近年来，短视频行业纷争已经进入白热化状态，各家在信息流赛道上势均力敌，竞争加剧，同时由于短视频内容复杂多变的特性，素材样式及场景复杂，投放初期广告主难以找到行之有效的起量素材。

经过对UC用户属性分析及广告主测试投放数据反复验证，今天我们给大家带来一套行之有效的短视频营销投放素材方法论，希望可以帮助广告主拓展有效获量素材。

广告创意素材（文案+图片）是用户和产品（相应服务）的第一次相遇。往往广告给用户的第一眼感觉是否良好直接决定了广告的转化效果，这就是第一眼效应。在转化路径上，优质素材可以获得更高的展示和点击，加上优质的落地页，可以获得不错的转化效果。

在投放中，物料量是稳定放量的前提。通过行业素材梳理，我们发现：人物、场景、描述、品牌LOGO，成为短视频行业常用的图片素材维度。具体而言，应该如何应用达到最好效果？戳下图了解一下~

作者：阿里巴巴创新事业群智能营销平台

来源：阿里巴巴创新事业群智能营销平台