养狗不稀奇，养纸箱狗异军突起，这股风还刮到了小红书。本文分析将围绕“纸箱狗”的走红，盘点成功在小红书出圈的品牌，看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。

关于宠物，ta们在玩一种很新的东西

近期，小红书上关于“纸箱狗”的话题热度逐渐走高，越来越多的笔记出现在人们视野里。

有人戏称：“有狗了，已经不想和没狗的人说话了”，甚至还有人“驯化”了一些新宠物：纸箱史迪奇、纸箱库洛米、纸箱灰太狼……应有尽有。

通过果集·千瓜-纸箱狗热词分析-人群画像可以看出，粉丝人群主要是年龄在18—24岁之间的学生党。ta们不仅分享制作教程，还会分享遛“狗”趣事，时不时还举办“纸盒狗”交流会。

果集·千瓜数据-热词分析

小小纸箱狗，为什么能让全网年轻人为之“疯狂”？千瓜曾对Z世代做过调查，这届年轻人，生长于互联网时代，是对新奇事物更敏感的一代，也是希望获得关注、渴望表达的一代。对于他们而言，加入这场纸箱狗游戏，就等于获得了社交货币，不管是带出门“遛狗”，还是发朋友圈，都能获得愉悦感。

尽管不少“成年人”直呼看不懂！但这并不妨碍茶饮圈的行动，本着“搞不懂就加入”的做法，诸多茶饮品牌已经行动起来了~

把握时机，抓住年轻人的新流量密码

• 古茗在店内放了一直潮酷感十足的中型纸盒杜宾犬，带着墨镜，嘴上贴着古茗的logo；
• 蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬，拴在雪王的甜筒杖上；
• 书亦烧仙草、兵立王也纷纷加入了这场“晒狗”热潮当中。

瑞幸也把打工鹿形象做成了“纸箱鹿”，发图并配文“现在谁还养狗啊”，在小红书上收获了1.7万赞，评论区十分热闹，网友们都在@自己的好友前来“观展”，还有不少人直呼“出教程”。

果集·千瓜数据显示，这篇笔记的整体效果均高于历史笔记的平均水平。

果集·千瓜数据-笔记分析

不难看出，茶饮品牌的这波热点追的很“成功”。实际上，瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草，这些一线品牌几乎在热梗方面个个不落，从而在年轻人中始终保持了高活跃度。

品牌营销，get正确追热点“姿势”

新奇的潮流一周一个，年轻人的玩法越来越难懂，但品牌也许可以换种思路：不用懂，直接参与。拉近品牌与核心消费人群的距离，让他们感受到被关注，看到属于品牌的“可爱之处”，品牌也就能收获更多曝光度。

但我们说的参与可不能盲目，“蹭热点”也要讲究方法，否则很容易得不偿失，反而损害品牌的形象。这些茶饮品牌看似随意的“蹭热点”，背后更多的是对目标消费客群的洞察。以瑞幸咖啡为例，通过果集·千瓜数据-品牌分析可以看出，品牌用户画像中，学生党的占比也比较多。

果集·千瓜数据 -品牌分析

所以品牌围绕学生党做营销的时候，才会出现好的效果！有新鲜玩法就加入，“玩到一起”的前提是目标客群一致，只有这样才能有更多的营销创意。

作者： 新媒体小橘

来源： 新媒体小橘