今天来聊一下ocpc账户优化之落地页优化和账户效果波动的优化方法。
01、Ocpc账户落地页优化
场景1：落地页调整 Q：可以修改落地页内的内容吗？能改动多少呢？ A：对于原落地页而言，原则上修改内容不限，但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化，可能会影响转化率，所以需要客户密切观察转化率的变化，如果出现CVR （转化率）下降，需要重新调整落地页内容。 场景2：落地页替换 Q：多久可以替换一次落地页？每次可以替换多少？是以计划维度还是单元维度替换落地页？ A：建议小范围验证，再逐步推全，比如先挑选一个计划，评估修改后的CVR和之前CVR变化。如CVR降低，回滚修改继续优化再实验；如CVR平稳增长，建议逐步修改扩大到其它剩余计划。 场景3：落地页打压 Q：针对落地页打压政策，怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢？ A：可以新建投放包进行新落地页的测试，待新页面CVR （转化率）稳定后可替换落地页。02、Ocpc账户波动优化方法
账户波动- CPA突增
场景1：CPA(转化成本)飙高并且伴随消费飙升怎么办？ 1、存在大量账户操作，如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等（超过物料量的20%）： 操作建议：可通过临时下调CPA来实现， cpa调整实时生效，每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型，等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。 2、近期未存在账户操作： 1） 突发波动 可通过下调CPA来迅速控制消费。 2）前日波动 ① 通过诊断工具/ShowX 平台，查看行业流量是否有波动，如有波动可按相应比例进行CPA调整（最大调整幅度控制在10%以内）。 ②确定数据回传异常，如昨日数据回传错误、回传量暴增，一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据，以防止后续转化量严重下降。 场景2：CPA飙高伴随转化量突降怎么办？ 1、转化通路是否正常 确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与 oCPC数据报告是否一致，如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查。 2、使用诊断工具，查看行业流量、胜出率是否有波动 1）行业流量波动：可按相应比例进行CPA调整（最大调整幅度控制在10%以内）； 2）竞争力下降导致CV（转化数）减少：可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化，提升账户竞争力。 3、是否存在账户操作 1）落地页内容调整、更换URL：密切观察转化率的变化，如果出现CVR（转化率）下降，需要重新调整落地页的内容； 2）切换/使用深度优化：需确认浅层/深层CPA 设置是否合理； 3）如果有流量需求，不建议下调cpa进行成本控制，建议适当做拓量动作，并优化落地页提升cvr，从而控制成本，恢复流量。账户波动- CVR/CV骤降
场景1：点击量与转化量同时下降怎么办？ 1、是否存在账户操作 判断近期是否进行删词、否词、落地页内容修改/URL更换、创意修改/新增等，如存在，回滚操作。如不能回滚，继续调整优化或提高cpa。 2、使用诊断工具 如果不存在以上操作，可通过诊断工具从行业流量、胜出率等维度进行问题定位。 3、其他 如以上无法定位问题，可通过风铃平台进行问题反馈。 场景2：点击量不降但是转化量下降怎么办？ 1、检查转化通路是否正常 若果使用BCP咨询工具需要与对应咨询工具客服沟通，确认是否存在问题。 本期关于ocpc账户优化的方法就先分享到这里了
作者：厚昌学院
来源：厚昌学院（semlianmeng）