| 【案例精品店】上周上新啦~ 精选每周最具看点的案例，每周一次，精彩不容错过！ 上周（9.7~9.13），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~ 五芳斋上演中秋还乡记2019年中秋，五芳斋推出剪纸动画小片《过桥记》，大获受众好评。今年五芳斋带着广告片《还乡记》再次回归。 影片以江南小镇为背景，讲述了一位打算衣锦还乡的中年男子接连遭遇工作失利和感情失意，当他心灰意冷之时却发现父母始终在等他回家团圆……五芳斋借此传达出“我们在追求衣锦，而父母真正在意的是还乡”这一情感主题。以亲情为内核，尝试唤起消费者的情感共鸣。 五芳斋作为“中国传统老字号”，却拒绝被传统束缚，坚持创新。因其广告风格向来不走寻常路，它被许多消费者戏称为“泥石流广告鼻祖”：复古怀旧、搞笑沙雕、脑洞……各种风格大胆尝试，几乎每一次都让消费者印象深刻。 中秋作为中国的传统节日，五芳斋虽选择“亲情”这一大众话题作为创意主线，但是影片以黑色幽默的拍摄手法解构标准的价值理念，体现出五芳斋“越老越活跃”的品牌调性，为其他老字号品牌的营销年轻化提供了一种思路。 得物用拼音梗拍广告「de wu du」今年伊始1月1日，知名潮流网购社区“毒 App”宣布改名为「得物」，当时就引起了不少争议。近日，平台发布宣传片，点明「得物-毒 (de wu du）」的发音关联，传达「得物 App 就是毒 App」的关键信息点，尽可能地减少用户对品牌升级的记忆成本，帮助其渡过改名阵痛期。宣传片中使用了葛优教学、李小龙武打、谍战暗号、国粹京剧、一休念经、史泰龙等经典桥段，引出「得物就是毒」的主题。 同时得物还带来另一支宣传片，提出「在人潮中做个潮人」的概念，展现了六位潮人是如何在人潮中脱颖而出的，表达「运用潮物恰到好处的表达自己」的品牌理念。 前者打响品牌，后者深化品牌，得物App通过两支不同定位的宣传片实现了一次全面的品牌升级沟通。 改名对于品牌来说是风险和收益成正比的大冒险，改的好有可能改头换面获得新生，而一着不慎则有可能损失原名称所积累的品牌资产。得物的原名“毒”虽然已有较高的知名度，但有着单字名称不易传播、负面意义过大等缺点，权衡之下做出改名的重大决策，后续传播手段如何跟上，尽可能减少改名带来的不利影响，对得物来说是一个必经考验。 999红糖姜茶×味可滋推出「姨妈奈我盒」随着综艺《乘风破浪的姐姐》、电视剧《三十而已》的热播和落幕，以及对于卫生巾消费税等话题的讨论，女性意识成为近期社交媒体上的热议话题，虽然全社会对于女性话题的关注依然远远不足，但这一潮流为品牌营销提供了新的机会点。 趁此机会，9月9日999红糖姜茶联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，大玩谐音梗，推出“姨妈奈我盒”四件套。 套盒中包括一个可以喝的姜撞奶茶热水袋、一杯救命热水、一记治愈姨妈贴，搭配一双保暖袜，暖暖连击，“姜”暖进行到底，帮助“不凉少女”实现“供暖自由”。网友对于这次的跨界产品好评不断，评价其为“最值得购买的一款姨妈神器”。 999药业与味可滋两大品牌跨界联手，从女性角度出发，跳脱出海报、动图等传统营销形式，用联名款产品的方式营销出圈。品牌把对女性群体的关怀实物化，让产品和受众都成为了宣推中的一环，从而持续输出品牌对于女性用户的理解和关注，一定程度上深化了品牌价值，从而影响女性消费者心智。 -END- |
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