我们每天都在说优化创意，可有的小伙伴就开始疑惑了：“创意不就那样吗，还能做出花不成”，“已经优化了那么久了，也没见有多大起色”，“我也不是文案，能力有限”……

好吧，看看大家的无奈总是很多，那么今天我们索性就来好好聊聊 CPM类广告创意怎么做？（该方法论通过账户投放数据分析总结得出，亲测好用。）

传奇页游广告创意的调性

目前，传奇页游创意主要有以下相同点，第一点是代言人噱头，例如：渣渣辉、古天乐、陈小春、宋小宝等等，他们魔性的砍刀动作，诡异的双眼发光让用户印象深刻。

除此之外，传奇页游的创意基本都围绕着免费、装备、回收赚钱这几点，比如开局一把刀一条狗，挂机爆神装，回收赚钱月入过万等等。

来，我们做个测试

CPM类广告投放测试中，总共有8组创意公平竞争，各组创意的投放位置、定向设置、出价均相同。

1、测试位置：导航首页默认开屏

对PMP投放的测试位置选用的是明星资源：导航首页默认开屏，因其个性化定制、具备超大版面展现，能够引足眼球，最大程度上增加曝光。

2、人群定向：URL访问重定向人群

在投放设置上依然使用往期投放效果最好的竞品URL访问重定向人群，精准锁定传奇页游的玩家用户。

3、投放时段：8-23点

向用户打开浏览器的早高峰偏重。

4、投放数据：

众所周知，在PMP投放中，得点击率者得天下，点击率在衡量素材好坏上确实占很大的比重。但是，点击率高并不能代表客户获得的量级能达到满意的水平，因此在PMP中好的创意应该是由展现量和点击率共同决定的。

传奇页游创意方法论

就像雄孔雀不断的展开他的羽翼，跳出各种各样优美的舞蹈动作吸引雌孔雀一样，每一个元素都需要完美的搭配才能达到最好的效果。

下面是将8组创意从不同的维度进行打标，多维度去分析影响素材质量的元素，由于使用不同维度元素的素材个数不是统一的，所以各维度中素材的好坏我们暂用点击率去衡量。

1、LOGO样式、按钮个数、人物元素

1）两种Logo样式在数据表现上并无差别，对素材效果影响是不大的；

2）多个点击按钮能增加用户的关注，使素材更容易被点击，带动了点击率的提升；

3）人物元素方面只要力求创新，再丑的神兽也能获得一个好成绩；

2、文案对比

在日新月异的这个时代，单纯的活动信息已经无法有效吸引用户，几乎每天都会有网红新段子、另类新词汇的出现，那利用这些新闻的热点就能很大的程度上博取用户的眼球，达到传播效果。

3、背景颜色

在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。人们的颜色感觉容易引起联觉，因此，颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。如冷暖、远近、轻重等。

红橙黄等色被称为暖色，因为它们象太阳和烈火，能引起人们温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色，像碧空寒冰，让人们觉得冷。对于玩传奇游戏的都是大有情怀的人，怎能不喜欢更具温度的暖色系呢？

以上就是今天传奇页游创意元素方法论的分享，最后提醒大家，广告位置多样繁杂，但创意设计的方法论具有共通性，套路可以运用到各种广告位哦。

 

作者： 李可，授权 青瓜传媒发布。

来源：360营销学苑