Ⅰ:05|市场营销的理论发展

当人类通过的方式实现价值创造的时候，相应的对于市场也就会更加深刻的认识，于是对于其形成的市场理论也在慢慢发展和变化中。

我们不从久远来看，我们就从近现代这段时期来看，的理论发展是如何的，正因为如此，我们才能够更好的理解市场。就我们近代来说，市场营销也是在不断变化和发展中。

我们将市场营销的理论的发展分为以下七个阶段。战后时期（20世纪50~60年代）、高速增长期（20世纪60~70年代）、市场动荡期（20世纪70~80年代）、市场混沌期（20世纪80~90年代）、一对一时期（20世纪90年代~2000年）、价值观与大期（2010年~）。

战后时期

20世纪50~60年代的战后时期，市场营销理论的变化在于出现了营销组合、产品生命周期、联想、市场细分、营销概念、营销审计等理论。这个阶段最重要的在于市场细分方面，人们对于市场有了更深刻的理解，并不仅仅是市场整体，趋向于精细化的运作。

高速增长期

20世纪60~70年代的高速增长期，4P、营销近视症、方式营销、营销概念的扩大。这个时期最大的贡献在于产品、价格、、的四方面理论的形成构成了现代营销学体系的框架，其有被称为现代营销学之父的菲利普·科特勒所发表。

市场动荡期

20世纪70~80年代的市场动荡期，目标市场选择、定位、策略营销、服务营销、社会营销、宏观营销。这个时期的定位理论颇为盛行，代表人物特劳特，其代表的书籍《定位》更是风靡全球。

市场混沌期

20世纪80~90年代的市场混沌期，营销战、全球营销、本土化营销、混合营销、直复营销、客户关系营销、内部营销。这个时期，营销中的术一直在变化和发展，当期体系理论并未有明显的变化。

一对一时期

20世纪90年代~2000年的一对一时期，情感营销、体验营销、互联网及电子商务营销、赞助营销、营销伦理。这个时期，伴随着互联网的普及，新的营销手段不断出现。

价值观与大数据期

2000年~2010年的价值驱动期，营销投资回报率、品牌资产营销、客户资产营销、社会责任营销、消费者增权、价值共创营销。过往的营销更注重方式和方法，而这个时期则更加注重的是市场营销本身的价值观方面的树立，重新思考了企业存在的意义，社会责任更为凸显。

2010年至今的价值观与大数据时期，社会化营销、大数据营销、营销3.0、部落营销。

随着数字时代的到来，各种新兴的营销手段此起彼伏的出现。

以上这些就是近些年来市场营销理论的发展，然而这些理论的发展大部分仅仅局限在策略或者传播手段的领域的升级或变通，并未出现一种市场营销理论体系的重新定义或突破，都是在固有的市场营销体系当中的升级。

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