分析可知，近15日内共有14961个博主发布品牌相关博文，同样，新品发布日的博文互动量最高，为281.6万。 来源：波波数据 而在选择KOL营销方面，苹果也丝毫不含糊，根据平台统计的博主画像可清楚看到，有42.46%的博主粉丝量集中在10w-100w左右，类博主占比14.74%，科技类博主占比13.88%。 随着手机功能的日益丰富，产品的上新已不再只是科技类博主关注的话题，应用越来越广泛的智能手机，出行、衣食、甚至是住宿都可以通过相应的APP进行在线，影响了生活的方方面面，所以生活区博主也逐渐进入许多手机品牌选择意见领袖时的考虑范围。 来源：波波数据 根据认证类型可知，其中认证类博主占比较大，这类博主都是拥有一定粉丝量的头部或腰部KOL，他们的粉丝即会认可博主本人，也会对博主分享的产品产生“爱屋及乌”的心理，从而产生购买欲望。 其中@财经网科技粉丝量为77.5万，虽然不是百万级博主，但他发布的博文互动量最高，占比5.35%。 来源：波波数据 查看@财经网科技近期微博，前8条里有6条都与苹果相关。其中最高点赞数为8693。 来源：波波数据 并且博文整体互动率都没有很低，说明他的粉丝本身对苹果产品也是有兴趣的，所以即时粉丝量级并不高，博文互动率却居于首位。 为了提供粉丝的关注度，部分博主还会采用“关注”、“转发”和评论微博的方式进行抽奖。 来源：波波数据 微博抽奖活动，不仅调动了粉丝的热情，也吸引了大量新粉丝，这种宣传一方面有利于品牌的知名度和销量提升，另一方面也为博主本人带来了巨大的流量，为博主的粉丝群体注入了更多新鲜血液。 写在最后 不管是博文铺量宣传，还是博主带动粉丝互动，最终目的都是为了提高转化，促进产品销售。而作为已经成熟的数码品牌，苹果也依旧在发布新品时选择微博进行营销造势，为自身带来巨大流量的用时，也拉高了平台的热度，看似一人得利，其实相辅相成，各有所得。 新浪微博拥有巨大的用户群体，品牌可充分利用微博的互动优势，从目标消费者的心理需求出发，提高互动性，注重个性化传播和差异化传播，再加上优质达人的辅助，打造更吸引粉丝、更能引起消费者共鸣从而成功促成转化的广告。 更多微博营销分析工具可点击「下方卡片」进入波波数据官网注册查看～ |
从苹果新品发布后续，简析品牌微博营销策略
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