| 售卖政策
短时集中框内框外全覆盖，制造品牌短时最大曝光 策略3：全链路覆盖，加深记忆 闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放 高频曝光：多触点传递信息，记忆度+30% 海量覆盖：视频用户全覆盖，霸屏声量 品牌导向方案2：品效合一 策略1：强势吸睛且效果兼备 策略2：创新形式玩转 – 轻互动闪屏广告 策略3：OTT大屏观看全程加码，曝光同时促转化 贴片（码上贴）+ 正片延续二维码 + OTT暂停（二维码） 框内观看路径全程加码，用户在观看贴片，正片，暂停全链条皆可扫码到移动端互动，不错过每次转化机会 品牌投放方案3：长效曝光触达TA 策略1：前/中/后贴，精细化触达TA 海量用户：日库存超20亿+，视频核心场景 玩法多样：支持贴片位置/人群/内容等定向，精细化提升TA触达 策略2：贴片+信息流联投 优质人群覆盖：极大提升UV覆盖量，并可触达会员人群 自动补点贴片：贴片信息流库存拉通，后台智能投放补点贴片 一键投放：可直接复用贴片素材，一个广告位下单，0门槛投放 品牌投放方案4：结合IP内容，深度影响目标用户 策略1：头部IP，创意中插软植入 策略2：中长尾IP，天衣无缝，高效后植 规模化后植产品，对视频内容进行二次合成，将广告自然植入到已拍好的视频场景中 策略3：中长尾IP，如影随形，内容结合趣味多 内容场景定向产品，通过AI动态影像识别场景并匹配强相关广告，让广告在适宜的内容处自然出现，深度传递品牌价值 策略4：搜索广告，精准触达IP人群 用户调研显示，腾讯视频用户对于IP元素结合类广告在兴趣度、推荐度、购买欲等大幅度高于常规类广告 投放端自助购买 登录 腾讯广告投放管理平台 选择 腾讯新闻与腾讯视频版位
投放规格一览图 流量特性及库存趋势 库存流量趋势 ：
转化漏斗优化 流量按照广告竞争力分配，竞争力主要以eCPM排序 若是一个oCPA广告，ecpm= bid（出价）×CVR（转化率）×CTR（点击率）×1000 竞价购买：广告按CPC/CPM扣费竞争力与出价和质量相关 ‖ 广告出价：自由竞价出价越高越容易胜出 × 广告质量：广告质量受点击率及转化率双影响点击及转化越高质量分越高 广告曝光量影响因素： ① 定向人群规模；② 广告出价/大盘竞争环境； 点击率（ CTR ）影响因素：① 定向精准性；② 素材创意/素材规格/素材与人群匹配度； 转化率（ CVR ）影响因素：① 落地页设计（利益点/排版等）；②跳转链路/人群匹配度等； 闪屏场景优秀案例 贴片场景优秀案例-番茄小说（网服） 信息流场景优秀案例-美术宝（教育） 信息流场景优秀案例（直营电商/加盟） 素材结合热播IP (需获得正版IP授权） 素材结合热播IP，定向精准人群，持续拿量，ROI位居前列 投放小结 效果向投放小结： Tips 1 了解投放规格：聚焦重点，善于尝鲜 Tips 2 流量特性洞察：轻松应对库存变化 Tips 3 转化漏斗优化：结合场景特点，精细化运营 2020年H2规划方向：全面助力效果提升
场景覆盖：全场景支持视频规格，覆盖度→100% 视频提效：视频规格自动播场景覆盖→80%+ ③ 全链路提效 形态链路：针对安卓应用下载优化全链路转化漏斗；针对表单优化填写效率等 策略：平台数据应用深化/粗精排全链路提效 |
腾讯流量解密，腾讯视频广告营销详解之资源应用指南
售卖政策购买方式：排期购买，支持CPM/CPD购买类型：保价保量/保价不保量广告溢价：依形态规格/定向/频控/内容渠道/程序化等溢价投放能力提前锁量：支持提前120天锁量，预定排期能力：支持频道定向、合约专属互动形 ......
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