“南抖音，北快手”是大家对这两款短视频APP的基础认知，但二者的产品理念不同，流量的天平逐渐倾斜。 先来看一组抖音的：吴佳煜550多万粉丝，费启鸣1335万粉丝，外国小哥itzGennyB 389万粉丝，技术流黑脸V 830多万粉丝，张欣尧870多万粉丝等。 500万粉丝以上的红人，广告费可达百万，比明星还滋润。 一、快手而快手更偏向于草根，没有针对头部大V的扶持政策，而是每个人都有平等的露面机会。 快手合伙人程一笑曾说过：
所以，快手没有明星导向，不捧红人，只做一只“隐形”的手。 恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则，导致快手上大部分大V开始落户抖音。 在一些曾经的快手红人看来，以前的快手和现在的抖音差别不大，虽然没有这么潮，但一点也不low，包括快手上的“社会摇”也不是现在这样的。 事实上，快手的分发机制使得用户内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝数量的权重则相对较低。快手官方认为：当流量与内容严格挂钩，每个人都有机会成为，也能促进平台活跃度和创造力。 长期得不到推荐，大V就开始慢慢离开快手。后来就兴起了一批唱MC的，以及觉得生吃***就能获得关注的视频，内容环境在变化，红人们开始寻找新的平台了。 二、抖 音如果说2017年的春节属于快手，“老铁双击666”变成刷屏金句，那么2018的春节可以说是属于抖音的：海草舞、C哩C哩、手势舞等，让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。 2017年3月，“抖音”这个名字第一次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光，随后几个月抖音联合鹿晗等明星进行，获得了第一批种子用户。 我们可以将明星的行为看做是单纯的商业行为，抖音上更大的流量应该来自于红人。 2017年年中，吴佳煜还是北京某医院的口腔临床医生，最初在朋友圈看到抖音，觉得是一个很有意思的APP，而当自己发完第一条抖音视频后，被吴克群在微博上转发了！ 此后花在抖音上的时间越来越多，两个月之后粉丝达150多万，于是她辞去了牙医的工作，专心创作短视频。 模特郭芯榕玩抖音四五个月了，收获了48万粉丝。她没有经纪公司，全凭自己摸索，慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。好的光源、角度和背景，一个15秒的视频有时需要拍一个多小时，反复拍十几二十遍。 有一个视频获得了千万的播放量，一天涨了10万粉丝，一些找她在抖音投放广告。同时，她发现小有名气之后，微博的粉丝也从2万涨到了7万。 随着平台的红人越来越多，抖音已经开始配备专门的小编管理，头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。 在商业之外，给到足够的曝光量，也是红人看中这个平台的原因。诞生于头条体系内的抖音拥有的第一件秘密武器就是“智能分发”。 业内大部分人的感受是：相比其他平台，抖音在采取强运营的措施，并有流量池概念。 这是一个层层叠加的机制，如果视频够优秀，平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池，每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的，包括：点赞、关注、评论、转发等。 从素人到红人，然后再到演员或者明星，流量是变现之外的另一关键工具。 例如：费启鸣签约了导演猫的树的公司，未来可能会拍一些影视作品。 由此，我们也越发能够看到这些从抖音发迹的红人们，并不甘于混迹抖音，他们身上往往具备成为偶像的：颜值、气质、撩粉技能，同时更接地气、有亲和力，他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值，有专业团队、强势资源的加持，一切皆有可能。 其实，抖音也在改变，逐渐弱化短视频中的音乐元素，更加适用于大众创作，吃鸡的账号也能在抖音上积累百万粉丝。 抖音尝试过与MCN机构签独家协议，只要粉丝在100万以上，除了提供资源曝光的指环以外，抖音保证每个月接3单以上广告，并给保底费5000但在独家这个层面上，5000元保底显然比较低。 希望抖音平台能够继续壮大，在未来搭建一种网络生态，让大家都能赚到钱！ 作者：Nice晴之 链接：https://www.jianshu.com/p/cfb42da87e14 本文由 @Nice晴之 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载 题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议 |
看看抖音的运营和技术，快手可长点心吧
两个短视频APP的对战，到最后总有一输一赢。到现在，抖音在兴起，而快手却逐渐在走下坡路。“南抖音，北快手”是大家对这两款短视频APP的基础认知，但二者的产品理念不同，流量的天平逐渐倾斜。先来看一组抖音的数据 ......
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