根据App Growng此前发布的行业投放报告，金融类的信息流广告投放数量占比排名第二，仅次于游戏行业，行业投放竞争激烈，受政策管控，在渠道投放受限多，在创意文案及素材上的审核严格，整体投放成本高。
金融理财广告投放，
如同带着镣铐跳舞，
该如何玩出精彩？
来来来，小编梳理了大量金融理财广告素材案例盘点，图文并茂，梳理四大创意点及设计禁忌，满满干货，管饱！
一、四大素材创意点，找准自己合适的
整体而言，互联网金融理财产品强调的利益点是门槛低，轻松理财，收益高这三大特点。除此之后，也会强调安全权威性，通过品牌及权威机构背书，但这一点一般不会作为主要利益点在入口素材及创意去强调。
而为了体现这三大诉求点，金融理财投放创意主要有以下四种创意点：
创意点1 投放素材生活化，场景化
通过更贴近生活场景，更原生化的素材，拉进与用户的距离，让用户代入感更强，引发用户的好奇心
素材要点：
1）人物形象：在人物形象方面更多挑选装扮一般，接地气的普通人,进一步体现低门槛。而角色更多是诸如 “朋友”“同事”“男女朋友”“夫妻”“邻居”等身边人，当地人（使用人群地域包，诸如广州人等），拉近与用户的距离，利用从众心理，提高用户的信任度。
进一步梳理发现，为表现其安全权威性，理财类的广告主更倾向于通过卡通形象或者纯广告banner的设计，实际上真人形象相对比较少，这一块可以多尝试。
2）图片情绪：在图片情绪方面，更多地体现欣喜，喜悦，惊喜，体现对美好生活的向往，加之以名车等奢侈元素的隐晦暗示，体现高收益
同为人物形象，图二的人物形象情绪更明显，更具感染力。
3）场景：通过比较的方式引起用户好奇，诸如投资前后强烈对比，投入产出比强调收益高，理财门槛低来吸引用户的兴趣。
为表现收益的真实性，增强用户临场感，采用“手持”到账短信截图，工资单，软件收益页面截图等素材。
创意点2 引起共鸣
通过采用容易引起共鸣的字眼和场景（例如缺钱省钱、买房、货币贬值等字眼），并配合疑问等形式来引导用户思考，引导用户点击寻找答案。
素材要点：
素材更多是负面刺激，制造紧张感，唤醒用户改变生活的动力，以及对理财的需求。此类素材虽然点击率高，但转化率较低，需慎重使用。
创意点3 类新闻/资讯通过伪装成新闻标题来进行广告文案撰写，利用诸如理财相关政策，理财技巧等相关资讯，降低用户对广告的反感，吸引用户关注。
素材要点：
以通知公文的方式，或提出疑问的方式引发增强真实感。需要注意的是，伪新闻类的落地页需要跟入口创意做好衔接，做好用户的引导，避免用户跳出率高。毕竟广告投放更注重的是整体的ROI ,以最终转化效果为导向。
创意点4 福利奖励
通过吸引眼球的文案和图片，一般是通过红包、现金、金币雨，钱袋等元素，加之以放大强调的“数字”刺激，充分体现收益，福利。
素材要点：
画面通常以红色主色调，辅之以金黄色，整体色彩饱和度高，能第一眼抓住眼球。在金融类的banner中“红色”比较喜庆，寓意好，原生的红包造型刺激用户点击。而黄色寓意着财富，更直接体现“收益高”。
为保证更好的投放效果，小编更建议综合运用这几种创意方式，多维度分散素材投放，扩展投放思路。同时，根据投放广告的点击率，ROI综合指标，通过多次测试实时优化投放策略，从而形成一个相对完整的理财类素材投放策略。
二、素材设计，简洁直接才是王道
整体而言，金融理财类投放素材更倾向于简单直接，突出利益点，吸引用户关注，进一步了解购买相关的理财产品。因此在实际的素材设计中，需要注意以下几个小禁忌：
禁忌点1 不宜使用过于简单的拼图保证呈现效果，不同图片之间元素不宜雷同，尤其避免纯文字的拼图。过于雷同的词观感较差，而堆砌利益点，反而导致每个利益点都不突出，用户越无法抓住重点，从而直接略过。在信息流广告的素材设计中，要牢记“一秒原则”，如果未能在第一眼吸引用户，就直接被略过了。
同样是表现是三个利益点，图一，图二，属于纯文字拼图式设计，信息量大，但不同板块差别不明显，用户无法很快了解利益点。
图三不同模块色调有所不同，核心利益点用黄色颜色强调，图四更形象化，更利于用户理解。对于需要组图而言，如非必要，建议核心文案控制在正中位置，且单行字数不超过5个字。
禁忌点2 文字信息不宜过多用户是先被图片吸引再来看你的文案的，繁多的文字影响图片的整体质量，易引发用户的反感。除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。
这两张图虽然同属大图的呈现形式，类似于大字报的设计，过于简单的背景，文字信息量大，用户观感较差。
禁忌点3 图片元素不宜过多，过于复杂避免过多的图片元素堆砌，层次过多，让主体不突出。
上图虽然做了刻意的设计，但是太多色块，内容板块也多，略显混乱，重点不突出。
禁忌点4 避免选用无法传达情绪的图片用户是先被图片吸引再来看你的文案的，图片进入大脑后是直接转换成感觉的，从而触发用户下一步动作。为调用用户行动起来，信息流广告的图片需要能调动用户的情绪，喜好，素材更注重功效而非精美。
以上两张图，素材本身清晰度高，质量较好，但无法传递情绪，除了“钱”元素之外，图片情绪是空洞的，未能引导用户进一步了解。
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