有趣好玩的活动体验，是H5营销能够吸引用户主动参与和分享活动的重要因素，因此商家在设计H5营销活动时，就需要在游戏玩法上发力，提升H5游戏的用户参与热情，这样才能获取更好的宣传效果。提升游戏吸引力的方式有很多，从游戏设计策划的角度来说，主要包括玩法流程、游戏背景和情绪体验三个方面。下面，蓝橙互动就以集卡类H5游戏为例，为大家聊聊如何从这三个方面着手进行策划，打造一个人上头的集卡类H5游戏。
一、玩法流程
在一个H5游戏营销活动中，H5的玩法形式对用户参与热情的影响是程度最强的。用户进入活动首先感知到的便是玩法，这个活动是否吸引人、浅玩之后是否愿意玩下去、中后期是否能保持兴趣直到活动结束，好的游戏策略能够作为核心驱动线索、持续激发用户热情。
集卡类H5虽然有着确切的玩法流程，需要用户先收集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兑换奖励，但这个收集与消耗的过程，都有许多可以展现创意的地方。例如在百度推出的春节集卡中，就在卡片消耗环节做了文章，用户可先收集基础卡，集齐所有不同的基础卡可解锁低等级的奖励。在此基础上，用户可使用重复的基础卡进行升级，合成更高级卡片。解锁更高等级的奖励。
百度的升级方案看上去并不复杂，效果却十分惊人。因为集卡类游戏在初期时，用户急切地希望集齐卡片，动力很足，但在中后期累积大量卡片后，就会感到索然无味，游戏动力迅速下降，多阶段的升级能为用户注入新的华丽，在长期活动中不断将用户拉回心流状态、保持参与热情。
除此之外，也可以从集卡的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动游戏等等方式来设计有趣的玩法形式。
二、游戏背景
不管是什么类型的游戏，都需要一个主线背景故事来引导用户，给予用户一个目标，让参与过程有故事感，这样才能让用户坚持游玩下去。例如在以开放世界为核心的塞尔达传说旷野之息中，虽然玩家可以任意进行探索，没有任何强制性束缚，但游戏最终的目的都是寻找公主。
在集卡类H5游戏中，设置游戏背景同样重要。例如中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以了解和保护大自然中的动物为故事背景，邀请用户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们，保护它们。对于爱好动物的人来说，没有什么会比这更有吸引力。
反面例子也有很多，如在支付宝集五福活动大火之后，许多集卡类H5游戏都是以集福为主题，甚至卡牌名称都是一样的，同质化过于严重，不被用户接受也是正常的。
三、情绪体验
如果说游戏的玩法形式和故事背景对用户的参与意愿有非常直接的影响，那么情绪体验就是阶段性地为用户热情注入新的动力。举个简单的例子，在最早的一期支付宝集五福中，敬业福的获取难度极高，缺失敬业福的人几乎每天都会把卡片获取上线拉满，或是四处寻人交换，这就是通过对稀缺卡片的渴望情绪来促进用户参与活动。不过，在集卡H5 游戏中过分利用稀缺卡片来刺激用户也会引发许多用户的不满，所以需要通过其他的情绪刺激来进行平衡。
在维他奶推出的这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了公益环保意识，邀请用户通过集卡关注濒危鸟类，助力鸟儿回归家园，用爱心来打动用户。
由于集卡H5游戏本身就属于较为热门的玩法形式，因此在游戏设计时更需要注重于提升用户的体验，从玩法流程、游戏背景和情绪体验三方面完善游戏的观感，更能打造出更加优秀的用户体验，真正做到让用户“上头”。