截止2020年1月初快手短视频月活跃用户规模突破 3亿。现在短视频现在正处于红利期，有以下三点简单概况：

1.内容规范化：行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。

2.短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，生态环境愈加清晰。

3.格局清晰化:资本持续向短视频领域注入，风口浪尖上的短视频行业多方崛起，竞争愈演愈烈，快手DAU保持在亿级以上，头部地位稳定。

对于快手视频方面，快手视频于2018年10月31号开始广告商业化，以下总结快手视频商业平台四大优势：

1.流量红利短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。

2.老铁经济：快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。

3.技术驱动：深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。

4.内容多元内容丰富，真实，操作简便。

快手视频广告形式，刷过快手视频的用户应该都有体会，在打开快手视频推荐页的1-6位视频就会发现随机出现的广告。现在快手信息流广告支持计费方式：CPC、oCPC. 说到这个计费的oCPC，没有接触过推广的朋友可能会生疏，这里简单介绍一下。

广告形式

oCPC（Optimized Cost Per Click），是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。原理可以这么概况：“智能出价，注重转化”；发现某一特定人群访问，提交表单转化率高，那么广告平台对于这部分人群会智能调价，帮助广告主更好地抢到流量，而对于访问，点击效果较差的人群，广告平台会智能下调价格，通过智能出价，帮助广告主提升转化，降低成本。广告主只需要设定目标转化价格，系统（广告平台）根据用户的转化质量，帮你动态调整价格，自动甄选转化高的用户，保证最终的转化效果。

快手广告平台是可以绑定用户的快手ID去推广，这样在推广既可以实现推广目的，又可以为快手号吸粉，企业曝光等，现在快手广告平台可实现的行业推广需求：

1.销售线索收集：招商加盟，意向客户获取，适用于教育，装修，婚纱摄影，旅游，定制类等行业。

2.电商下单：可以引流跳转到各类电商平台，天猫，京东，淘宝，拼多多，有赞，唯品会。生活服务平台：美团，饿了么，口碑等，以及企业公司官方网站。

3.二类电商销售：把产品直接推给精准客户下单，以货到付款的形式在快手上销售公司的产品，

4.应用安装：APP平台推广获取用户下载安装。

5：品牌推广：广泛适用各类品牌、效果广告主。

素材要求

快手视频的广告优势：

1.功能优势：帮助广告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化。

2.数据可视化：完备的数据监测后台，简单直观的查看数据报表。快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表，详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息，实时监控广告素材质量，智能打分系统为素材质量评分，并为广告主提供优化建议。

3.精准定向，实时优化：根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化广告投放。快手信息流广告精准定向体系，支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式，更准确帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。

4.多种投放组合：信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合，让你的广告投放更加灵活。

 

作者：陈达群

来源：陈达群