今天在做谷歌广告时，都会遇到一些问题，比如怎么挑选谷歌广告的关键词？怎么把控关键词广告计费模式等等？

1、如何有效挑选关键词并分配关键词匹配类型？

先看第一个问题“如何挑选关键词”？

其实，挑关键词和挑对象是一样的道理。在选对象时，你的心里会先产生一个框架“160+、长头发、文静类型、喜欢小狗…”。

挑关键词也是如此道理。你得先产生一个框架，才知道如何分类。

一般情况，我们可分类三个大类“收集信息、产品对比、品牌购买”，然后再根据这几个大类进行细分。

注：关于关键词分类详细内容可戳此流量控制终极杀器：关键词购买阶段

分好词后，后期的匹配也就简单多了。在这小编罗列了一个匹配公式，供大家参考。

2、我们想打压竞争对手，投放方向该怎么调整？

想打压竞争对手的话，有以下几个方法：

1. 抢排名。把竞争对手干下去就可以打压竞争对手了，但一般不建议，因为自己的成本也会提升。

2. 抢流量。做竞争对手的竞品词，走别人的路，让别人无路可走。但在做的时候可要小心。

3. 多账户策略。这是比较稳妥的办法，通过多个账户，同样让竞争对手无路可走。

具体的账户策略操作可参考该文章竞价老司机都知道！多账户搭建策略模板，超干货！

3、搜索词展现低，点击高，匹配模式之前是精确包含，现在把一部分词放宽后展现还是提不起来

词放宽后依旧展现低？可以从两个角度来思考：

1. 确定词本身流量的高低

通常情况下，搜索词可以分为三个阶段：

第一阶段，像行业词等，搜索量大，转化低

第二阶段，像长尾词等，搜索量中，转化中

第三阶段，像品牌词等，搜索量小，转化高

所以，先对词进行分类，确定词本身的流量大小。若这个词本身流量就很小，展现低也实属正常。

2. 确定词的排名

若是行业通用大词，展现量依旧很少，那就有可能是排名的问题。

举个栗子：某搜索词的排名在三页之后，你觉得用户会翻看到吗？机率比较小。

而词的排名又和出价、质量度相关。所以，你可以根据自身行业出价的情况去查看自己出价的高低，或者去优化词的质量度。

关于关键词质量度的问题，可以参考这篇文章雾里看花的质量度，你到底是个幌子，还是竞价员的救赎？

4、最近我的账户中有很多高搜索量的搜索词，意向特别好。像“早教加盟、早教班加盟、早教中心加盟”等一类的词展现都过万了，以前就几百。但点击后要么不说话，要么触发对话后发一堆表情符号，这是怎么回事？

像上述问题所举的几个关键词，都属行业大词，展现高也在情理之中。

而且，行业大词本就容易被刷，站外引导+竞争对手等等，都在不断地给你引导低意向流量。

现阶段你要做的是筛选流量。通常可利用的办法有“匹配方式、创意、需求”等。

 

作者：ziyu

来源：网络