匠心讲究什么？虚心、恒心与细心。在广告创意方面我们也需要注入匠心的力量，力求最优的展现，达到最佳的效果。

今天小编基于360浏览器的热点新闻弹窗皮肤这一PMP资源位，来跟大家聊一下，素材在制作时需要如何去达到更好的转化效果？

一、活动类素材-场景渲染，气氛营造

投放过程中，通常会有一些网站的主题活动，比如周年庆、会员日、酒店节等，投放广告的目的主要是为引入更多的流量，吸引更多的用户在活动页面获得转化。因此，广告素材需要更偏向气氛渲染，提供有感染力、有号召力的色彩和文字。

以旅游客户为例，旅游氛围就应该放松嗨起来，体验各种人生体验；五一踏青就应该生机盎然，挣脱寒冷的束缚野出去；夏季玩水就为了冰爽清凉浪起来。

气氛烘托到这了，用户自然想点进去看看，这CTR自然也就高了。当然落地页要真的有料，诚信原则也是保证购买转化的重要因素。

二、单品类素材-突显优势，传达价值

对于单品类的商品，推广的直接就在于吸引受众用户形成购买。用单品的特质和价格去吸引用户是再合适不过的了。

还是以旅游客户的创意为例：千岛湖是国家级的森林公园，最吸引人的就是“千岛碧水画中游”的特质。作为春季促销单品，素材凸显了千岛湖那一汪碧水，春来江水绿如蓝，让人心生向往；同时制造了449元3天秒杀的紧迫感， 引导用户积极点击促成转化。

同样是单品促销，素材中凸显了拈花湾小镇禅意生活、亲子度假的主题小镇特色，599元3天限时秒杀同样通吃各路用户。

三、背景-颜色突出，彰显不同

说道背景的选择首当其冲的是要考虑到颜色，由于浏览器弹窗皮肤是在打开浏览器后结合热点资讯自动弹出，所以在背景颜色的选择上一定要突出，只有给网民视觉上带来冲击，才能第一时间抓住网民的眼球。

以教育客户的素材为例，大红色的背景，在广告弹出时，无论用户的电脑桌面是什么样的颜色，亮眼的红色都可以第一时间引网民的关注。

四、文案-结合要点、直抒胸臆

一个好的文案既要结合广告的投放目的，又要新颖、独特能引起网民的共鸣，这样才会有购买需求，还有一点就是文案如何与背景相结合。

首先说一下文案句式的分类，以教育客户为例，有如下几点建议：

1）语句中要包含情感类的词语，在情感上引起网民的共鸣，例如如下素材通过对比别人对上学的渴望来激发网民对拥有自考机会的珍惜；

2）利益点的吸引，对于升值加薪每一个人都很渴望，如同如下素材，用过“涨工资”三个字吸引网民兴趣；

3）疑问句式，引发思考，用疑问的形式表达确定的意思。

五、结构-合理构图、吸引点击

文案准备好之后，就是文案与背景图如何结合的问题。在教育客户投放浏览器弹窗皮肤的过程中发现，有如下两种方式的沟通，CTR相对较高。

1）配图嵌入到背景中，文案占据素材三分之二位置较为理想；

2）左图右字构图，同时加入邀请访问按钮，可指引网民一键直达到访页。

说了很多优质素材的特性、文案要点等，那么如何统一的运用到实际的广告素材投放制作中去呢？通过下面的一张图可以直接的帮助我们制作高点击的浏览器弹窗皮肤投放素材。

按照如上的模型，在制作素材时，只要将不同颜色的背景图、不同描述的文案等直接放入PSD文件中即可分分钟生成高CTR的素材进行广告投放。既保证了投放效果又节省了大量时间，一举两得。

信息流广告素材虽是一方小小的图片，但想在黄金流量入口获取更多更优质的转化，还是需要精雕玉琢的花费一番功夫的。以下的小结供大家参考借鉴。

先聊到这里，只要将如上所说的“优化宝典”铭记于心，转化效果定不负所望。

 

作者：360 营销学院，授权 青瓜传媒发布。

来源：360营销学院