编辑导语：应该如何做？其中，游戏化营销是一种有效方式，但是游戏化营销的应用场景又可以分为短促型和长促型，针对场景，产品又应该如何做好相应的方案设计呢？本文作者结合案例对游戏化营销策略做了总结，一起来看一下吧。

一、前言

二、正文

1. 场景分类

• 初期基础流量相对固定，重点是如何短期内提高用户产生价值（价值≠直接经济效益）。
• 基本只有一次上线机会，不存在MVP版本或AB测调优的空间，需在前期规划时制定好整体策略，上线后仅进行数据调优，不做大迭代规划。

• 全生命周期完整，更像是，要攻克的问题很多，DAU、复访、收益、效率提升等是迭代的重点。
• 必须制定行之有效的AB测方案、中长期规划、报表规范等。
• 在前期规划中，需明确最终交付是DAU，还是收益，是否要看增量，捋不清楚的推荐一本书《金字塔原理》，看看自己需要的金字塔尖到底是什么，如果连收益都想不清楚而盲目启动，说小了是耽误最佳成长期，说大了就是把项目推向死亡。目前国内互联网巨头都在试水期，给游戏化营销产品经理试错的机会不多，一定要把握住当前的机会，勤思考少犯错。

三、

1. what：用最简短的字概括下这个项目。
2. who：用户是谁？
3. why：目的是什么？
4. where：什么样的营销场景？
5. when：周期版本规划。

不要盲目自嗨，多质疑一次自己，就会使思考更加成熟。

• 小明长期浏览某电商网站，但只是作为竞价参考，从未在此电商下单或下单量极低。
• 小红长期浏览某电商网站，她坚信，越是临近期的商品一定是历史最低价，所以她经常等最后几天才下单，但其实此电商的秒杀活动等价格会比临近期更低。
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