微信视频号推广,观看、加粉、交易全链提效

近一个月来，微信广告进一步提升食品观看到后链路转化效果，并完善加粉链路，大大提升了视频号的效果，帮助广告主高效促成交易转化、沉淀流量。

　　01

　　视频观看到交易转化

　　全链提效

　　小程序激励视频广告全量上线

　　视频观看成本显著下降

　　激励式广告更能激发用户观看视频兴趣，小程序激励视频推广视频号动态已全量上线。用户在小程序中主动触发激励式广告，观看视频15秒后获得对应奖励。激励视频广告位视频号开辟全新曝光场景，视频观看成本最低可达0.03元。这一形式可激励用户长时间观看，进一步提升用户互动、关注等。

　　注：目前仅“视频号推广”小程序支持

　　朋友圈广告外层新增5条文案轮播

　　直播推广广告点击率有效提升

　　为了更好地展示视频号直播内容，增加广告吸引力，朋友圈外层上线直播特有轮播文案，广告图底部5条文字信息循环滚动吗，增加信息展示空间。可展示如明星直播、新品卖点、优惠福利等信息，引发用户兴趣。使用轮播文案后，广告外层点击率平均提升10%-15%。

　　注：轮播文案目标仅适用于视频号直播推广-卡片式广告，MP投放端已开放测试

　　新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标

　　转化效果提升明显

　　广告主使用视频号推广能力时，可根据需求选择不同优化目标。

　　近期推广视频号直播新增两项优化目标：

　　1. “关键页面访问”(即视频号直播观看)优化目标，有效提升直播观看量。以茶小空为例，使用后直播观看成本下降 32%。

　　2. “商品详情页浏览”优化目标，适用于带货直播，提升商品气泡和购物车按钮点击率，提高交易转化。以采石翁为例，使用后转化成本相较同类账号下降 62%。

　　注：MP 投放端已开放测试

　　02

　　广告专属

　　加粉链路内测上线

　　为了帮助广告主沉淀私域粉丝，实现长效经营，微信广告上线视频号加粉链路。朋友圈广告及小程序激励视频广告推广视频号动态时，动态页下方直接展示广告专属关注按钮，对比非广告场景更大、更醒目，用户可一键关注品牌视频号，有效缩短加粉链路。短视频播放结束或长视频播放超过 1 分钟，关注按钮渐变为橙色，视觉上进一步强化引导用户关注，从视频观看到关注的转化率提升 50%。

　　注：MP 投放端、“视频号推广”小程序端均可支持

　　目前微信广告有 4 种广告外层形态推广视频号动态、视频号直播及直播预约。

　　未来，微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力，如开放更多广告位，增添更多后链路优化目标等，敬请关注。

　　广告主可通过 MP 投放端或视频号推广小程序进行视频号推广，可根据需求选择相应投放端：MP 投放端：支持更多广告外层形态、人群定向和优化目标等。

　　现阶段推广视频号正灰度测试中，如果需要专业代理服务，欢迎与腾讯广告及官方授权服务商的销售顾问联系。

　　视频号推广小程序：适合个人创作者更低门槛、高效率地加热视频号。