植发行业-腾讯广告投放5大建议

目前脱发的年龄呈年轻化趋势，颜值消费正在成为消费升级的重要分支。“颜值经济”的兴起加上年轻人的意愿、消费力，也推动了这个行业的高速增长。今天我们结合植发行业和腾讯广告平台的投放能力，与大家分享一下植发行业在腾讯投放的解决方案。

【快速看完版】：

竞价投放五大计划分享：

1.人群定向；2.流量选择；3.素材建议；4.落地页建议；5.设定出价建议；

【正文】：

新平台、数据、链路构成腾讯全新营销机会点。

目前植发行业在投放的有两种链路：

链路1：表单提交

通过广告内容如发布植发优惠活动，引导用户提交表单，后续联系客户跟进咨询

链路2：在线咨询

有植发需求的潜在客户直接通过线上联系客服人员，迅速缩短沟通链路。

接下来聊聊投放的一些建议：

一、人群定向

多维度广泛触达用户，积累转化数据提升模型稳定性。

遵循教育、金融等行业规律，新赛道的广告投放，在前期尤其需要足够的数据积累，才能帮助模型更为精准的寻找和定位高转化人群，提升高质量人群触发和转化效率。

同时，为达到量与质的平衡，已挖掘的行业人群包及已转化数据拓展人群包也建议重点使用。

二、流量选择

植发业主流以XS、XQ投放为主，未来可重点关注新流量。

三、素材建议

表层创意组合框架，植发业主要以真素材作为起量素材进迭代投放。

四、落地页建议

落地页建议控制在两屏内，每屏设置清晰的转化按钮，提升CVR。头图需有吸引用户的重点信息表达，在线咨询的引导可以更灵活，如相关问题（症状、持续时间）的选择。

另外，不管是表层创意、落地页，目前植发行业物料同质化比较严重，建议多作物料素材创新和测试。

咨询链路最后步：客服1V1咨询体验页，提升户留资率关重要，

基础体验维度：丰富页面设计视觉、首句问候语推送、避免频繁低效打扰对话、降低用户等候时长 ；

专业体验维度：体现机构权威性和可信度，适时进行补充背书。

五、出价设定

根据两个不同的链路（表单&咨询）以下是出价的一些建议。

同时，我们可以建多重的投放计划，针对不同的告效果进关停或放量。