商於古道文化旅游区品牌整合营销策划方案【整合营销】

【方案背景】高起点编制规划，引领旅游业科学发展

时间安排：按照做精做强的原则，通过政府采购、公开招标，确定具有旅游和城市规划双甲级资质的西安建大城市规划设计研究院着手编制《丹凤县全域旅游发展规划》（2017-2030）及《丹凤县红色旅游专项规划》，引领全县旅游业科学发展。同时，完成了《商於古道武关古城旅游景区总体规划》《丹凤县秦岭飞行小镇总体规划》《丹凤县棣花文创小镇总体规划》《丹凤县金山旅游度假区总体规划》等，进一步明确全县旅游开发格局、重点、时序，积极培育后备潜力型精品旅游景区，实现可持续发展。通过有效整合全县旅游资源，解决了当前旅游产品规模“小、散、弱”问题，实现科学有序开发。

【方案目标】深入挖掘生态文化资源，建立健全旅游项目库，持续打好全域旅游攻坚战、实现追赶超越目标的部署和要求，深入实施“旅游活县”战略，做大人文旅游，做精生态旅游，做美乡村旅游，不断改善全域旅游发展环境，不断提升“商於古道·丹凤朝阳”旅游影响力。

【方案内容策略】

品牌VI体系、品牌、区域推广、整合传播策略、平台建设、活动、圈层聚焦和主题定制等

主要针对商於古道品牌LOGO设计，以及相关的棣花古镇、商山古邑、龙驹古寨、武关古塞等景点的分类和统一品牌VI体系设计打造与游玩旅游区项目内容布局，并衍生出极富历史纪念性、文娱观赏性的周边物品和纪念品等，同时在此基础上运用线上线下+官网网站+新媒体网络+大众媒体+公共关系等形成传播矩阵进行互动传播和区域，突出打造商於古道的厚重历史文化底蕴与这一陕南人文生态旅游目的地，以及这份独属秦岭里的中国记忆。

商於古道景区众多，开发时序较长。在品牌传播上，古道整体品牌与景区个体的传播，两者并存，但传播周期都分为预热期、集中宣传期和持续期三个阶段。分别以在古道、行古道、享古道为传播主题，通过文学活动、商业活动、产业活动、民俗活动、艺术活动国际峰会热点、以及《十二商帮》电影拍摄、发布会、首映式等，在品牌预热期的宣传引发游客对“古道”的游览兴致，游客在古道，涉猎旅游地，满足新奇印象感受；集中宣传期的营销与旅游产品的多层次开发，创造游客口碑效应，影响另一批游客纷纷到访观光游览；持续宣传期升温与旅游产品的深度开发，提高了游客体验度，从景色观光上升至高峰的深层体验游等内容目标。

同时开发配套商圈，积攒人气，聚焦投资；并根据旅游者的消费能力，满足旅游者的个性化需求，以旅游者的时间成本和体验价值为导向，设计出合理的主题旅游产品。

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今天给大家带来的是：商於古道文化旅游区品牌整合营销策划方案-179P。方案内容具体如下：