虽说落地页转化好不好，因素有很多：可能是投放地域、人群、时间的关系；也可能是产品本身需求或热门程度的因素…但不可否认一个高品质、懂用户心思的高配落地页的确会提高转化！

笔者经过一年多的信息流落地页实战经验分析总结出，一个高品质的落地页具备的三大条件：

1） 好看有料、有设计感的头图；

2）下部内容与头图相匹配；

3）整个落地页内容引导逻辑连贯：从客户产生兴趣——到产生信任感——最终让客户留下自己的信息，获得转化。

这样一看，落地页头图很重要，它决定了下部的大致内容以及整体风格和色调。那今天，我们就来详细的分析一下落地页头图的创意指南！

一、高配头图设计包含的要素

1）色彩：有科学表明，眼球对颜色的反应是最快的。根据人群、地域、不同行业定向、分析出主色调。

2）图片：1、美图（美女、美景等）；2、带有温馨感的图片；3、有一定设计感的图片。

3）文案：足够吸引人、凸出主题、表达卖点的标题文案。

4）企业logo：加强企业宣传。

下面，我们来细说一下头图的N种做法，以及为什么要做成这个样子？

1、美女图片

点评：不管客户产品是啥，人的眼球都会不自觉的被美女所吸引。美女营销，效果超乎想象！

2、凸出“家，爱，温馨”

点评：如果是家用空调、装修类产品，色调和图片均凸出“家，爱，温馨”主题+文案中提到的省钱，是非常合适的组合，非常对家庭人的胃口！

3、凸出价格优势

点评：汽车类落地页的关键点：凸出价格、价格、价格！车主看到低价，难免心动！而且有种惯性，汽车类产品的色彩采用黑色系效果都不错，可能是用户群体的喜好，起到了酷炫、高大上的感觉。

4、适合的色调

点评：这张提供安装空调服务的落地页，选用紫色调，给人清凉到佳的感觉！文案上结合公司实际情况，并提供“一站式服务”，凸出值得信赖的品牌并在下方加以佐证，让人能联想到安装空调非常简单，仿佛在传递一个信息：只要一个电话，就能赶走夏季炎热，此时下面就可以直接加一个表单，效果非常好。

5、艺术设计感

点评：遇到票务展览类落地页，头图就是要有设计感、设计感、设计感！

6、入乡随俗的设计感

点评：说到有设计感！也可以运用到一些发达国家的房产投资产品上！比如日本房产，字体和图像选用日式风格，入乡随俗，让人很想看看下面的部分。

二、落地页头图其他部分的关系

落地页要获得好的转化，头图与其他部分必须要有的良好关系，给予客户足够的引导是关键！什么是引导？举一个海外房产的案例，像房产这样超过几百万的大型投资，就需要给网民更多详细的信息，以便做出决策！

海外房产ROI优秀案例

整个引导流程：澳洲房产值得购买投资的5大因素——精装带家具却低房价！（逐渐心动）——澳洲是老人和孩子的天堂，永久房产（逐渐心动）——购房流程十分简单！（逐渐心动）——VIP终身服务的品质保证（获得用户信任）——看房旅游两不误！（打动用户）报名或免费咨询，获得了高转化，成本比同行低了一半！

三、具体案例和数据

笔者认为具体问题该具体分析，有些落地页并不需要做的很复杂，只要处理好头图和下面的关系，落地页可以很短，转化却很不错！

1、家装落地页ROI优秀案例

点评：尽管只有2PAGE，转化成本只占同行的1/3，这在家居行业的旺季也算非常好了！

2、租房落地页ROI优秀案例

点评：色彩运用租房网站主色调绿色+黄色灯光，头图运用沙发、花瓶、书橱元素表达温馨，有品位表达、品牌定位，落地页转化正本仅占同行的1/4。

3、投资洗车落地页ROI优秀案例

点评：洗车投资项目：运用黑蓝色调，主题凸出稀缺，并带出环保概念，落地页转化正本竟然低至同行的1/5。

在这个颜值当道的时代，有一个赏心悦目的落地页头图是好转化首先条件！够吸睛的头图，至少不会让用户立即跳出并促使其往下滑！

高配头图包含好多因素：与创意的关系，与落地页其他部分的关系、与客户产品和服务的关系等角度…无论是文案、色彩、选图以及排版设计，只需要好好思量一下，可以帮助您的产品获得更低转化成本！

 

作者：懂心理学的局长，授权青瓜传媒发布。

来源：信息流情报局