百度营销推广，为何要重视落地页的搭建？

很多时候，网站无对话， 后台无表单，老板又追着你要线索，与同业一样的搭建逻辑， 但是往往却有不同的效果。即使是很优秀的运营，有时候也避免不了“无奈”，但往往这时候，是都有考虑过落地页是否有问题？

一．网站落地页的影响层次。

落地页是指客户被广告吸引后，点击进入后最直观的页面， 属于漏斗里一个重要的环节， 所以一个好的落地页能够留住客户，促成转化并服务于用户，就具有非常高的价值了。

一个优秀的落地页，能留住客户，帮助用户了解多层次的需求信息，达到转化目的， 也同样能使转化事半功倍；

二．高转化落地页应该是个什么样子呢？

1. 目的明确，最直接的价值体现

比如需要考虑用户的场景，页面简洁， 需要直接满足客户所需，因为客户很忙，没有那么多时间去猜他所需求的在哪里。

举例：

通过首屏右侧悬挂浮动栏，吸引客户点击，通过免费帮客户获取报价方案，获得客户的联系方式

同时左右对比改造前后效果，引导用户点击“预约案例同款设计师”，从而达到为客户服务的目的。

2. 逻辑条理清晰， 文案图片鲜明；

完美的着陆页取决于各个组成元素的紧密配合；

3. 持续优化；

转化是对着陆页评判的标准之一， 着陆页是否优质，主要看账户分析报告， 包括：各项转化数据，对页面不断进行优化调整。这里可以参考一些高转化的同行页面，加上自己的。

三．高转化的落地页具备什么特点

落地页目的性明确

根据人群画像9大要素（性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、时段、设备）分析目标受众，结合自身产品特性， 打造专属网站， 同时要分析页面面对的是单一还是群体受众，搭配不同的文案创意展示；

2. 网页打开速度快

现在是个快节奏的社会，网民访客大多缺乏耐心， 而且一个网页苦等几十秒， 基本上都会判定这个网页存在问题，网民会觉得不可靠。

3. 简洁高效，栏目分明

落地页要简单大方，不要太过于杂乱， 以服务为目的，直白明了的向访客展示。

4. 交互感强

咨询按钮明确，最好是悬挂在每一屏，不要把表单藏的很深，深怕客户找到一样。

5. 关键词与落地页要匹配

客户搜索关键词意向明确，落地页要符合客户的搜索需求，而不是张冠李戴。

6. 以数据来判断效果

可以在百度统计中点击“页面点击图”

通过对热力图的分析，可以让我们优化按钮的位置、形式，增加对话可能性。