2021上半年十大刷屏营销案例&事件

不知不觉中，2021年上半年即将结束

又到了一年一度的年中盘点时间

那么2021上半年，

广告圈又出现了哪些热点案例／事件？

今日，Fmarketing对此进行了盘点

你还记得其中的哪一个？

1、五菱口罩走红春晚

今年春节和元宵节期间， 一款口罩走红网络，许多网友调侃“戴上它，你就是这条街最靓的仔！”这个新晋就是上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。

从出摊车，到螺蛳粉，再到和喜茶联名玩出圈，再到此次的口罩，五菱用实际行动践行了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。

2、支付宝“在吗”口令

每年的情人节都是营销高峰，而今年朋友圈却意外被支付宝“撩”了。

只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。

从角度来说，玩法并不复杂。但其创新之处在于歌曲和土味情话的随机性，让人有一种抽盲盒的感觉，没人能够知道自己的歌曲会是哪一首，而这样随机带来的新鲜感，也引发网友自发的传播。据悉，这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动，18小时内吸引到了150万的用户参与，并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。

3、元气森林为0蔗糖致歉

元气森林一直凭借着"0糖0卡0脂”的健康卖点，成为网红饮料品牌。但是元气森林也因为这个卖点摊上事了。

4月10日，元气森林在它的官方微博上宣布将乳茶产品包装上的“0蔗糖”改为“低糖”，并承认此前的宣传中“没有说明‘0糖’和‘0蔗糖’的区别，容易引发误解”。

元气森林的这份“迟到的道歉”，很多网友都不接受，毕竟之前购买元气森林相关产品就是以为“0糖”，还有不少网友表示：“道歉有用吗？我的肥肉不接受道歉！”

4、钟薛高危机公关

遭遇危机的不仅是元气森林，网红雪糕的头部选手钟薛高是近期同样深陷舆论危机。而一系列负面讨论，从钟薛高创始人林盛“它就那个价格，爱要不要”的言论而起。近日，在一个采访视频中，林盛曾提到：“钟薛高最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。”

尽管此后钟薛高官方辟谣，这只是某系网友断章取义。而林盛想表达的其实是，2018年的限定款“厄瓜多尔粉钻”雪糕，在研发时，需要用到一种进口柚子，这种柚子价格超贵，供货商对钟薛高说柚子就是这个价，钟薛高爱要不要。而非钟薛高的产品就是这么贵，消费者爱要不要。但消费者对这样的解释并不买账。

对于新消费品牌来说，其公关能力需要随着其快速发展的速度成长起来，需要不断完善危机公关体系，相信接下来类似的危机事件还将不断上演，公关之路还有很长的路要走。
5、小米换新LOGO

今年4月份，小米正式官宣更换LOGO。据说，此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。

但是新logo出来了，给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆。

5、小米换新LOGO

今年4月份，小米正式官宣更换LOGO。据说，此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。

但是新logo出来了，给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆。

这一消息很快引起众多网友吐槽。

原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。

原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。高深的理论估计也没有几个人能看懂，不过从营销传播来看，200万能够引发全网讨论，值了！。

6、OPPO 姜文设计手机

如果让姜文设计一款手机会是什么样的？在OPPO十周年之际，其携邀请姜文作为 影像探索家通过一支广告给出了答案。

在这支广告中姜文通过自问自答、自我否定的对话方式，把OPPO新款Find X3系列手机的新拍照功能娓娓道来。在众多品牌纷纷牵手流量明星的当下，OPPO携手姜文让人眼前一亮：一方面作为实力派导演，其对影视的光影无疑有着独特的研究，而通过其能够更加证实OPPO手机拍照功能的实力；另一方也为手机注入了艺术气息，可谓一举两得。

7、妇女节，珀莱雅态度短片

妇女节，珀莱雅与《中国妇女报》共同联名发起#性别不是边界线 偏见才是#这一话题。

截至3月9日下午2点，该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+；在微信朋友圈也引起热议并成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，其在朋友圈已有转发量21.8万，点赞量31.3万。

随着《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起了热烈的讨论，在这样的大背景下，珀莱雅的此次活动无疑极容易引发多元而广泛的讨论和思考，而在讨论中既增强了品牌与受众的情感链接，也用“性别不是边界线，偏见才是”传递了品牌态度。

8、网易云音乐#人格主导色#H5

近年来，网易多次依靠H5刷屏，而今年其再次来袭。而这一次主角是网易云音乐。

今年5月，网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试——给你8个片段音乐，以此选择你联想到的场景以及感受，便可以得到你的人格主导色。瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风。

这次网易云音乐营销的成绩不菲：#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜，阅读量达3亿，讨论就有3.4万

9、C罗拒绝可乐

当地时间6月14日，欧洲杯赛前新闻发布会上，葡萄牙著名球星C罗挪开了桌上两瓶可乐，拿来一瓶水，对着镜头说：“水”，意思就是自己只喝矿泉水。

而他的这一举动对可口可乐的价值产生了重大影响——发布会结束后，可可可乐股价下跌1.6%，这意味着其市值损失40亿美元。

可口可乐公司对C罗的举动回应称，“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，而且每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。”

10、蜜雪冰城洗脑神曲

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期刷抖音或者B站的朋友，相信这句歌词都不会陌生，甚至都会情不自禁地跟着哼两句。

据悉，其在B站收获了1261万的播放量，此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数。而在抖音其的更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高到54亿+，累计播放达百亿。