一：电子商务： 在线上（含：PC互联网和移动互联网）所有与塑造、和销售产品相关商务活动的全过程。 二： 在PC互联网、移动互联网上进行的让产品好卖、怎样卖，以及塑造品牌价值的营销活动。 全网营销具体是指：利用大分析，将品牌规划、产品规划、产品开发、网站网店建设、网站网店运营、品牌推广、营销、产品和客户后期维护等一系列电子商务集成于一体的新型营销模式。 全网营销的优势在于：提升品牌形象、开发新品、规范销售、促进线上线下整体销量、解决线下销售瓶颈、梳理分销、完善客服体系，它不仅仅是营销方式的多样化，而是最新营销方式的有效整合和组合，更像是一种新的营销模式或营销革命。难点在于：人才难找、费用投入大、时间成本高。 三：自有b2c网站、天猫等 基于全网营销的推动，使产品最终在线上成交销售的场所或销售平台。 四：三者之间的关系 全网营销和销售平台无论是其重要性，还是其所占线上过程事项的比例，在电子商务过程中这两项占绝大部分比例的，特别是全网营销，如果说全网营销和销售平台占电子商务的90%比重的话，那么全网营销至少占70%，而平台最多占20%。道理很简单，就像脑白金不在商场之外做好各部分营销工作，只靠在商超的促销，显然达不到预期销售，即使能达到，也会花费相当大的投入。 电子商务的成功与否主要取决于三方面：过硬的产品（或服务）、目标流量、能卖东西的网站。没有好的产品，绝对没有未来；流量的多少很重要，但流量的针对性更重要，这个关系到转化率；网站或网店建设的品质很重要，设计水平和风格是否符合受众人群的价值观、审美和购买习惯等，有没有好的客户体验感等，更决定了实际的转化。