本文将通过分析朋友圈广告的相关特性，来探索游戏行业朋友圈广告的投放技巧。
数据来源：腾讯企鹅号公开资料收集
一、朋友圈广告推送机制是什么？
不知何时起，微信朋友圈出现了形式各样的广告，从一开始的各种吐槽到现在的习以为常，朋友圈广告的接受度越来越高了。甚至，很多人还会在朋友圈广告下面进行一个评论，互动性非常的强。游戏行业投放朋友圈广告早有成功案例，在腾讯官方发布的消息里，就有一个通过投放朋友圈实现日进一万以上用户的案例。
图片来源：腾讯广告官网
游戏平台在投放朋友圈广告之前，对朋友圈广告进行一个深入的了解，对产品的能力和广告样式进行一个分析，同时了解一下游戏用户的需求，是至关重要的一个部分。
1.什么是朋友圈广告？
朋友圈广告，简而言之，就是通过微信的一个生态体系分析，在朋友圈以一种类似朋友原创内容的形式，在用户的朋友圈进行展示的一种广告。
朋友圈广告目前主要有两种形式：图文广告和视频广告。一般外层文案的字数不超过40个字，不超过4行；而外层图片的话，有1张、3张、4张、6张这几种配置；视频方面，一般时长在6秒以内。
朋友圈广告一般采取的是与朋友圈信息流完全一致的经典样式，非常简洁明了，展示品牌形象相当便捷。朋友圈广告，有着非常大的优势，它基于微信亿万级的用户流量，根据专业的大数据处理算法，来投放广告。这种针对性极强的广告，为广告主提供了一种非常高级的互联网社交推广营销平台。
2.朋友圈广告如何投放？
朋友圈广告可以帮助广告主实现多种营销推广目标，它的核心功能如下：全自助广告投放、集中管理高效便捷、全面数据报表、大数据智能分析、模板化推广页提升创意创作效率等。
朋友圈广告主要通过简洁的文案、图片、视频、链接等形式在朋友圈投放，它可以进行灵活的自由配置，展示形式多样。它支持很多推广目标：推广商品、收集线索、派发优惠券、推广宣传品牌等等。
3.朋友圈广告的推送机制是什么？
朋友圈广告主要是按照几大类目，来进行定向推送：年龄、性别、地域、学历、兴趣、手机相关等等。这种推送机制，能够极大程度地将广告推送到准客户的朋友圈进行展现。
二、微信朋友圈广告投放准备工作
想要全面提升流量，吸引更多游戏用户，就需要有比较高效的解决方案。投放之前先做好准备工作很重要：
1.时间
微信朋友圈广告想要投放，主要流程是：开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果追踪。开户方面，不仅是注册账号、申请认证，还有开通广告主功能，这些大约要5天。所有流程做完，大约3-15个工作日，一条朋友圈广告可以上线。所以考虑到广告的时间，要提前做好相关的准备。
图片来源：腾讯广告官网
2.方案
创建广告，需要提前做好的还有定位，也就是说这条广告的主要目标是什么，想要达到什么目的。另外，广告的定向和方案也要提前设计好。广告投放后，可以实施查看各项数据的情况，进行一个监控。在广告投放结束后，还能看到结案报告，来详细了解广告的一个投放效果。
图片来源：腾讯广告官网
三、游戏行业微信朋友圈广告投放技巧
微信朋友圈的广告流量主要来自微信流量，操作起来非常简单。它在用户的朋友圈插播广告，有着极佳的用户体验，因此朋友圈广告一直是游戏APP广告主的必争之地。接下来我们一起来了解下微信朋友圈广告的投放技巧。
图片来源：腾讯广告官网
1.微信账户搭建
首先，选择版位。
其次，设置定向：一般设置为兴趣定向比较好，也可以根据关键词进行拓展定向，比如同类的手游名称、游戏术语相关、游戏IP相关、泛娱乐相关等。
2.游戏广告出价方法
游戏出价的方法主要有3种：首先，要有用户价值原则，也就是说高价值的用户用更高的出价去获取；其次，多层次人群触达：要有主次明确的定向，核心出高价；第三，出价方式要多样：根据具体情况分析，不同情况不同出价方式。总之，出价方式要灵活使用比较好。
3.游戏行业广告投放技巧
首先，常规的视频广告仍然是效果很好的，很多游戏大厂选择的都是视频推广；
其次，落地页建议用原生推广页，这种效果和使用率都比默认模板高太多；
第三，原生落地页的设计方面有几点要注意：首屏设计是重点，尽可能把首页设计得更加精美；多按钮总点击量最多，使用多按钮得形式，会有更多的点击量。
四、游戏行业朋友圈广告投放的步骤
朋友圈广告有非常精准的数据分析和支持，在广告投放的时候，要综合考虑这些标签属性。具体的广告投放步骤如下：
1.首先选择广告位
2.定向的确定
70%以上的定向预算，要分配给核心人群。
3.出价规则
出价要灵活，不可盲目，建议高价值用户出高价，用户价值可作为出价的一个标准。可以选择智能优化方式。
图片来源：腾讯广告官网
4.素材创作
创作素材是关键，毕竟内容为王。在创作的时候，创意视频是最好的形式。在选择落地页的时候，建议用原生落地页。
五、游戏行业朋友圈广告设计的注意事项
游戏行业做朋友圈广告，大多是为了拉新、品牌曝光和提升知名度，同时顺带地保持老玩家活跃度和提升市场占有率。在做广告的时候，有些注意事项需要有所了解：
1.朋友圈广告的投放目的需要提前明确，针对的目标用户要清晰。这样做出来的广告，才能更好地传播和曝光，信息的到达率也能得到提高。比如品牌曝光的需求和拉新需求它对应的广告创意就有区别。
2.在前期构思阶段，要做好讨论，确立好设计创意，讨论的主题主要有几个方面：表达的情节是否足够吸引玩家？哪些内容可能引起玩家的反感和排斥？游戏的元素要体现多少？情感的表达是否足够合适？凡此种种，不一而足。一般来讲，情感向和社交化，是比较常见的两个方向，也更容易引起玩家的共鸣。
3.在设计过程中，要根据定好的设计方向思路来做。这个过程，体验和细节要优化，质量要高，跨部门合作要融洽。在过渡页的设计上，要有足够的吸引力，落版页需要有相应的环境衬托，营造一种良好的氛围。整体来说，所有这些都是为了吸引玩家的关注和促进玩家的分享。
综合来讲，相比传统广告，朋友圈广告这种发布途径有着非常大的发挥空间。它可以根据手游、兴趣标签等精准定向，来向喜爱游戏的青年人群投放。而游戏广告通过朋友圈广告形式来做，可以最大程度上实现一个全面的覆盖和曝光。当然，广告的文案策划、创意和质量，也是决定广告效果一个重要因素。想要吸引用户互动点击，提升用户兴趣，还是要掌握一定的技巧，进行全面的设计比较好。
作者： 网络
来源： 网络