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iseeyu
看这篇文章之前，我们需要有一个共同的前提，这个前提是你认同“匹配是信息流广告投放提高转化率的基础”。如果你不认同，且觉得“点击率越高转化越好”，那么这篇文章只会误导你，请出门左拐，…...
看这篇文章之前，我们需要有一个共同的前提，这个前提是你认同“匹配是 信息流广告投放提高 转化率的基础”。如果你不认同，且觉得“ 点击率越高 转化越好”，那么这篇文章只会误导你，请出门左拐，谢谢。 逻辑：场景+外显+风格 以下主要针对的是 仙侠类游戏 在投放信息流时如何设计入口图片。我们都知道， 入口创意（图片+文案）会筛选用户， 不同类型的用户之间，留存和付费情况天差地别。那些能够吸引到核心用户的入口创意，留存和付费双高，效益远超过那些只能吸引到泛用户的入口创意。而从成本的角度来说， 入口创意、落地页、AppStore三者匹配的前提下， 入口创意唤起的欲望越高，转化率越高，成本越低。 对于仙侠类游戏而言，80%优质入口图片设计的底层逻辑就是“场景+外显+风格”。
场景指的是带有纵深感的写实场景，在暗示游戏品质的同时，增加用户对游戏的信任度和代入感；
外显指的是人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能这些能够凸显与众不同的炫丽外观，强化用户的获得感；
风格指的是场景、外显要贴靠自身游戏的画风，不要盗用欧美的游戏截图，确保吸引进来的用户更精准。
优质入口图片示例 下面以外显元素的不同组合为基础，展示17张示例图： 1、人物+动作 2、技能 3、技能+四分格
4、女性+动作+技能
5、武器（非场景）
6、武器+属性
7、武器+属性+提示
8、翅膀
9、武器+翅膀
10、女性+武器
11、女性+武器+属性
12、女性+武器+掉装
13、女性+武器+怪兽
14、女性+武器+坐骑+属性
15、女性+武器+动作+属性
16、怪兽+属性
17、怪兽+进阶+属性
18、怪兽+武器+属性
当你想不出素材创意的时候，可以把“场景+外显+风格”作为设计的底层逻辑，以外显元素（人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能等）为基础，辅以不同的样式（属性、动作、分割、掉落、提示等），进行排列组合，穷尽可能做出理性框架，然后由美术进行感性填充。
你这辈子能做出的优质入口图片有80%就都在这了。（当然，请300%重视美术的出图质量，质量不够请换人，那是功底和积累的差距，不是所谓的友好沟通能弥补上的）
而另外20%的优质入口图片，其设计的底层逻辑掌握在大神手里（或许连大神都没有掌握），说到这，问你个问题：下面这张算优质入口图片吗？
优质以下，次一级的图片，有一类的底层逻辑是“互动+风格”，它的游戏性会弱一些，吸引进来的用户会杂一些。
比如：结婚+四分格
可以避免的坑 在作图的过程中，有些人由于无知或者KPI压力，用了一些欺骗性素材，造成的结果就是表面数据好看（容易吸量且成本偏低），但留存和付费却不堪入目，投多少亏多少，可以说是乙方坑甲方、甲方坑自己的必备套路。 比如： 尼尔：机械纪元 当然了，有一张优质的入口图片是不够的，还需要 匹配合适的 文案、落地页、AppStore，不然转化率依旧会低，这些讲起来又是另一番逻辑了，下次有机会再说。 最后，针对以上素材和分析，如有不同的想法，欢迎留言交流~~ 本文作者@游戏信息流广告投放 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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