2021年，抖音上哪个账号涨粉最多？答案是“朱两只吖”。 这个凭借东北萌娃搞笑“坑爹”视频走红的账号，在过去一整年里涨粉超过2321万，截至目前抖音粉丝达到了3705万。如果不是从去年12月中旬到现在都处于停更状态，或许会有更大的增量。 根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括“朱两只吖”在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。 其中既有“陶白白”“张同学”“柳叶熙”等黑马，也有“人民日报”“疯狂小杨哥”“潘姥姥”等老牌选手。
这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。 从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉。 在过去的2021年，这些在抖音上高速涨粉的账号做对了什么？短视频和直播又将出现怎样的新趋势？我们试图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二。
01 35个账号一年涨粉破千万，流量增速逐渐放缓
先来看涨粉最快的这一批账号。 2021年，抖音上有35个账号涨粉破千万。 这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个。 同时，涨粉量级也出现断崖式下跌。 在2020年，涨粉最快的“人民日报”一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个；而到了2021年，全年只有2个账号涨粉超过2000万，涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万。 正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的，因为人口天花板，移动互联网流量趋于稳定。 图片来自QuestMobile 反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，逐渐进入存量时代。 具体到单个账号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差别，但也有黑马跑出。 2021年涨粉最多的“朱两只吖”，从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事，创作了“爸爸漏风的小棉袄”、“今天你挨骂了吗”等“萌娃坑爹”主题的剧情内容。 大女儿朱籼籼古灵精怪，经常有“怼爸妈”的金句输出，比如“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”之类，搭配东北口音，让许多观众直呼可爱，视频平均点赞量达200万。 但从2021年10月起，“朱两只吖”的更新速度明显降低，11月和12月都只更新了一条视频，自12月中旬更新后截至目前没有再更新过，近期账号已经开始掉粉。 此外，以“朱两只吖”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险性。 抖音官方对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出镜等。2021年12月1日，文旅部发布《加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，指出要严禁借“网红儿童”牟利，并严管严控未成年人参与网络表演。 因此，萌娃账号流量虽好，却需要小心入局，把握好尺度。 “朱两只吖”之外，另一个在2021年涨粉超过2000万的账号是“陶白白Sensei”。 这个被称为“比你自己还要了解你”的星座大V，在过去一年涨粉超2028万，截至目前粉丝数达2381万。 “陶白白”这个IP其实已经做了近6年，从2016年开始运营，微博粉丝破千万。抖音账号从2018年开始运营，一直保持着稳定的栏目化更新： 每周一，会以图文形式发布12星座的本周运势；其他时候会选择某个星座做具体解构，剖析他们的内心世界，视频内容多是陶白白日常直播的片段剪辑。 2021年7月19日，#会为了我去陶白白搜星座吗#这个话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音账号走红并成功出圈，也让许多人再次认识了“陶白白”这个IP，由此迎来流量第二春。 “朱两只吖”和“陶白白Sensei”都属于运营多年、厚积薄发的账号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。 据新抖数据不完全统计，过去一年里有“张同学”“康仔农人”“小鱼海棠”“抖音支付”这4个账号从0开始运营到千万粉丝，除了“抖音支付”为抖音官方账号，其他三个都是个人创作者。 “张同学”是2021年抖音现象级红人之一。 他从2021年10月开始发布内容，内容是东北农村的土味生活，7分钟的视频能填满290个镜头，眼花缭乱的剪辑配上摇滚风的背景音乐，一夜之间在全网爆红。 截至2021年12月31日，距离“张同学”发布第一条视频仅2个多月时间，他的抖音粉丝数已经达到1835万。 抖音不缺一天涨粉百万的神话，但要让流量一直处于高位，却是件“难上加难”的事情。 我们统计的2020涨粉千万账号，有许多在今年已经进入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个账号依旧坚挺，在2021年涨粉依旧破千万：“人民日报”一年涨粉1616万，“疯狂小杨哥”一年涨粉1642万。 而且在2021年抖音点赞TOP100的视频中，“人民日报”占了31条。截至目前“人民日报”粉丝数已经达到1.5亿，是抖音粉丝量级最大的账号。02 三农、探店内容兴起，影视剪辑号相继转型
2021年，抖音上哪些赛道最为热门？ 前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势：时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目； 泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%。而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论： 1. 农村内容成为新红海，爆款账号频出。 农村网红正在强势占据抖音的流量高地。 拍东北农村生活的“张同学”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老小孩”视角分享农村美食的“康仔农人”一年涨粉1660万。 还有年涨粉500万的“念乡人周周（周莫）”“彭传明”“牛爱芳的小春花”，都在过去一年里收获了许多关注。 除了内容优质，和中国人本身对于田园生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容加了把火。 “张同学”每条视频都带了一个#新农人计划2021#的标签。据了解，“新农人计划2021”于2021年4月推出，专门用于扶持农村题材创作。 有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场去拓展更多流量，而农村将成为抖音的下一个主战场。 2. 抖音布局本地生活，探店内容兴起。 2021年，抖音最受关注的一个动作就是入局本地生活。 搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，虽然前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，但是这一年的布局还是为抖音探店内容的兴起提供了流量前提。 据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比例达到69.1%，发布“探店”内容的账号从年初的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍有余。
《2021新媒体内容数据生态报告》
“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店账号。其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截至目前粉丝数已经达到了2288.4万。 白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容。视频中，他开着豪车出入上海各大美食餐厅，乍一看是个典型的“高富帅”，但吃播时又有东北人的幽默，凭借反差感圈粉无数。 3. 颜值达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。 颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。 “一栗小莎子”以一身蓝衣连衣裙跳舞的视频直接“封神”，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。 “纯欲天花板”井川里予（现已更名为“悲伤玉米排骨汤”）一年涨粉1744万，一支舞蹈火爆全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。 还有氛围感美女“易梦玲”，凭借又甜又性感的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出“我命油我不油天”等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。 易梦玲和孙一宁与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各家银行在内的多个官方账号，都开始在抖音上晒出了客服小姐姐们的跳舞视频，形成了蓝V账号之间的美女“内卷”。 4. 美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺 美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。 在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。 “小鱼海棠”是2021年最受关注的美妆账号之一，走的是“美妆+剧情”路线，内容主要和多个帅哥拍摄CP照片，呈现从锁定帅哥到化妆再到拍照的全过程，一年涨粉了1306万。 硬核实用的美妆干货知识也始终有市场。 “程十安an”在2021年进入高速涨粉阶段，一年涨粉1184万。她的视频总能抓住女孩子的变美需求，比如丸子头怎么扎、如何抗老、怎样画眉毛等等，而且每个步骤都详细且讲解清晰，还经常通过定格画图等方式方便观众上手学习。 “红鹤陈易欣”从2021年3月才开始更新，截至目前已经有了630万粉丝。每条视频的开头，她都会言简意赅地说明视频主题，比如“让护肤事半功倍的三个东西”“三个立竿见影的护肤品”，再具体展开表述。 5. 虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。 元宇宙未至，但虚拟人已经成为流量担当。 2021年10月，虚拟人“柳夜熙”在抖音上传了第一条视频，赛博朋克搭配古风奇幻场景，24小时点赞数破三百万，一天涨粉百万。 “柳夜熙”不是去年唯一爆红的虚拟人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百个虚拟人账号都在2021年涌现，技术虽有差距，但都在预示着这一赛道或许会成为新的风口。 字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同运营的虚拟偶像团体“A-SOUL”已经成为虚拟主播顶流，收购VR公司Pico，沉浸式虚拟社交平台Pixsoul。 2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李未可。资料显示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地场景，其智能语音系统在目前的“虚拟人”中独树一帜。
李未可
6. 影视剪辑内容迎来寒冬，众多账号转型。 从2020年到2021年，影视号从流量顶点走向了行业寒冬。 2021年4月，超70家影视版权方和500多位艺人发布声明，宣布抵制未经授权剪辑搬运影视作品的短视频；同年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，提到不允许未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。 此前曾有影视博主向我们表示做视频的速度已经赶不上被下架的速度，还有同行爆料，抖音上一个1500粉丝的影视剪辑号因侵权赔偿20万。 于是，多个影视剪辑号相继开始转型。 2021年涨粉1942万的影视账号“棋彤电影”现已经改名为“余生哥”，目前视频主页多数是一些生活技巧类视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。 一年涨粉1022万的“123影视剪辑(收徒)”也是如此，不仅改名为“优优同学”，主页上也只能找到生活技巧类视频。03 抖音继续加码直播电商，“鸿星尔克”一年涨粉1379万
2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。 据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋服”“汇源旗舰店”和“广东夫妇”。 品牌直播是抖音“兴趣电商”的发力重点。 2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费”。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。 据媒体报道，爆红当天直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因此转化留存了大量新粉。 2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是唯一一个涨粉破千万的企业账号。 达人直播也在2021年继续强势。 一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。 此外，“贾乃亮”“朱梓骁”等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。 以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。 我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。 刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。 2020年东京奥运会也让张国伟、杨倩、全红婵等运动员账号关注度暴涨，可以预见的是，即将开幕的2022北京冬奥会或将把另一批冬奥运动员送上流量高峰。 另一个趋势是，短视频内容正在变得越来越长。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比例增长显著，中视频和长视频也逐渐在抖音上找到生存空间。 2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？ 这些目前还没有结论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步凸显，账号流量获取成本和难度都会增加，对机构和达人而言都是新的考验。 而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App“抖音盒子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。本文为@新榜原创，运营喵专栏作者。