| 视频号商业化探索中一个重要的节点事件
1986年夏天的那场演唱会，25岁的崔健成为了中国的“摇滚先锋”，他的歌摇滚了一个时代的中国，成为了一代青年的青春回忆。
时光荏苒，白马过隙，崔健也逐渐消失在大家的视线里。在无数人大喊着“摇滚已死”的时候，60岁的崔健再次站在了台上，告诉所有人他要“继续撒点野”，好似35年前的那个夏天。
这场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时，吸引了超4500万观众观看，点赞突破1.1个亿，评论数超过17万条。
百准显示，演唱会峰值出现在9点20分，平均观看人数增速达到180842/分钟，观看人数增量峰值达到37万人。
毫无疑问，这又是一场成功的音乐会活动，一场跨越了时间、空间、代际的狂欢。
极狐：第一个吃螃蟹
从去年的12 月的西城男孩，跨年夜的五月天，不久前的张国荣《热 · 情》演唱会高清修复版，再到现在的崔健“继续撒点野”，演唱会已经成为了视频号破圈和培养用户习惯的重要途径。
和之前的几场演唱会相比，崔健“继续撒点野”演唱会玩法更全面，细节更是全部拉满，这场演唱会也是视频号首次尝试演唱会冠名直播，冠名极狐形象全程露出。
在预热方面，极狐汽车官方公众号提前三天开始预热，极狐官方视频号更是连发十几条相关预热短视频，并邀请了众多汽车垂类大咖、明星出镜拍摄，在朋友圈中也可以刷到预热广告。
带有用户专属ID和品牌Logo的纪念门票，引发用户朋友圈自发传播，视频号专题#我要从南唱到北#吸引了大量创作者参与创作。
晚上8点，演唱会直播间开启，管乐手刘元、贝斯手刘玥、打击乐手高兴等人分享此次演唱会的感受。黄绮珊、许巍、周延、梁龙、周云蓬、五条人乐队、冯仑、王石等人都纷纷出镜。在等待时间里，极狐汽车广告视频也会间隔出现。
九点演唱会正式开始时，直播间观看人数已超过1200万人，直播间火热的现场氛围和竖屏直播带给了每一位观众沉浸式的体验。
百准注意到，此次直播间中冠名品牌极狐形象出现在了各个细节当中，直播间右上角在每首歌开始的时候都会浮现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”字样，在舞台右下角也一直存在发光字牌“极狐汽车”
直播间中共有三种，第一个礼物就是极狐汽车形象，每一次观众在直播间里送礼物，都是一次品牌露出，另外在演唱会节目单最下方也有极狐汽车的广告。
点击广告，会将用户跳转至极狐汽车看车试驾报名页面，在页面下方还给出了演唱会定制福利，包括48小时试驾、腾讯视频会员卡等等。
演唱环节结束后，直播间场观超3800万，热度丝毫不降，在演唱结束后的的抽奖环节中，有7.7万人参与抽奖，弹幕、礼物、点赞依旧不断。
冠名演唱会：商业化探索的新节点
在过去的一年时间里，视频号逐步打通了微信内众多生态，公众号、小程序、、搜一搜等，形成了生态闭环。
视频号作为火车头带来公共流量，获取转化成为小程序的流量，转化成为公众号的流量，转化成为企业流量。然后这些板块又反过来给视频号导入流量，整个微信生态的流量，通过视频号串连起来。
视频号首次推出冠名演唱会直播，基于微信的生态优势，沉浸式品牌曝光、社交互动以及授权等创新玩法，为品牌提供了一系列关键能力支撑。
具体来看，对于品牌来说，微信生态巨大的流量池，确保事件声量全面提升；借助微信优质的社交流量及圈层，帮助话题能够实现破圈；通过打通微信全域的触点，可以进一步促进转化、沉淀品牌资产。
百准也关注到，在事件预热期，从预热视频到微信官方公众号推送造势，再到发起#我要从南唱到北#视频号专题，官方进行了大范围的吸睛预热。
直播当天，视频号发动全域资源为直播。红点提醒、直播广场热门推荐、微信热搜、搜一搜等多个触点集中引爆直播热度。暖场品牌视频和演唱会直播中歌单插入品牌广告，可跳转原生页收集销售线索，为品牌蓄水潜客促进长效销售转化。
据接近的人士预估，目前视频号演唱会的成达到了千万级，其中包括艺人费用、嘉宾费用、宣发费用和舞台成本等等，这场演唱会的价格也达到千万级，从百准了解的情况来看，演唱会效果与反馈都非常好。
一位相关的供应商告诉百准，演唱会刚到一半，已经有近10位品牌客户来询价询方案。相信未来必然会有更多的冠名演唱会出现在视频号当中。
可以预见的是，后续的“类崔健直播”将会快速出现，试图复制这一刷屏级品牌营销事件，结合百准对此前视频号直播事件的观察，建议由理解微信生态的专业型公司落地，而不是传统演艺执行公司落地。
视频号带来的“优质IP+优质+社交裂变破圈+全域触点+私域沉淀”全链路打通，形成了品效域合一。
视频号众多能力和玩法的集合，在让此次演唱会成为全网歌迷的一次狂欢之外，也成为了一次成功的品牌事件营销，让这场演唱会成为了视频号商业化探索中一个重要的节点事件。
视频号已经成为爆款策源地，不出意外会成为未来头部品牌事件营销必争阵地，尤其是全民刷屏级事件。
崔健首次线上演唱会，可能是疫情新常态下在线娱乐内容效率最高的转化形式。百准认为，极狐汽车此次冠名的崔健演唱会在视频号商业化探索过程中具有开创性，必然会成为标杆案例，在引发效仿的同时，也会带来更多具有想象力的演唱会商业化玩法。
在百准的朋友圈里，众多行业人士也对这场崔健的演唱会发表了评论和解读。
娱乐独角兽@邹玲：
又一个新高度，全场观看超4000万！这是崔健首次线上演唱会，也是视频号演唱会直播商业化首秀，这是疫情新常态下在线娱乐内容效率最高的转化形式，可以和用户共创内容的视频号也迎来了最好的发展机遇：强化品牌符号，和用户情感连接是视频号迈向商业化的通路，也是其不可忽视的差异化优势。
诗人王飞：
总结一下，这个产品有四大特点：优质的爆款内容制造能力；顶级的资源矩阵加持能力；强大的社交裂变破圈能力；打通私域的后链路转化能力。
4000万人次观看！！！忍不住说两句。
小龙哥的团队找到了，一种稀缺的可持续的能量。
· 2021年12月19日，西城男孩音乐会；
· 2021年12月31日，五月天演唱会；
· 2022年4月1日，张国荣高清修复演唱会
· 2022年4月15日，崔健演唱会；
小半年里，视频号打了几轮绝妙的好牌，连续的仪式感，连续的好口碑，连续的出圈。
外行看热闹，内行看门道。
1、这是第一次品牌冠名的演唱会，观看人数破4000万，极狐吃了第一只螃蟹，借助崔健的王炸IP，在千万级人群秀一把，既有情怀又有科技感；
2、视频号已经成为爆款策源地，不出意外会成为未来头部品牌事件营销必争阵地，尤其是全民刷屏级事件，500强CMO哪家不馋；
3、方法论开始形成，优质的IP+优质的内容+社交裂变的破圈+全域触点+私域的沉淀，全链路都是打通的，所谓的品效合一，恐怕以后要加上品效域合一了；
4、视频号不造神，视频号造浪，相对克制，绝对持久。
崔健精神YYDS！！！
闫跃龙：
极狐冠名的崔健演唱会再次刷爆朋友圈，全场观看人数超过4000万，再创新高！视频号演唱会直播产品商业化取得开门红，这说明视频号正在成为品牌事件营销的新阵地。END |