TikTok广告，TikTok广告展现形式

TikTok广告 依托大数据推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。

01、TikTok 广告位的展现形式

一是开屏广告，作为原生广告第一时间抓住用户眼球；

二是信息流广告

三是给品牌迅速引发互动爆发的挑战赛

四是贴纸。

图片来源：TikTok搜素截图

目前，开屏广告支持静态图和视频两种形式，是在产品开机的黄金入口去进行全屏展示。

信息流广告对于广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，并且可以直接下载。信息流广告还有一个模式是强原生，用于广告主在 TikTok 经营粉丝页来增粉。

定制化品牌贴纸，可以放到挑战赛中使用，形成用户传播。据调研，平均三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景贴纸、2D 面部贴（面部识别）、2D 手部贴纸（手势触发）、分屏贴纸、控雨染发等特效滤镜。

最后，挑战赛通常有六天曝光周期，把所有端内曝光位置导流到挑战赛活动上，除了开屏信息流硬广，发现页、Banner、音乐聚合页都会把挑战赛内容推给用户。

将用户引导到挑战赛页面，让 KOL 拍摄品牌视频，吸引用户创造品牌 UGC。

02、TikTok广告的费用是多少？

开始使用TikTok广告有点昂贵。与大多数社交媒体平台相比，它的保费成本更高。虽然您可以根据自己的预算和计划来制作Feed内广告，但起步时需要至少500美元的广告系列预算。广告组的最低预算为50美元。与Facebook可以以低至1美元的价格启动广告活动不同，TikTok的价格可能有点贵。

TikTok广告的起始价格为每千次展示费用$10。adage的报告显示，TikTok的广告费用可能在50,000美元到120,000美元之间，具体取决于广告格式和时长。

这些广告费用对于小型企业或企业家来说可能太高了。好消息是，除了TikTok的本地付费广告计划外，还有其他方法可以在平台上做广告。

TikTok广告格式

TikTok有5种广告格式。让我们研究每种类型的工作方式。

##内送广告##

内送广告类似于您在Instagram中滚动时看到的广告。当用户滚动浏览TikTok主页上的“针对您”部分时，会显示Feed内广告。

Feed中视频广告的时长可以为9到15秒。您还可以添加号召性用语以增加转化次数。

号召性用语可以是指向您的网站的链接（以帮助您增加网站流量），指向您的在线商店的链接（以提高销售量）或指向登录页面的链接（以帮助增加对服务的订阅） 。号召性用语是极限。您甚至可以根据需要添加多个号召性用语。

TikTok内置广告的另一个功能是用户可以喜欢，评论，共享视频并与之互动。因此，如果您想增加与关注者的互动度，Feed-Feed Ads是一个合适的选择。

##品牌接管##

品牌接管广告是TikTok广告，当用户打开应用时会立即显示。该广告将在用户设备上显示为全屏视频。

这种广告格式比内置广告更直接，因为您的广告是用户打开应用程序时首先看到的内容。这种广告格式的另一个功能是，您的广告也可以视频，GIF或静态图像的形式显示在“为您”页面中。

您还可以包含一个可点击的链接，该链接可将用户引导至应用内的Hashtag挑战，或作为指向目标页面的外部链接。

这是怎么猜到的牛仔裤使用的可点击的链接功能，将用户重定向到他们的病毒为例＃InMyDenim挑战。

资料来源：TikTok

Guess Jeans推出了品牌收购广告，其中包含一个可点击的链接，以提高人们对标签挑战运动的认识。挑战涉及到消费者以牛仔布炫耀其时尚风格。

投放品牌收购广告系列6天后，有5500位用户使用#InMyDenim标签创建了视频。这些视频的观看次数超过1,050万，参与率达到14.3％，并且有12,000多用户关注了Guess的TikTok帐户。

请注意，品牌接管广告是专有的。这意味着用户每天只能看到一个品牌接管广告。这个因素使品牌接管广告的成本很高。

##顶视图##

TopView广告与品牌接管广告非常相似。唯一的不同是TopView广告在用户打开应用后5秒钟出现。

这也是TikTok最长的视频广告格式。TopView视频可以长达60秒。视频全屏播放，并带有声音和自动播放功能。通过该广告，您可以添加指向内部或外部页面的链接。

Balenciaga使用TopView广告格式将流量吸引到他们的购物页面。

资料来源：TikTok

该广告展示了其产品的漂亮的全屏视频，上面覆盖着粗体文字以引起注意。他们添加了号召性用语，将人们吸引到他们的购物页面。

该广告在英国，法国和意大利的印象数超过2300万。广告的平均点击率约为18％。

##品牌标签##

品牌标签是TikTok的“发现页面”中赞助的标签广告。

当用户单击赞助商的标签时，他们将被重定向到带有赞助商徽标，网站链接，挑战说明以及使用该标签的最受欢迎视频的登录页面。

这种广告格式的唯一缺点是其昂贵的成本。要在TikTok的Discovery横幅上刊登广告，您可能需要支付高达$ 150,000的费用。

好消息是，您无需花太多钱就可以举办品牌标签挑战赛。无需使用TikTok的广告程序，您可以与影响者合作来推广您的品牌标签。

##品牌效应##

通过这种广告格式，品牌商可以使用AR滤镜，贴纸，镜片和品牌共享贴纸定制广告。您也可以直接在应用上创建自定义过滤器。

资料来源：TikTok

品牌效应可以帮助增加广告的个性。您的目标是引起用户的注意并使他们采取特定的行动。

贴纸和增强现实等品牌效应可以帮助您增加广告的参与度。

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作者：跨境日志

来源：跨境日志