如果让你将竞价划分，你会划分出几个模块？

你可以先在脑中大致划分一下。可以把竞价想象成一棵树，它是根基，从这个根出发会延伸出来几个树杈？每个树杈又需要延伸出来多少根树枝？

根据多年竞价的从业经验，我们将其分为四个模块：账户搭建、账户优化、数据分析、效果提升。

如果你想提升自身能力，你恰好可以从这几大模块出发，分析出自己薄弱之处，针对性学习、提升。

今天跟大家分享下我对第一个模块的见解。

账户结构可以说是所有优化操作的根基。一个合理的账户结构可以帮助我们：

1. 更有效地控制消费

不同产品或地区的转化情况是不同的，一个清晰的账户结构可帮助我们更好地去控制每个产品或地区的消费。

2. 更简单地分析数据

一个清晰的账户结构，后期所下载的数据也是清晰，使我们的数据分析工作达到事半功倍的效果。

3. 更高效地优化账户

账户结构清晰明了，那么优化时我们的思路也会更加清晰，有助于我们迅速找到优化方向，使优化工作高效。

虽然合理的账户结构很重要，但在实际操作中，它却被罗列为最复杂的工作之一。首先它需要你了解人群、了解关键词，然后在根据自己账户结构对关键词进行分类，并根据不同关键词撰写不同的创意……

但所谓至繁归于至简。竞价最终不过是一个控制流量的过程。即：流量要或不要，多或少的过程。

想要搭建出一个清晰、合理的账户，那么第一件事就是划分账户维度。

账户搭建维度

01、访客需求维度

竞价不过是根据流量需求让流量转化的一个过程。而不同流量会有不同的需求，那我们便可根据关键词购买阶段的维度进行划分账户结构，并根据不同词性区分出价等。

02、产品维度

通常每个产品的利润、价值和种类等都会有所不同，对于多产品来说，我们不妨根据产品维度进行搭建账户结构，以此来控制每个产品的消费和成本。

03、地区维度

地区是在推广中很重要的一个维度。有时，不同地区的转化效果也会相差很大。

那我们便可通过重点和非重点来划分地区，以此来更好地控制流量。

04、设备维度

简单来说，便是PC和移动端。由于产品的不同，在设备转化上也会相差甚远。

比如传统企业可能PC端转化较好，移动端很低，那我们便可根据设备此维度进行账户结构搭建。

05、时段维度

此划分和地区是一样的道理。根据产品不同时段的转化效果进行划分。

每个维度对应着不同的流量。

比如产品维度，不同产品对于的人群自然不同；再比如访客需求维度，更是对应着不同的流量。

清晰的维度出来了，也就代表人群出来了，在后期的关键词分类和创意撰写还会很麻烦吗？

也许会有小伙伴提出疑问：我是多产品、多地区，我应该根据哪个维度进行划分？

问的很好，而这也是整篇文章的重点：我应该如何根据维度进行搭建账户？

通常账户可根据预算的不同，分为大账户、中账户、小账户三类。那兔子便以这三类为例，来说一下账户搭建维度。

1. 大账户

• 单产品、单地区可根据“地区+设备”、“地区+购买阶段”进行组合搭建账户
• 单产品、多地区可根据“需求+时段”、“需求+设备”进行组合搭建账户
• 多产品、多地区可根据“产品+地区+购买阶段”、“产品+购买阶段+设备”进行组合搭建账户

2. 中账户

• 单产品、单地区可根据“设备+购买阶段”进行组合搭建账户
• 多产品、单地区可根据“产品+购买阶段”进行组合搭建账户
• 多产品、多地区可根据“购买阶段+地区”进行组合搭建账户

3. 小账户

• 单产品可根据“购买阶段”进行搭建账户
• 多产品可根据“一个产品一个计划”进行搭建账户

账户搭建案例

产品：妇科

预算：10000元

地区：多地区

实际情况：移动70%、PC30%

至繁归于至简。不知道如何对关键词分类？不知道如何撰写创意？那么不妨先尝试这对账户划分维度。

所以，亲爱的看官，你知道要如何搭建账户了吗？

 

作者： 小兔子，授权 青瓜传媒发布。

来源：厚昌学院（semlianmeng）