本期，我们来聊聊抖音的“纯欲天花板”——井川里予。她曾一个月涨粉821万，在抖音掀起“井川里予分予挑战”，堪称行走的流量密码。
井川里予是如何走红的？纯欲风为什么如此受欢迎？我们试图破解一二。一夜之间，抖音似乎被井川里予和她的“分予”们占领了。
耳边一遍遍重复响起“有人不知悔改，迷雾中混淆黑白”的BGM，眼前尽是井川里予舞动的身影，看起来纯洁又热烈。
千万网友们高呼着“纯欲天花板”，争相模仿她的舞蹈，一时间，“井川里予分予挑战”席卷整个抖音，红人明星们纷纷下场，截至目前，累计播放量达到16亿次。
井川里予分予挑战
来自抖音用户“姜小团团”
井川里予分予挑战
来自抖音用户“拾画”
井川里予也因此跃居抖音红人顶流行列，新抖数据显示她一个月涨粉821万，粉丝数已经达到1673万，她的关键词“纯欲天花板”在抖音的话题播放数更是一路飙升至53.7亿次。
有人还在不解她为什么能这么红，有人却早已搭上了这波流量快车，在校园里与井川里予合影、或只是在视频里放一段井川里予的舞蹈，就能获得200万点赞。
我们刷了上百次井川里予跳舞视频，试图破解这股“纯欲”风背后的流量密码。
01
新晋“纯欲天花板”，一个月涨粉821万
井川里予不是横空出世的互联网新人，早在2018年就已经在抖音上活跃着。
那时候的她刚18岁，黑发及肩，一身学生打扮，经常穿JK，搭配朦胧感的滤镜效果，清纯氛围感十足。虽然没有大火，但也有了自己的粉丝群。
从2020年开始，井川里予尝试拍跳舞视频，经常穿着oversize风的外套在校园里跳些流行舞蹈。
刚开始，她全身上下包裹得严严实实，到后来越来越频繁地身着热裤出镜，秀出大长腿，有时候还会穿上黑色丝袜，风格逐渐撩人。
“清纯外表，狂野内心”，这是一个粉丝在评论区留下的评价。
井川里予喜欢在鼻头和脸颊打上腮红，镜头前的吐舌表情，搭配无辜的眼神和热烈的舞蹈，看起来清纯又性感。
也因此，她收获了“纯欲天花板”的称号，流量暴涨。据新抖数据统计，“井川里予”的抖音账号在近1个月内涨粉821万，近3个月内涨粉1312.8万。
截图来自新抖
与此同时，“井川里予”成为了行走的流量血包，只要与她有关的内容，随手拍拍也能获得很高的热度。
由于井川里予的多条视频都定位到了她在读的学校，9月开学之后便有许多校友发布了校园偶遇井川里予的视频或合影，有商业头脑的还会借偶遇井川里予的视频打起了广告。
截图来自豆瓣“小象乐园”小组
甚至出现了一些专门在校园里蹲守井川里予的小网红们，只为了偶遇一回能蹭波热度。
而把井川里予的流量利用到“出神入化”地步的莫过于抖音上的悠悠球博主“Sunshine°”。
9月2日，他发布了一条自己玩悠悠球的视频，在结尾部分加了5秒钟的井川里予跳舞片段，就获得了206万次点赞，并涨粉数十万。
在短视频平台人气一骑绝尘后，井川里予也被直播平台虎牙邀请入驻，和游戏主播六尾直播打“王者荣耀”比赛，输了后在直播间直接关美颜卸妆，话题度再上一个台阶。
据第三方数据统计，井川里予的虎牙直播首秀当晚涨粉27万，获得了超过19万条的弹幕数量。其中一位死忠粉“我是一颗小虎牙”为她刷了近5000条弹幕。
图片来自网络
02
流量和争议齐飞，纯欲风还会是下个流量密码吗？
流量往往伴随着争议，井川里予也不是没有故事的女同学。
她的纯欲风被许多网友质疑是擦边球、软色情。因为打舌钉、爱掐脖子、部分衣服略显暴露，有人甚至直接评价为“擦边天花板”，说她打着纯欲风的幌子、玩着擦边球的游戏。
井川里予微博账号下的评论
加上一度闹得沸沸扬扬的恋爱绯闻，井川里予的一举一动都备受争议。从8月起，她将头发从黑色染成金色，一改往日清纯风格，并在账号简介里着重强调了“不清纯”三个字。
她将账号的背景换成了一张留言墙照片，其中有“女生没有就应该的样子”这么一句话，似乎在回应外界的争议和质疑。
而这并不是纯欲风第一次受到如此多的质疑。
何谓“纯欲”？简单来说就是又清纯又性感，这本是两个相矛盾的概念，也因此有厌恶者称其“又当又立”。
曾靠“蓝衣战袍”走红的“一栗小莎子”被视作纯欲风的另一代表，在她身上关于擦边球、媚男的争议一直没有停下过。
就在前几日，出席线下车展的一栗小莎子被质疑长胖，发了一条视频调侃自己是“微胖天花板”，表示将减肥提上日程。
这一举动再次在微博、豆瓣等平台被群嘲，被认为是对其媚男和打擦边球的反噬。
然而，尽管外界争议不断，却无法否认互联网正在刮起一阵纯欲风，前有半藏森林，后有一栗小莎子、井川里予。
无论是抖音、小红书、B站上，以“纯欲”为关键词搜索，都能找到各种纯欲风妆容、纯欲风穿搭、纯欲风拍照等内容，曝光量颇高。
话说回来，纯欲作为一种个人风格，本身不具备褒义或贬义的立场。每个人都有支配自己风格的自由和权利，也不应该被人随意指摘。
但有太多打着纯欲的旗子做些软**擦边球的小动作，才让这个现象的存在充满如此多的质疑和争议。
不过，在目前的流量生态里，总是争议越多、流量越大。短时间来看，纯欲风依旧是流量密码，曾经捧起过、也会在未来继续捧起一个又一个红人。
只是到如今，仍有许多在抖音上一次次刷到“纯欲天花板”的网友依旧不能理解：纯欲风究竟是怎么走红的？为什么能这么红？
要完全搞明白确实有点困难，但当帅哥们也开始纷纷下场，跳起井川里予的同款舞蹈时，不少女孩子们也在评论区里get了男生看井川里予跳舞的快乐。
甚至在井川里予分予挑战赛里掀起了“纯欲男孩”之间的竞争。
说到底，什么纯欲、甜酷、气质那么多种花样和风格，最后都是一句“颜之有理”罢了。
本文为@新榜原创，运营喵专栏作者。