公开数据显示，全球移动应用推广支出逐年攀升，预计 2017 年至2022 年复合年均增长率达 16.2%。而随着 2018 年行业进入存量时代的趋势，移动应用广告主更加关注推广的效率和效果，更深入考虑用户留存和付费的转化问题，单纯的吸引流量则被放置于次要位置。

ZingFront 数据团队以 2018 年期间所追踪到的“东南亚及港澳台地区移动广告数据”为依据，整理并发布了游戏以及应用类 App 的广告展现和创意素材等数据分析，为移动应用开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

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东南亚市场应用类 App 更活跃，可玩广告增速明显

（△东南亚地区移动广告投放分布）

（△东南亚应用类 App 广告分布）

根据 SocialPeta 数据显示，东南亚地区在 2018 年的移动应用广告投放中，无论是广告主还是创意素材方面，应用类 App 比游戏类的活跃度要高出将近一倍。其中，购物类占据应用市场的 36%，社交类、工具类以及娱乐类分列二、三、四名，新闻类、教育类广告最少。

游戏方面，策略类游戏广告主的占有量最高，为 25%；其次为娱乐场类以及动作类游戏，分别为 14% 和 13%，三者占据整个市场的超半数份额；角色扮演类、街机类、卡牌类以及益智解谜类游戏紧随其后，整体占有比例超过 30%。

从广告投放的创意素材层面看，图片和视频是大多数 App 在推广时考虑的首选方式。在游戏类广告主中，iOS 系统呈现了 50% 的视频素材，可玩广告增速极为明显；而 Android 系统则更加偏爱图片类素材，占有量高达 85%。

应用类广告主有着类似的态势，iOS 系统更重视频广告，Android 系统则以图片为主；其中，购物类素材占有量最高，远超市场四分之一。

港澳台市场应用游戏平分秋色，视频广告优势明显

与东南亚表现明显不同的是，港澳台市场的移动广告投放分布更加均衡，应用类和游戏类的占比几乎持平。

在游戏类广告主中，益智解谜类、街机类与动作类游戏占据超半数份额，其中动作类游戏，无论是在东南亚地区还是港澳台地区均排名第三；应用类广告主中，购物类以 51% 的占比远超其他类别，金融类、新闻类和教育类仍为广告展现量最少类别。

港澳台地区的广告创意素材方面也与东南亚表现略微不同，视频更受欢迎而 Android 系统仍较为传统。游戏类素材在 iOS 系统和 Android 系统中均以视频占有量最高，iOS 系统中的可玩广告素材超过了轮播，而 Android 系统的轮播则占比较高。其中，益智解谜类游戏素材占有量最高，为 23%，其次是街机类、动作类与角色扮演类游戏。

应用类素材在 iOS 系统和 Android 系统中差异较大。iOS 系统中视频素材占有量超半数，其次为 Html，可玩素材与图片素材持平；而 Android 系统中则以轮播为主，视频占有量较低。其中，购物类素材的市场占有量高达 51%，社交类与娱乐类合计占比 26%。

 

作者：智线，授权青瓜传媒发布。

来源：白鲸出海